核心提示：

　　一半城市煙火，一半杏林藥香。

　　遼寧中醫(yī)藥大學(xué)主辦的遼寧省第二屆中醫(yī)藥文化夜市上，如織的人潮勾勒出最人民、最遼寧、最時(shí)代的動(dòng)人畫(huà)卷：當(dāng)暮色初合時(shí)，濃郁的藥草香味彌漫于空氣中，當(dāng)紫蘇與孜然在舌尖和解，當(dāng)銀針與霓虹在夜空對(duì)話，穿堂風(fēng)把《黃帝內(nèi)經(jīng)》殘頁(yè)吹得沙沙作響，卻吹不散夜市上排隊(duì)候脈的長(zhǎng)龍……短短3日，藥草香與煙火氣在沈陽(yáng)奧體中心完美相融，訴說(shuō)著一個(gè)文化IP的成長(zhǎng)故事。

　　這個(gè)“五一”假期，偌大的沈陽(yáng)城中各類夜市熱鬧非凡，尤其是遼寧省第二屆中醫(yī)藥文化夜市（沈陽(yáng)站）獨(dú)樹(shù)一幟，創(chuàng)下16萬(wàn)人次參加的紀(jì)錄，成為夜市頂流。記者通過(guò)對(duì)兩屆中醫(yī)藥文化夜市的采訪，對(duì)比其發(fā)展與成長(zhǎng)，得以窺見(jiàn)遼寧中醫(yī)藥文化夜市作為文化IP的成長(zhǎng)路徑，以及“中醫(yī)藥爆款”屢成“現(xiàn)象級(jí)”的文化思考。

遼寧省第二屆中醫(yī)藥文化夜市上人流如織。

　　夜市擺攤：名老中醫(yī)、業(yè)界頂流免費(fèi)看診

　　5月初的沈陽(yáng)，夜微涼，與市民對(duì)中醫(yī)藥文化夜市的滿腔熱情形成鮮明對(duì)比。這里越“夜”越精彩，請(qǐng)“一號(hào)難求”的中醫(yī)名家給號(hào)號(hào)脈、喝一杯舒緩身心的中醫(yī)藥茶飲、練一段八段錦或太極拳、在游戲中辨一辨自己的體質(zhì)……老百姓喜歡逛中醫(yī)藥文化夜市的理由千千萬(wàn)，但匯聚起來(lái)就是一個(gè)關(guān)鍵詞——觸手可及。

　　當(dāng)“一號(hào)難求”的中醫(yī)名家走出醫(yī)院、走進(jìn)市集，優(yōu)質(zhì)醫(yī)療便“觸手可及”。中醫(yī)藥文化夜市就是將傳統(tǒng)的“中醫(yī)藥”融入新潮的夜市中，讓醫(yī)生走出診室、走出“上班時(shí)間”，將醫(yī)療服務(wù)送到老百姓身邊。劉女士夫婦家住大連，聽(tīng)說(shuō)中醫(yī)藥文化夜市開(kāi)始了，專程帶著孩子來(lái)夜市看中醫(yī)，直呼“不虛此行”。當(dāng)“擺攤”醫(yī)生王列握著孩子的一只小手做推拿，孩子不哭不鬧，還很配合地伸出另一只手時(shí)，劉女士夫婦細(xì)心地記下推拿要領(lǐng)。劉女士說(shuō)：“寶寶3歲半了，發(fā)育有些緩慢，剛才醫(yī)生手把手教我們?cè)趺丛诩医o孩子做推拿，真是來(lái)對(duì)了！”

　　在本屆中醫(yī)藥文化夜市上，名老中醫(yī)李敬林、劉元祿、王秀云、殷東風(fēng)等業(yè)界頂流免費(fèi)為游客看診，夜市人氣爆棚是可以預(yù)見(jiàn)的。

　　當(dāng)種類繁多的中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品融入日常生活，中醫(yī)養(yǎng)生“觸手可及”?！翱酀薄袄吓伞笔侨藗儗?duì)中醫(yī)藥的刻板印象，中醫(yī)藥文創(chuàng)將“國(guó)潮風(fēng)”“文藝范兒”融入其中，產(chǎn)品不斷推陳出新，令中醫(yī)藥文化不僅走入尋常百姓家，更以豐富的形式融入年輕人的潮流生活。記者發(fā)現(xiàn)，在熙熙攘攘的夜市中，有2/3的游客是年輕人，他們的手上或者捧著一杯中醫(yī)藥奶茶，或者拿著一把中醫(yī)藥DIY團(tuán)扇，還有中藥香包、中藥手串、艾草錘、安睡枕頭，這些都是年輕人的最愛(ài)。

　　遼寧中醫(yī)藥大學(xué)的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目“五色軒”連續(xù)兩年參加中醫(yī)藥文化夜市，旗下品牌由去年的4個(gè)發(fā)展到今年的8個(gè)，推出的文創(chuàng)產(chǎn)品更加豐富。裘雪瑩是“五色軒”大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺(tái)的學(xué)生負(fù)責(zé)人，她說(shuō)：“文創(chuàng)產(chǎn)品承載著中醫(yī)藥文化，要想獲得人們的喜愛(ài)，它的美觀性和實(shí)用性必須得到保證，真正讓中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?。?/p>

　　當(dāng)中醫(yī)藥的千年智慧化為生動(dòng)的課堂實(shí)踐，中醫(yī)藥文化“觸手可及”。深度參與的“沉浸式體驗(yàn)”是如今人們游玩時(shí)的首選，而遼寧省第二屆中醫(yī)藥文化夜市的主辦方顯然掌握了“流量密碼”，在夜市上設(shè)置了大量的互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目。游客從親手制作中藥香囊到沉浸式古法制作山楂丸，從辨識(shí)草藥到體驗(yàn)穴位推拿，從聆聽(tīng)“治未病”理念到共練八段錦……這場(chǎng)跨越古今的文化對(duì)話，播下了許許多多傳承中醫(yī)藥瑰寶的種子。當(dāng)老者扶著孫輩稚嫩的手腕，教他辨認(rèn)手腕間跳動(dòng)的脈搏，千年傳承便找到了最鮮活的注腳——文化的生命力正在市井喧囂處的一盞溫茶、一聲問(wèn)診、一縷縈繞衣袂的草木香中。

遼寧中醫(yī)藥大學(xué)教授呂曉東（右一）為游客義診。

　　出圈底牌：遼派中醫(yī)和獨(dú)具特色的道地藥材

　　近些年來(lái)，全國(guó)各地中醫(yī)藥文化走進(jìn)夜市的新聞屢見(jiàn)不鮮，而遼寧中醫(yī)藥大學(xué)主辦的兩屆中醫(yī)藥文化夜市卻能脫穎而出，獲得廣泛好評(píng)。究其原因，是這場(chǎng)流動(dòng)的盛宴背后以遼沈大地上積淀深厚的中醫(yī)藥文化為支撐。

　　歷史悠久的遼派中醫(yī)和獨(dú)具特色的道地藥材是夜市的文化底色。

　　遼派中醫(yī)，是在遼沈大地獨(dú)特的歷史、文化、經(jīng)濟(jì)、地理、氣候等因素下形成的中醫(yī)醫(yī)派，具有鮮明的地域特色。徜徉于中醫(yī)藥文化夜市，人們總會(huì)被各家醫(yī)院的特色療法所吸引，火龍療法、耳穴壓豆、銅砭全息刮痧、五行平衡罐……幾乎每家醫(yī)院都有自己的特色。比如耳穴壓豆，不同的醫(yī)院就有不同的療法。在漫長(zhǎng)的醫(yī)療實(shí)踐中，遼寧的各家醫(yī)院還研制出了許多特色藥劑，不少堪稱“鎮(zhèn)院之寶”，這些藥劑都成了夜市上的香餑餑。

　　道地藥材，是經(jīng)過(guò)中醫(yī)臨床長(zhǎng)期應(yīng)用優(yōu)選出來(lái)的、產(chǎn)在特定地域、具有較高知名度的藥材。遼寧省道地藥材資源豐富，有“遼藥六寶”人參、鹿茸、遼五味、遼細(xì)辛、蛤蟆油、關(guān)龍膽，其中林下山參產(chǎn)量位居全國(guó)首位。在遼寧省第二屆中醫(yī)藥文化夜市上，主辦方新增了中醫(yī)藥企業(yè)板塊，47家遼寧中醫(yī)藥企業(yè)參與夜市活動(dòng)。這些中醫(yī)藥企業(yè)不僅展示了遼寧豐富的道地藥材，更將其融入特色產(chǎn)品中，凸顯遼寧的中醫(yī)藥地域特色。

　　中醫(yī)藥“正規(guī)軍”的背書(shū)與有效的資源整合是夜市成功的保證。從首屆“岐黃惠沈城”到第二屆“岐黃惠遼寧”，遼寧中醫(yī)藥大學(xué)之所以能將中醫(yī)藥文化夜市以更大規(guī)模、更廣范圍、更深層次推出，惠及全國(guó)游客，一呼百應(yīng)的號(hào)召力是其成功的關(guān)鍵。對(duì)比兩屆夜市，醫(yī)院參與規(guī)模從去年的遼寧中醫(yī)藥大學(xué)4所附屬醫(yī)院，升級(jí)到今年14個(gè)市都有醫(yī)院參與的盛況，離不開(kāi)首屆中醫(yī)藥文化夜市的品牌效應(yīng)和主辦方對(duì)資源的有效整合。對(duì)市民而言，中醫(yī)藥“正規(guī)軍”的主導(dǎo)，可以確保服務(wù)的專業(yè)性與權(quán)威性，既提升了信任度，也展示了遼寧中醫(yī)藥行業(yè)的“硬實(shí)力”。

　　發(fā)展中醫(yī)藥文化，既要有“硬實(shí)力”，也要有“軟環(huán)境”。“春捂秋凍，不生雜病”“冬季進(jìn)補(bǔ)，開(kāi)春打虎”……從這些廣為流傳的遼寧俗語(yǔ)中不難看出，遼寧人民對(duì)中醫(yī)藥養(yǎng)生的接受程度較高，再加上這里擁有豐富的藥材產(chǎn)出，這片土地上的人民習(xí)慣使用中醫(yī)藥治療疾病。當(dāng)前，隨著中醫(yī)藥文化日漸深入人心，中醫(yī)在遼寧當(dāng)?shù)蒯t(yī)療體系中占有的重要地位越來(lái)越高。中醫(yī)藥文化夜市的火爆，同樣是遼寧人喜愛(ài)中醫(yī)藥文化的結(jié)果。

　　因緣際會(huì)，抓住了中醫(yī)藥文化夜市舉辦的契機(jī)，城市褶皺里藏著的千年藥香，終于趁著夜色舒展開(kāi)筋骨。

夜市上，游客可以品養(yǎng)生茶、做中藥香包、學(xué)習(xí)中醫(yī)知識(shí)。圖為兒童在體驗(yàn)古醫(yī)書(shū)拓印。

　　智能把脈：AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程醫(yī)療的望聞問(wèn)切

　　霓虹與燈籠隔著街衢對(duì)望，同時(shí)見(jiàn)證著傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化在當(dāng)代的突圍與新生。圍繞中醫(yī)藥文化夜市這一品牌，“新”是遼寧中醫(yī)藥人在“把脈”時(shí)代發(fā)展后開(kāi)具的藥方。

　　新觀念折射出健康圖景的當(dāng)代表達(dá)。首屆中醫(yī)藥文化夜市上，治未病、內(nèi)分泌等攤位異常火爆，凸顯全民健康意識(shí)的提升。2025年是“體重管理年”，圍繞“體重管理”，遼寧省第二屆中醫(yī)藥文化夜市設(shè)置了多個(gè)專區(qū)，其中有適合孩子們的體重管理門(mén)診，有適合年輕人的健康管理中心，有適合肥胖人群的內(nèi)分泌科，此外，不少中醫(yī)藥產(chǎn)品推出了“體重管理款”，比如有減肥功效的飲品和“輕身膏”等，切實(shí)滿足市民多層次、多樣化的健康需求。

　　當(dāng)中醫(yī)遇上AI會(huì)碰撞出怎樣的火花？在中醫(yī)藥文化夜市上，AI脈診是最受青睞的智能設(shè)備之一。工作人員在游客手上戴上配套設(shè)備，然后連上手機(jī)，另一側(cè)的AI脈診儀上就會(huì)顯現(xiàn)被測(cè)試者的脈搏，只要將手搭在設(shè)備上，“脈搏”就能實(shí)時(shí)傳送到機(jī)器上。除此之外，醫(yī)生還可以通過(guò)AI脈診儀上的視頻畫(huà)面，“面對(duì)面”地觀察被測(cè)試者的膚色、舌苔等，得到更多診斷信息。遼寧中醫(yī)藥大學(xué)附屬醫(yī)院教師李京告訴記者：“這個(gè)項(xiàng)目是遼寧中醫(yī)藥大學(xué)與沈陽(yáng)天仁合一科技有限公司的校企合作項(xiàng)目，AI脈診儀實(shí)現(xiàn)了脈診的遠(yuǎn)程實(shí)時(shí)操控和數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)傳送，實(shí)現(xiàn)了中醫(yī)遠(yuǎn)程醫(yī)療的‘望聞問(wèn)切’，可以幫助更多患者享受中醫(yī)藥服務(wù)?！?/p>

　　新模式奏響一曲跨界的城市交響。在科技突飛猛進(jìn)、社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的當(dāng)下，要舉辦一場(chǎng)成功的中醫(yī)藥文化夜市，不能依靠“單槍匹馬闖天涯”，而需要多個(gè)部門(mén)的協(xié)調(diào)合作。一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的夜市活動(dòng)，涉及文旅、宣傳、市場(chǎng)監(jiān)管、公安、交通、醫(yī)療等多領(lǐng)域，任何一個(gè)環(huán)節(jié)都至關(guān)重要。當(dāng)交警的指揮棒劃出安全區(qū)，當(dāng)市場(chǎng)監(jiān)管局的檢測(cè)儀掃過(guò)香囊配料，當(dāng)媒體的直播團(tuán)隊(duì)架起設(shè)備——此刻的流量密碼，是文化血脈與時(shí)代脈搏的同頻共振。

　　在這場(chǎng)流動(dòng)的盛宴上，中醫(yī)藥文化傳承不再是博物館里的標(biāo)本，而是夜市喧嚷中生長(zhǎng)的活體。當(dāng)晨光初現(xiàn)時(shí)，那些留在智能設(shè)備里的脈象數(shù)據(jù)、社交平臺(tái)上的養(yǎng)生話題、年輕人手機(jī)中的穴位圖譜，都將成為中醫(yī)藥文化傳承的最新注腳。

　　（遼寧日?qǐng)?bào)記者 張曉麗、查金輝、陳琳琳）

責(zé)任編輯：張剛、實(shí)習(xí)編輯：錢(qián)炳達(dá)

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