??1月3日，抖音直播新版“健康分”處罰正式生效。據(jù)抖音數(shù)據(jù)，近5000名主播當(dāng)日被減少直播推薦、限制功能甚至永久回收直播權(quán)限，同時(shí)也有27500名主播通過(guò)了專(zhuān)業(yè)或優(yōu)質(zhì)申請(qǐng)。

??直播行業(yè)步入轉(zhuǎn)型期

??2023年12月舉行的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，圍繞2024年推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，提出了9項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。其中，“以科技創(chuàng)新引領(lǐng)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)”被放在首位。會(huì)議提出，要以科技創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，特別是以顛覆性技術(shù)和前沿技術(shù)催生新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動(dòng)能，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。

??閑來(lái)無(wú)事“看一看”，隨時(shí)隨地“刷一刷”，足不出戶(hù)“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，作為新產(chǎn)業(yè)和新模式，網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)態(tài)在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮中成功開(kāi)辟出一片新天地，激活了百花齊放的新消費(fèi)模式，也豐富了群眾生活，人們通過(guò)直播休閑、社交、消費(fèi)、學(xué)習(xí)，直播已經(jīng)成為當(dāng)代生活方式的重要組成部分。

??然而，隨著直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，“低俗炒作”“數(shù)據(jù)造假”等現(xiàn)象也不斷引發(fā)關(guān)注，有部分人利用直播間不當(dāng)牟利，或傳遞不健康的價(jià)值觀，這些問(wèn)題平臺(tái)應(yīng)該主動(dòng)治理。

??新生事物不可能憑借“野蠻生長(zhǎng)”贏得未來(lái)，只有回歸秩序，在行業(yè)的規(guī)范下成長(zhǎng)才能步入正軌，穩(wěn)步走向遠(yuǎn)方。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迭代、行業(yè)規(guī)范實(shí)施和用戶(hù)習(xí)慣改變，曾經(jīng)的“秀場(chǎng)模式”開(kāi)始降溫，直播行業(yè)步入轉(zhuǎn)型期。

??針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的一些問(wèn)題，相關(guān)部門(mén)相繼出臺(tái)了一系列政策法規(guī)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展。其中，《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》等文件，具體規(guī)定了網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)該遵守的行為準(zhǔn)則和規(guī)范要求，為直播行業(yè)劃定了紅線和底線。

??“健康分”正面引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)直播

??作為頭部直播平臺(tái)之一，一直以來(lái)，大量主播在抖音直播平臺(tái)上持續(xù)輸出積極優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，共同締造豐富的直播生態(tài)，抖音也積極進(jìn)行平臺(tái)治理工作。去年9月，為有效評(píng)估主播的直播健康情況，抖音直播推出了健康分體系，即通過(guò)健康分分值衡量直播行為的健康情況，并根據(jù)分值不同對(duì)主播賬號(hào)采取階梯管理措施，倡導(dǎo)主播、尤其是熱度較高的主播發(fā)揮正向積極的引導(dǎo)作用，對(duì)直播賬號(hào)進(jìn)行分級(jí)分類(lèi)管理。

??健康分于2023年9月7日開(kāi)始試運(yùn)行，并于2024年1月3日正式運(yùn)行。

??具體來(lái)看，抖音通過(guò)健康分的分值衡量直播行為的健康情況，并根據(jù)分值不同，對(duì)主播賬號(hào)采取階梯管理體系。

??新規(guī)顯示，健康分滿(mǎn)分100分，通過(guò)優(yōu)質(zhì)主播申請(qǐng)，分值上限可提升至110分；通過(guò)專(zhuān)業(yè)主播申請(qǐng)，分值上限可提升至120分。

??除了分值上限的區(qū)別以外，新規(guī)還對(duì)主播等級(jí)進(jìn)行了劃分。抖音平臺(tái)方表示，新版健康分體系旨在倡導(dǎo)主播、尤其是熱度較高的主播發(fā)揮正向積極的引導(dǎo)作用?！霸绞欠劢z多、人氣高、影響力大的主播，越要以高標(biāo)準(zhǔn)要求自己，時(shí)刻注意言行舉止。”

??抖音平臺(tái)方舉例稱(chēng)，曾有一名以展示才藝為主的女主播，因?yàn)橹b風(fēng)格的問(wèn)題，在健康分試運(yùn)行初期被多次扣分。但她很快找到原因，從86分開(kāi)始，積極改變直播著裝風(fēng)格，以更加健康的形象出現(xiàn)，并在回到100分后，申請(qǐng)了專(zhuān)家認(rèn)證?！斑@位主播本身的才藝內(nèi)容是很優(yōu)質(zhì)的，也幾乎不再有違規(guī)行為。”抖音直播相關(guān)人員表示，在合規(guī)整改后，這名主播積極轉(zhuǎn)變畫(huà)面風(fēng)格，讓自己向?qū)I(yè)主播的方向靠攏，她的直播數(shù)據(jù)有了小幅度上升趨勢(shì)。

??抖音表示，目前，直播平臺(tái)把扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為主要方向，戲曲、民歌、民樂(lè)等傳統(tǒng)文化與健身、旅行等潮流文化，已經(jīng)在平臺(tái)上成為直播內(nèi)容的主流。

??“直播已經(jīng)和文化傳播、知識(shí)分享、非遺等內(nèi)容較好地結(jié)合在一起，多樣化的高質(zhì)量?jī)?nèi)容推動(dòng)著直播行業(yè)穩(wěn)定增長(zhǎng)?！倍兑糁辈ヒ幻?fù)責(zé)人表示。據(jù)抖音數(shù)據(jù)，2023年，抖音平臺(tái)進(jìn)行了超過(guò)10億場(chǎng)直播，戲曲、民樂(lè)、歷史、科普等領(lǐng)域的主播數(shù)量增長(zhǎng)速度較快，其中，非遺類(lèi)主播數(shù)量同比增長(zhǎng)61.72%，用戶(hù)觀看非遺類(lèi)直播內(nèi)容的時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)141.97%。

??當(dāng)前，直播平臺(tái)已經(jīng)紛紛加強(qiáng)了直播內(nèi)容的治理，以抖音為例，平臺(tái)已進(jìn)行了多輪違規(guī)公示。抖音表示，推出健康分體系的目的是管好主播，進(jìn)一步完善好主播管理機(jī)制，既不能讓主播因?yàn)橐淮问д`就被一棒子打死，也不能因?yàn)槊看芜`規(guī)都不觸及紅線而可以持續(xù)靠直播間牟利。抖音平臺(tái)的一名男主播，日常內(nèi)容以聊天為主，但經(jīng)常出現(xiàn)謾罵、人身攻擊的詞語(yǔ)，多次被中斷或短期禁播。健康分體系實(shí)施后，其分?jǐn)?shù)已經(jīng)被扣到0分，被永久回收直播權(quán)限。

??網(wǎng)絡(luò)直播并非簡(jiǎn)單的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，這一行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，最終比拼的是內(nèi)容。行業(yè)專(zhuān)家表示，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入了內(nèi)容為王的“下半場(chǎng)”。未來(lái)，直播將更廣泛地出現(xiàn)在人們的生活、工作、休閑等諸多領(lǐng)域，持續(xù)引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)流量入口端的變革。

??直播行業(yè)進(jìn)入“轉(zhuǎn)型期”，也意味著行業(yè)發(fā)展進(jìn)入關(guān)鍵轉(zhuǎn)折階段。順應(yīng)主流文化、打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、營(yíng)造良好生態(tài)，是直播平臺(tái)肩負(fù)的管理職責(zé)。不難發(fā)現(xiàn)，抖音健康分體系已經(jīng)對(duì)主播起到了正面的牽引作用，使直播間氛圍更好。健康分體系，是對(duì)建立成熟規(guī)范直播管理制度的進(jìn)一步探索。可以相信，在各方共同努力下，更加精細(xì)化的直播規(guī)范，勢(shì)必將引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)直播散發(fā)出更多正能量，推動(dòng)直播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。（文/陳聽(tīng)雨）

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