首頁資訊 AI原生思維下，百度健康如何重構(gòu)內(nèi)容生態(tài)、挖掘商業(yè)價值？

AI原生思維下，百度健康如何重構(gòu)內(nèi)容生態(tài)、挖掘商業(yè)價值？

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2025年05月03日 21:02

7月19日，“2024百度健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)大會”在北京成功舉辦。百度大健康事業(yè)群組生態(tài)平臺部總經(jīng)理韓帥在“萬物向新同生共贏”的主題演講中分享了百度健康內(nèi)容生態(tài)的最新成果和發(fā)展規(guī)劃，指出百度健康將以AI原生思維重構(gòu)內(nèi)容生態(tài)，推動內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品體驗和商業(yè)模式變革，推動健康內(nèi)容生態(tài)全面升級。

圖注：百度大健康事業(yè)群組生態(tài)平臺部總經(jīng)理韓帥

內(nèi)容革新：引領(lǐng)醫(yī)療內(nèi)容權(quán)威專業(yè)與鮮活共情

近年來，公眾的健康意識顯著增強，從以往對健康報告的被動接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃幼非蠼】禒顟B(tài)。網(wǎng)上獲取常見病科普、基本用藥常識、報告單解讀等知識已經(jīng)成為人們獲取健康醫(yī)療信息最便捷的方式。

“人們健康需求的不斷深化和多維發(fā)展，推動健康內(nèi)容的提供者與時俱進，不斷創(chuàng)新并豐富內(nèi)容和展現(xiàn)形式。”韓帥介紹，百度健康內(nèi)容生態(tài)全面升級，其中內(nèi)容建設(shè)將繼續(xù)遵循兩大核心——權(quán)威專業(yè)與鮮活共情。

據(jù)悉，在健康科普領(lǐng)域，百度健康醫(yī)典、百度健康精編等產(chǎn)品已經(jīng)取得了用戶的普遍認(rèn)可。百度健康醫(yī)典平臺合作的頂級醫(yī)生專家規(guī)模持續(xù)擴大，已經(jīng)超過2800人。在搜索回答方面，百度搜索中復(fù)旦榜單醫(yī)生專業(yè)解答超過1億條，由醫(yī)療從業(yè)者提供的多元、鮮活內(nèi)容達(dá)3000多萬篇，內(nèi)容科學(xué)、準(zhǔn)確且具備權(quán)威性。

為了能讓用戶更系統(tǒng)性、專業(yè)化、多維度了解醫(yī)療內(nèi)容，百度健康不斷升級相關(guān)產(chǎn)品和內(nèi)容的呈現(xiàn)方式。以百度健康精編為例，除了傳統(tǒng)的文字+圖片這一展現(xiàn)方式，百度健康還增設(shè)了操作類視頻、病案庫、醫(yī)典詞條和經(jīng)驗筆記等內(nèi)容，以直觀、便捷的方式，為用戶提供多模態(tài)的醫(yī)療專業(yè)信息，產(chǎn)生共情和鏈接，全面提升用戶健康內(nèi)容的搜索體驗。

賦能向新：構(gòu)建內(nèi)容價值與商業(yè)轉(zhuǎn)化雙贏生態(tài)

作為國內(nèi)最大的搜索引擎，百度平臺上每天有上億個健康相關(guān)的檢索需求。如何在保證用戶內(nèi)容需求的前提下，聯(lián)動創(chuàng)作者探索商業(yè)變現(xiàn)，讓信息的價值最大化、構(gòu)建起一個正向循環(huán)的生態(tài)？

對此韓帥透露，依托百度全域場景，百度健康正在通過數(shù)據(jù)、內(nèi)容、流量、分發(fā)等層面全方位賦能創(chuàng)作者，助力其構(gòu)建多元化的商業(yè)能力。

通過大數(shù)據(jù)分析，百度健康精準(zhǔn)洞察用戶健康偏好與需求，為創(chuàng)作者提供市場洞察。在內(nèi)容創(chuàng)作上，平臺提供專業(yè)工具與醫(yī)學(xué)知識庫，確保內(nèi)容的專業(yè)性與價值。同時，優(yōu)化搜索算法與多樣化內(nèi)容展示，實現(xiàn)精準(zhǔn)推送。分發(fā)環(huán)節(jié)則通過全方位內(nèi)容加熱，增強用戶互動與轉(zhuǎn)化，推動商業(yè)化品效合一。

此外，百度健康還提供多場景、多類別的組件產(chǎn)品，助力創(chuàng)作者打通內(nèi)容和服務(wù)的全鏈路經(jīng)營能力，挖掘更多商業(yè)機會。例如，在百度健康內(nèi)容落地頁，醫(yī)生主頁集成咨詢、掛號、評價等組件產(chǎn)品，還搭建了一站式對話服務(wù)將醫(yī)療咨詢前置，既便捷用戶、提升體驗，又構(gòu)建了內(nèi)容與服務(wù)的無縫對接模式，促進商業(yè)轉(zhuǎn)化。

“這套體系背后折射出的是百度健康在B端的精準(zhǔn)管理與C端的多元服務(wù)能力。”韓帥表示，百度健康不僅為用戶打造了一體化、高效、高質(zhì)、全面的醫(yī)療健康服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，更賦能創(chuàng)作者以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，驅(qū)動商業(yè)增長，形成內(nèi)容價值最大化與商業(yè)變現(xiàn)的良性循環(huán)。

技術(shù)更新：以AI賦能助力醫(yī)生成長的創(chuàng)新實踐

人工智能正成為醫(yī)療健康領(lǐng)域變革的關(guān)鍵力量。百度自2018年起就開始探索AI與醫(yī)療的結(jié)合，并嘗試布局相關(guān)產(chǎn)品。

2022年7月，醫(yī)生服務(wù)類工具APP“有醫(yī)筆記”應(yīng)運而生，通過AI技術(shù)為醫(yī)療行業(yè)從業(yè)者提供提效工具，為行業(yè)提供學(xué)術(shù)交流、學(xué)習(xí)成長的平臺。目前“有醫(yī)筆記”累計注冊用戶超35萬，創(chuàng)建文檔500萬余篇，170多個行業(yè)頭部專家、協(xié)會開通“線上學(xué)組”。

在專業(yè)的醫(yī)學(xué)大模型支撐下，“有醫(yī)筆記”實現(xiàn)了圖像識別、語音識別和精準(zhǔn)翻譯等功能，并通過百度文心大模型，增強了AI助寫、續(xù)寫、擴寫，以及快速提取重點和數(shù)據(jù)整理能力。智能會議功能輔助醫(yī)生在遠(yuǎn)程參會時，智能提取梳理會議重點，實現(xiàn)高效工作。

此外，為助力醫(yī)生在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域不斷精進，加強個人成長和臨床教育等能力，“有醫(yī)筆記”推出“線上學(xué)組”交流平臺，匯聚頂尖專家與基層醫(yī)生，通過AI賦能，共創(chuàng)臨床經(jīng)驗分享、特色課程及手術(shù)直播，促進臨床科研互動。同時，聚焦臨床案例智能整理與科普化改編，對病例內(nèi)容進行智能脫敏，既充分保護患者的隱私，又通過便捷的發(fā)布流程，全面提升醫(yī)生工作效率。

一個高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展的健康內(nèi)容生態(tài)有賴于“多方共建”。本次大會上，百度健康正式啟動「領(lǐng)航計劃」，以不低于5億元的創(chuàng)作補貼和100億精準(zhǔn)流量，賦能頭部MCN，扶持超1000名優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，引導(dǎo)和建設(shè)百度健康內(nèi)容生態(tài)的良性發(fā)展。

“百度健康的內(nèi)容建設(shè)一直致力于打造全網(wǎng)健康科普的第一平臺、第一入口，在健康領(lǐng)域精準(zhǔn)匹配信息與用戶是我們的使命和愿景?！表n帥表示，百度健康希望攜手更多合作伙伴，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為抓手，探索多元變現(xiàn)的商業(yè)模式，共同建設(shè)繁榮的健康內(nèi)容新生態(tài)。

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