近兩年，受健康意識(shí)提升以及大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)，母嬰營養(yǎng)品行業(yè)加速發(fā)展。尤其新一代母嬰家庭愈加追求科學(xué)育兒、精細(xì)化育兒，以鈣鐵鋅、益生菌、DHA、維生素為主的營養(yǎng)品細(xì)分品類，逐漸成為母嬰家庭喂養(yǎng)剛需。相關(guān)線上數(shù)據(jù)顯示，嬰幼兒營養(yǎng)品已經(jīng)成為除牛奶粉之外的嬰童食品第二大類目。天貓快消母嬰親子數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年?duì)I養(yǎng)品增速超過30%。其中DHA增長超過50%，益生菌增長超過40%。

近日，母嬰行業(yè)觀察聯(lián)合專注母嬰市場研究的母嬰研究院，發(fā)布了2022嬰幼兒營養(yǎng)品品牌TOP30權(quán)勢榜。榜單主要通過對各個(gè)品牌的品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、組織力、購買力5個(gè)維度綜合評估商業(yè)價(jià)值，通過賦予各維度不同權(quán)重，計(jì)算得出的綜合評分，據(jù)此得出排名。以下是具體排名：

PART.01

強(qiáng)者恒強(qiáng)

頭部品牌各有特色優(yōu)勢

從榜單看，排名前5的品牌分別是Biostime/合生元、bio island、inne、Nemans/紐曼思、ChildLife。

以合生元與bio island為例，登頂榜首的合生元在全球益生菌市場保持著強(qiáng)勁的競爭力，據(jù)健合集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，2022年前三季度合生元益生菌同比增長14.2%，保持著行業(yè)領(lǐng)先地位，益生菌白金版、合生元益生菌沖劑及合生元益生菌滴劑等細(xì)分產(chǎn)品構(gòu)建起更專業(yè)、更精細(xì)的嬰童益生菌產(chǎn)品矩陣。

bio island則是澳大利亞嬰幼兒營養(yǎng)補(bǔ)充劑領(lǐng)先品牌，也是澳大利亞最早開拓嬰幼兒營養(yǎng)品市場的本土企業(yè)，旗下產(chǎn)品已通過澳大利亞藥管局TGA認(rèn)可。

此外，排在前列的品牌各有特色競爭優(yōu)勢。如紐曼思是最早將藻油DHA引入中國市場的品牌之一，自進(jìn)入中國市場，始終保持著DHA細(xì)分賽道的龍頭地位，旗下?lián)碛卸嗫罡叨薉HA產(chǎn)品，不久前紐曼思宣布率先拿到帝斯曼life's DHA?001號商標(biāo)授權(quán)編碼，品牌實(shí)力凸顯。童年故事以“純度”為突破口在DHA賽道打開了一條獨(dú)特增長之路，其推出的“80%DHA藻油”產(chǎn)品一經(jīng)上市便迅速獲得年輕父母的青睞。

新上榜品牌中，Life-Space、D-Cal/迪巧等近一年增速也非常高。

PART.02

競爭升維

專業(yè)制勝將成為行業(yè)常態(tài)

2022年，營養(yǎng)品行業(yè)有兩個(gè)發(fā)展趨勢值得關(guān)注，一是眾多品牌加速布局全家營養(yǎng)，二是精準(zhǔn)營養(yǎng)趨勢顯著，消費(fèi)者更加重視專項(xiàng)問題專項(xiàng)解決。聚焦寶寶營養(yǎng)品賽道，提高身體免疫力、提升眼腦發(fā)育，以及應(yīng)對寶寶日常腸胃、消化等特定需求，成為母嬰用戶核心關(guān)注點(diǎn)。對此，各品牌或布局多品類增強(qiáng)品牌競爭力，或針對某一細(xì)分品類做深、做透，憑借超級單品強(qiáng)勢突圍。

從榜單看，排名靠前的品牌大多數(shù)都已經(jīng)建立起廣覆蓋、深拓展的多元產(chǎn)品矩陣。其中，童年時(shí)光inne除了打造無防腐鈣鎂鋅、0防腐液體VC兩大爆品外，也在DHA、葉黃素、多維鋅等其他細(xì)分品類持續(xù)升級創(chuàng)新，收獲眾多消費(fèi)者青睞；紐曼思雖然以DHA打響品牌，但發(fā)展過程中不斷拓寬品類，在益生菌、維生素等細(xì)分賽道也進(jìn)行了深入布局；童年故事憑借80%DHA藻油迅速出圈，同時(shí)還圍繞益生菌、鈣鐵鋅、維生素諸多細(xì)分品類進(jìn)行產(chǎn)品覆蓋。

而在細(xì)分潛力領(lǐng)域，各品牌也進(jìn)行了更深層次的研發(fā)與精進(jìn)。例如，2022年健合對合生元奶味益生菌、合生元益生菌滴劑進(jìn)行煥新升級，同時(shí)持續(xù)深化專利益生菌等極具競爭優(yōu)勢的突破性創(chuàng)新成果；佳思敏持續(xù)在護(hù)眼營養(yǎng)領(lǐng)域夯實(shí)競爭力，其王牌產(chǎn)品佳思敏葉黃素軟糖斬獲多項(xiàng)國際大獎(jiǎng)；天然博士全力締造高品質(zhì)DHA藻油，還與中國航天太空創(chuàng)想達(dá)成合作，銷量增長迅速等。

總的來看，嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)野蠻生長的階段已經(jīng)過去，正在向“精耕細(xì)作”“專業(yè)制勝”過渡，愈發(fā)考驗(yàn)各大品牌的綜合實(shí)力與戰(zhàn)略布局。無論是豐富品類矩陣，還是深耕細(xì)分賽道，緊跟新一代消費(fèi)者需求敏銳做出反應(yīng)，真正打造出高品質(zhì)、差異化的創(chuàng)新產(chǎn)品，是品牌制勝市場的關(guān)鍵所在。

值得注意的是，競爭不斷升級下，嬰幼兒營養(yǎng)品淘汰賽加快腳步，來自許多門店及資深從業(yè)者的反饋是： “雜牌營養(yǎng)品已經(jīng)賣不動(dòng)了，未來不做品牌的廠商會(huì)加速被市場淘汰”“新一階段整個(gè)渠道對品牌的要求變高，對競爭力不強(qiáng)的新品牌不再友善?！?/strong>