從20世紀(jì)初代田博士培養(yǎng)出能活著到達(dá)腸道的乳酸菌開(kāi)始，養(yǎng)樂(lè)多無(wú)論在產(chǎn)品研發(fā)還是科普腸道健康知識(shí)方面，都邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐。擁有80多年歷史的養(yǎng)樂(lè)多始終向消費(fèi)者傳遞健康活力的品牌形象。

這一年里，養(yǎng)樂(lè)多上線《不凡篇》廣告片，發(fā)布全球宣傳片《律動(dòng)你我的人生》，瞄準(zhǔn)Z世代推出《這！就是街舞5》聯(lián)名戰(zhàn)隊(duì)手辦，利用科普視頻、互動(dòng)H5、線下科普活動(dòng)等多種形式普及腸道與益生菌知識(shí)。在這背后，是養(yǎng)樂(lè)多堅(jiān)持“不斷探索生命科學(xué)，為世界人類的健康和美好生活作貢獻(xiàn)”的企業(yè)初心。

展現(xiàn)健康活力品牌形象

“個(gè)人一小步，人類一大步?！?022年6月，養(yǎng)樂(lè)多全新廣告片《不凡篇》上線。畫(huà)面中，一瓶瓶養(yǎng)樂(lè)多蘊(yùn)含著巨大能量，照亮整個(gè)城市的同時(shí)，還化身火車、火箭，自由穿行在蜿蜒的雪山上，寓意助力喚起腸道新活力。

養(yǎng)樂(lè)多全新TVC《不凡篇》——火箭場(chǎng)景。  企業(yè)供圖

養(yǎng)樂(lè)多希望通過(guò)廣告片表達(dá)這樣的理念：所有的成功并非一蹴而就，成功是基于對(duì)理想的勇敢追求和不懈堅(jiān)持。在追逐人生夢(mèng)想的同時(shí)，也要關(guān)注身體健康，為人生成就不凡時(shí)刻的每一步打好基礎(chǔ)。

20世紀(jì)初，養(yǎng)樂(lè)多集團(tuán)創(chuàng)始人、醫(yī)學(xué)博士代田稔強(qiáng)化培養(yǎng)出能夠活著到達(dá)腸道的乳酸菌——干酪乳桿菌代田株（LcS），并將其作為食品推向市場(chǎng)。代田博士邁出的這一小步，成就了養(yǎng)樂(lè)多如今的全球事業(yè)版圖，也推動(dòng)了乳酸菌在人類腸道健康領(lǐng)域的研究與應(yīng)用。養(yǎng)樂(lè)多將提升公眾的健康意識(shí)和素養(yǎng)視為己任，在品牌營(yíng)銷宣傳活動(dòng)中同樣堅(jiān)持這一理念。

2022年10月，養(yǎng)樂(lè)多集團(tuán)（Yakult）發(fā)布全球宣傳片《律動(dòng)你我的人生》，以“生命有自己的節(jié)奏”為主基調(diào)，傳達(dá)了在自然、健康、文化、經(jīng)濟(jì)、生活節(jié)奏不斷變化的當(dāng)下，養(yǎng)樂(lè)多堅(jiān)守“不斷探索生命科學(xué)，為世界人類的健康和美好生活作貢獻(xiàn)”的企業(yè)初心。

養(yǎng)樂(lè)多已有80多年歷史，始終向消費(fèi)者傳遞出健康活力的品牌形象。潮玩是Z世代社交圈的重要組成部分，也是年輕人表達(dá)自我、人際交往的新載體。為了緊跟年輕人步伐，養(yǎng)樂(lè)多聯(lián)合潮玩品牌“錦鯉拿趣”推出《這！就是街舞5》聯(lián)名戰(zhàn)隊(duì)手辦，在精神內(nèi)核上實(shí)現(xiàn)了街舞“活力動(dòng)感”與乳酸菌“活力滿滿”的契合。

科普腸道健康知識(shí)

每年的5月29日是“世界腸道健康日”。每到這個(gè)時(shí)候，養(yǎng)樂(lè)多都會(huì)在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展一系列科普活動(dòng)，呼吁人們關(guān)注腸道健康。

今年5月23日至8月31日，養(yǎng)樂(lè)多以“‘益’起菌衡，‘腸’享健康”為主題，利用科普視頻、互動(dòng)H5、線下科普活動(dòng)等多種形式，普及腸道與益生菌知識(shí)。圍繞今年“世界腸道健康日”預(yù)防結(jié)直腸癌的主題，養(yǎng)樂(lè)多呼吁消費(fèi)者均衡膳食，作息規(guī)律，讓生活和腸道健康“回歸正軌”。

2022年養(yǎng)樂(lè)多5·29活動(dòng)主題“益”起菌衡，“腸”享健康。  企業(yè)供圖

為更精準(zhǔn)快速觸達(dá)專業(yè)人士和關(guān)注健康話題的消費(fèi)者，養(yǎng)樂(lè)多于2021年“世界腸道健康日”期間開(kāi)設(shè)“有益說(shuō)益”微信公眾號(hào)。結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，針對(duì)不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)與不同人群的健康需求，公眾號(hào)每周不定期推送分享實(shí)用、有趣、專業(yè)的腸道健康與益生菌知識(shí)，同時(shí)與《自然》期刊線上出版物“Nature Portfolio”合作開(kāi)創(chuàng)“Nature說(shuō)”專欄，傳播更多科學(xué)內(nèi)容。

養(yǎng)樂(lè)多每年還會(huì)制作原創(chuàng)科普視頻系列“腸識(shí)有意思”，2022年初上線的《腸道“冷”知識(shí)》，通過(guò)6個(gè)不同話題短視頻，帶領(lǐng)觀眾一起探究健腸小知識(shí)。據(jù)了解，“腸識(shí)有意思”系列科普視頻從2013年啟動(dòng)，至今已連續(xù)推出《三分鐘挑選益生菌》《便便加工廠》《起跑線上如何“益菌”突起》《邂逅益生菌》等多個(gè)主題，從不同的角度為消費(fèi)者普及腸道健康和乳酸菌知識(shí)。

養(yǎng)樂(lè)多表示，未來(lái)將繼續(xù)以多樣化的形式，通過(guò)通俗易懂又不失幽默有趣的方式，向公眾傳遞益生菌的健康理念及腸道健康知識(shí)，包括形象生動(dòng)的科普短視頻、豐富多樣的科普活動(dòng)等，讓更多消費(fèi)者了解養(yǎng)樂(lè)多的“益生菌健康法”。

踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任

無(wú)論品牌營(yíng)銷，還是科普宣傳，養(yǎng)樂(lè)多始終不忘傳遞腸道健康理念，這背后是其圍繞“健康、社區(qū)、環(huán)境”構(gòu)建的企業(yè)社會(huì)責(zé)任管理體系。

2019年，養(yǎng)樂(lè)多明確了2020年—2025年企業(yè)社會(huì)責(zé)任愿景，并在2020年啟動(dòng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任（CSR）管理體系，在內(nèi)部設(shè)立CSR推進(jìn)委員會(huì)，實(shí)現(xiàn)管理創(chuàng)新。為了更好地開(kāi)展活動(dòng)，養(yǎng)樂(lè)多在健康方面?zhèn)鞑ツc道健康知識(shí)，發(fā)揮在乳酸菌科研及食品安全方面的優(yōu)勢(shì)；在社區(qū)方面，繼續(xù)開(kāi)展工廠參觀、社會(huì)科普等活動(dòng)；在環(huán)境方面，響應(yīng)低碳環(huán)保節(jié)能號(hào)召，最大程度降低碳排放、減少水資源使用等，為可持續(xù)發(fā)展賦能。

養(yǎng)樂(lè)多（中國(guó)）投資有限公司董事、總經(jīng)理松浦祐司認(rèn)為，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者健康意識(shí)的不斷提升，公眾對(duì)腸道健康更加關(guān)注，養(yǎng)樂(lè)多持續(xù)開(kāi)展線上線下健康科普，呼吁更多人關(guān)注腸道健康，也是展現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的一種方式。

除線上科普外，養(yǎng)樂(lè)多還在2016年聯(lián)合上?？破战逃l(fā)展基金會(huì)設(shè)立養(yǎng)樂(lè)多健康教育專項(xiàng)基金，開(kāi)展腸道健康相關(guān)主題的上海科普大講壇，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名專家普及腸道健康知識(shí)。同時(shí)還會(huì)面向社會(huì)公眾開(kāi)展科學(xué)live秀、流動(dòng)科技館等活動(dòng)，讓健康知識(shí)觸及更多人。

對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和公眾健康負(fù)責(zé)任的態(tài)度，讓養(yǎng)樂(lè)多在全球市場(chǎng)收獲了一大批“粉絲”。目前，養(yǎng)樂(lè)多的足跡遍及全世界40個(gè)國(guó)家和地區(qū)，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)20年，養(yǎng)樂(lè)多已在廣州（2處）、上海、天津、無(wú)錫、佛山建立了6處自動(dòng)化生產(chǎn)基地。

“養(yǎng)樂(lè)多深耕中國(guó)市場(chǎng)。為了讓活菌型乳酸菌乳飲品能觸及更多消費(fèi)者，我們?cè)诓粩鄶U(kuò)大普及范圍?！彼善值v司說(shuō)。

【我的2022】

眨眼間，舊歲已過(guò)，新年將至。2022年是極具挑戰(zhàn)與機(jī)遇的一年，在這不平凡的一年中，養(yǎng)樂(lè)多不斷探索實(shí)踐著與消費(fèi)者的有效溝通方式，讓更多人關(guān)注并享有健康。未來(lái)，養(yǎng)樂(lè)多將持續(xù)為中國(guó)消費(fèi)者的健康美好生活提供更多方案。

——養(yǎng)樂(lè)多（中國(guó)）投資有限公司董事、總經(jīng)理松浦祐司

文/郭鐵

編輯 李嚴(yán)

校對(duì) 柳寶慶

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網(wǎng)址: 養(yǎng)樂(lè)多的不凡：傳遞活力與健康 — 新京報(bào) http://m.gysdgmq.cn/newsview878067.html