【流媒體網(wǎng)】摘要：全球AI應(yīng)用出海機遇與挑戰(zhàn)并存，Meta揭示六大高潛力賽道及變現(xiàn)策略。

　　自AI技術(shù)革命席卷全球至今，已然開啟了一場全球性的應(yīng)用出海征程。根據(jù)華泰證券的預測，2025年，全球AI市場規(guī)?；?qū)⑼黄?000億美元，而根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年，全球AI IT總投資規(guī)模已經(jīng)達到了3158億美元。受資本的青睞，AI應(yīng)用滲透率也已提升至了27.1%。從AI NPC到完全AI驅(qū)動的游戲，從早期的AI數(shù)據(jù)收集整理到AI深度記憶搜索，可以說，AI正以前所未有的深度和廣度重塑著全球各行業(yè)的運作模式。

　　不過，硬幣的反面是殘酷現(xiàn)實：根據(jù)IDC截至25年Q1的最新數(shù)據(jù)，僅有12%的AI出海項目實現(xiàn)了規(guī)模化盈利，數(shù)據(jù)隱私、法規(guī)限制、算力成本以及本地化需求等多重挑戰(zhàn)，成為擺在每一個出海者面前的重要課題。

　　在這些現(xiàn)實問題的影響下，AI應(yīng)用還能從哪些方向突圍？如何找到最適合自己的AI風口？有哪些AI工具能夠幫助開發(fā)者實現(xiàn)最終盈利的目標？近期揚帆出海、Checkout.com、Meta在西安聯(lián)合舉辦了一場AI應(yīng)用出海頂尖CEO峰會，會上，Meta分享的一些內(nèi)容或許可以給出解答。

　　左：Meta大中華區(qū)大客戶業(yè)務(wù)總監(jiān) Yolanda Wang；右：Meta大中華區(qū)大客戶解決方案總監(jiān) Rock Shi

　　AI應(yīng)用的出海機會在哪？有多大？

　　進入2025年，幾乎所有的話題都離不開AI。從AI能力發(fā)展角度來看，今年，可能有90%以上的企業(yè)都會把AI應(yīng)用列入自身的工作流程當中，比如目前利用AI進行一些報告的撰寫、代碼生成等等，而接下來幾年，AI基本上會從通用型轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)型、定制化的AI，包括多模態(tài)能力的實現(xiàn)，到2028年，Agent AI或許將有望實現(xiàn)商業(yè)價值的突破。

　　從整個AI應(yīng)用市場的表現(xiàn)來看，暫時先不算其它如一些接入AI的應(yīng)用場景，僅統(tǒng)計應(yīng)用商店中聊天機器人和藝術(shù)生成器這兩種類型，全球AI應(yīng)用市場就已經(jīng)是一個價值超過十億美元的產(chǎn)業(yè)，AI聊天機器人下載量在24年第四季度已經(jīng)達到了120%?；谶@一市場格局，有一些趨勢值得進一步分析。

　　站在區(qū)域市場的角度，截至2024年，美國是AI應(yīng)用的絕對頭部市場，占全球收入的45%，緊隨其后的則是英國（約4%）、德國（4%）、日本（3%）等。除了這些頭部市場之外，最值得關(guān)注的國家是巴西，以同比213%的增速成為AI應(yīng)用市場中的一匹黑馬，在AI應(yīng)用市場中排名第7。此外，根據(jù)市場下載量來看，印度由于用戶基數(shù)和市場規(guī)模較大，當?shù)谹I應(yīng)用下載量也非常大，同樣值得關(guān)注的還有美國、中國和印尼等，這些國家AI應(yīng)用的下載量也非常龐大。

（圖源：Sensor Tower）

　　“在所有頭部產(chǎn)品中，大家可能都會關(guān)注到Chat GPT，因為它占據(jù)了全球AI應(yīng)用消費者支出的40%以及下載量的23%”，Meta大中華區(qū)大客戶業(yè)務(wù)總監(jiān)Yolanda Wang表示道：“但除了Chat GPT之外，其實也有16款應(yīng)用在2024年至少實現(xiàn)了千萬級美元的IAP營收，35款應(yīng)用下載量突破1000萬次，這證明開發(fā)者是有機會在頭部產(chǎn)品所占市場份額非常大的基礎(chǔ)上，從聊天機器人和藝術(shù)生成器這兩大品類中去挖掘新機遇的。”

（圖源：Sensor Tower）

　　自2023年開始，應(yīng)用程序的開發(fā)人員都會迅速響應(yīng)人們對AI的興趣，在應(yīng)用程序名稱或描述中添加 AI 相關(guān)術(shù)語的應(yīng)用程序數(shù)量相較2022年增加了1倍以上，且隨著AI的逐漸發(fā)展，甚至更多的應(yīng)用程序可能會使用 AI 技術(shù)，但卻不會在其應(yīng)用程序名稱或描述中添加“AI”或“GPT”。在這一背景下，2024年僅統(tǒng)計提及到AI的應(yīng)用程序下載量也已經(jīng)達到了170億次，同時，各大應(yīng)用廠商也頻繁通過在產(chǎn)品中增加或開發(fā)出有價值的AI功能來進一步獲取增長。比如某社交應(yīng)用就通過AI角色功能實現(xiàn)月收入6000萬的突破，用戶停留時長增長25%。

（圖源：Sensor Tower）

　　抓住AI應(yīng)用“風向標”后，該如何致勝變現(xiàn)

　　無論是在應(yīng)用中增加AI功能，還是借助AI定制化APP，回歸開發(fā)者的最基本訴求都離不開商業(yè)化變現(xiàn)。對此，Meta大中華區(qū)團隊在調(diào)研的近200款AI應(yīng)用中選取了美國市場頭部33款增長率較高的AI產(chǎn)品，具有一定的參考價值。

　　據(jù)Meta大中華區(qū)大客戶解決方案總監(jiān) Rock Shi舉例表示，如非游出海領(lǐng)域中的生活方式類應(yīng)用，在Dating這一細分賽道下，Sway AI：Dating App Assistant在2025年Q1獲得了不錯的下載和營收增長，這款應(yīng)用以“滑動疲勞”群體為核心目標用戶，能夠提供AI驅(qū)動的約會資料優(yōu)化服務(wù)，通過用戶上傳的截圖分析個人資料，并生成個性化改進建議來提升匹配率，使效果可量化。此外，除了滿足交友需求的應(yīng)用，生活方式類應(yīng)用中還有Hair AI：Hairstyle Filter，Cut這一類“變美”應(yīng)用，如這款應(yīng)用上線于24年Q4季度，最大的特點是可以讓用戶通過手機攝像頭去進行AI虛擬發(fā)型/胡須試戴和即時濾鏡變換，同時還可以適配臉型進行個性化推薦，足不出戶就可以幫助用戶提升外在表現(xiàn)。憑借這一AI應(yīng)用方向，這款產(chǎn)品在2025年迎來了非常大的增長。而除了這一品類之外，還有AI健康、AI理財、AI醫(yī)療等產(chǎn)品方向也值得去進行關(guān)注和探索。

　　如果說上述賽道和產(chǎn)品是在高增長率這一指標下具有觀察價值，那么還有一些真正能夠掙錢的賽道也同樣值得開發(fā)者關(guān)注。六大高潛力賽道分別是：生產(chǎn)力（工具類）、教育、圖像視頻、大健康、藝術(shù)設(shè)計、音樂，這六大賽道幾乎可以視作AI大行業(yè)的風向標，一定程度上揭示出目前的AI風口。根據(jù)25年Q1季度美國應(yīng)用中IAP季度環(huán)比營收增長的TOP20產(chǎn)品來看，有10款是AI相關(guān)的APP，在TOP50中則有23款AI相關(guān)APP。其中生產(chǎn)力和教育兩個類型的應(yīng)用數(shù)量分別均為6款，圖像視頻、大健康以及藝術(shù)設(shè)計類應(yīng)用分別為3款，音樂類應(yīng)用則包含1款。

　　（根據(jù)Sensor Tower2025Q1榜單數(shù)據(jù)整理 數(shù)據(jù)源：Sensor Tower）

　　“在這六大賽道中，圖像視頻是AI早期就開始賦能的賽道，因此增長相對有所放緩，大健康、藝術(shù)設(shè)計以及音樂的整體營收增長百分比較高”，Rock Shi表示到。其中藝術(shù)設(shè)計方面特別是AI Logo自動生成、AI紋身等在近兩年的營收增長非?？捎^，值得開發(fā)者留意。

　　此外具體來看，在生產(chǎn)力工具領(lǐng)域里，文字轉(zhuǎn)語音應(yīng)用、智能筆記工具這兩類應(yīng)用在美國市場保持著23%的年增長率，前者打破了傳統(tǒng)閱讀壁壘，并且可以讓更多的用戶（如閱讀障礙用戶）因為AI獲得更大的福利，以及也可以去滿足職場教育等多樣化的需求。后者智能筆記工具能做會議紀要或筆記整理等工作，也是目前快速創(chuàng)造營收增長方面比較成功的一條路徑。

　　而在教育類中，AI應(yīng)用則呈現(xiàn)出專業(yè)化細分的趨勢，比如AI解題類應(yīng)用、鳥類識別應(yīng)用等，其中鳥類識別應(yīng)用和植物識別同屬于識別類的細分賽道，雖然小眾，但非常值得開發(fā)者嘗試。此外，自適應(yīng)學習系統(tǒng)的推出也能很好地提升知識留存率，這些產(chǎn)品在K12教育市場非常受歡迎。

　?。?025Q1美國教育類AI APP營收增長趨勢 數(shù)據(jù)源：Sensor Tower）

　　至于健康管理賽道，也展現(xiàn)出了非常不錯的增長勢能，如能夠通過圖像識別技術(shù)精準計算卡路里的AI飲食追蹤應(yīng)用、結(jié)合用戶體征數(shù)據(jù)提供個性化方案的健身計劃定制應(yīng)用、利用生物反饋調(diào)節(jié)白噪音參數(shù)的睡眠輔助應(yīng)用等都非常值得開發(fā)者關(guān)注。

　　面對這些或已有眾多頭部產(chǎn)品、或目前仍偏小眾的高潛力賽道們，開發(fā)者們無疑擁有更多的機會，但除了機遇外，開發(fā)者也會面臨一些挑戰(zhàn)，比如根據(jù)用戶反饋，部分AI應(yīng)用最大的問題是訂閱門檻非常高，或者現(xiàn)階段的識別和輸出模型不是特別穩(wěn)定等等。

　　針對這兩個問題，Rock Shi表示，開發(fā)者可以從模式和運營側(cè)著手，將訂閱費用的高門檻降低，通過設(shè)置符合不同用戶從低到高的訂閱套餐或單次支付的應(yīng)用內(nèi)內(nèi)購來提高用戶復費率，這些都是中國開發(fā)者的優(yōu)勢。而產(chǎn)品輸出不穩(wěn)定則可通過迭代APP本身，以及依靠APP后接入的大模型的迭代來改善輸出效果。

　　結(jié)語

　　除了產(chǎn)品創(chuàng)新和設(shè)計問題之外，投放對于產(chǎn)品獲客、營收轉(zhuǎn)化和長線發(fā)展的作用也需要重點關(guān)注，立項AI產(chǎn)品，只有留存和營收都測通的廠商才能搶占先機。對此，Meta能夠提供市場洞察和投放解決方案等多重助力。

　　比如Meta接下來會以每個月為節(jié)點更新APP列表，帶給廣告主AI應(yīng)用應(yīng)用市場的最新動態(tài)。

　　在廣告投放方面，也會為開發(fā)者提供包括Web廣告和APP應(yīng)用廣告、Gen AI廣告文案、WhatsApp驗證碼等在內(nèi)的多種解決方案和實用工具。

　　比如針對iOS訂閱類產(chǎn)品投放的Web2App方案，能通過定制落地頁的內(nèi)容轉(zhuǎn)化用戶安裝；針對投放留存較短的IAA工具產(chǎn)品-Hacky VO（價值優(yōu)化）能夠?qū)w因窗口期的用戶付費金額進行累加，根據(jù)累加的高價值用戶特征來進行篩選，同時支持設(shè)定回傳門檻和金額，從而降低風險，并縮短歸因窗口時長；而針對投放留存較長的IAA工具產(chǎn)品，使用CEO（自定義事件優(yōu)化）就能通過多種事件和條件多方位篩選潛在目標用戶；最后，通過Gen AI廣告文案，還能很好地幫助應(yīng)用開發(fā)者突顯產(chǎn)品和服務(wù)賣點，實現(xiàn)降本增效的同時，助力出海應(yīng)用開發(fā)者搶占市場先機。

　　由流媒體網(wǎng)主辦的「中原論道暨第29屆智能視聽與科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)論壇」將以“新局新視 智合聚變”為主題，再度攜手產(chǎn)業(yè)各方，共啟視聽新局，共創(chuàng)智屏新篇。

　　5月22-23日，河南開封·大河希爾頓逸林酒店，「中原論道」邀您共聚。

責任編輯：凌美

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