垂直內(nèi)容一直是??No.1的一大行業(yè)焦點。

在整個娛樂內(nèi)容譜系中，垂直內(nèi)容有著非常獨特的生存邏輯。它的發(fā)展、質(zhì)量、成長空間，不僅取決于“內(nèi)容”本身是否優(yōu)質(zhì)、獨特，還取決于這個“品類”屬于什么類別，是否隸屬于一個具有強大產(chǎn)業(yè)活力的行業(yè)。 ，以及一個已形成的社會現(xiàn)象領(lǐng)域？

此前，由于一號所屬機(jī)構(gòu)的姊妹部門專注于兒童產(chǎn)業(yè)，因此一號更加關(guān)注兒童節(jié)目，并看好兒童產(chǎn)業(yè)和相應(yīng)兒童節(jié)目的前景。

然而前幾天，筆者看到了新聞學(xué)院世界媒體研究中心秘書長冷松的一篇文章《媒體觀察|一家你不知道的制作公司一直在默默領(lǐng)跑綜藝真人秀》中國社會科學(xué)院院士、項目創(chuàng)新與研發(fā)學(xué)者。迭代！ ”文章中，我驚訝地發(fā)現(xiàn)垂直于健康產(chǎn)業(yè)的項目實際上已經(jīng)發(fā)展得相當(dāng)成熟。

談到健康領(lǐng)域，為何有如此大的想象空間？

如上所述，一個成熟的垂直內(nèi)容品類必須隸屬于一個具有產(chǎn)業(yè)活力、聚集社會現(xiàn)象的行業(yè)。大健康產(chǎn)業(yè)就是這樣一個適合垂直內(nèi)容發(fā)展的優(yōu)質(zhì)領(lǐng)域。

首先，從產(chǎn)業(yè)活力來看，大健康產(chǎn)業(yè)是近年來我國發(fā)展最快的領(lǐng)域之一。尤其在健身領(lǐng)域，它已成為與時尚、都市、高品質(zhì)生活方式掛鉤的概念。越來越多的城市人投身到這里消費。以筆者的親身經(jīng)歷為例，尤其是今年以來，越來越多的朋友和同事接受高端健身課程。課程單價300元/小時，每季課程1萬元左右。已經(jīng)成為帝都白領(lǐng)可以接受的事情了。您愿意參與的消費類型。

其次，從社會現(xiàn)象來看，“據(jù)新華網(wǎng)健康頻道《2018年十大不健康生活方式報告》顯示，23%的人每天使用電子產(chǎn)品超過8小時，51%的人睡眠時間不足8小時， 51%的人每天使用電子產(chǎn)品的時間超過八小時。 91%的人生活習(xí)慣不規(guī)律，45%的人運動不足，30%的人超重肥胖。這些數(shù)字的背后，是一大批受到不健康生活方式傷害的人群。亞健康已成為一種與個人密切相關(guān)的全民現(xiàn)象。必然會引起觀眾的高度關(guān)注。需要說明的是，以上信息來自即將播出的一檔綜藝節(jié)目《生命加減法》發(fā)布的素材，筆者后續(xù)將持續(xù)關(guān)注。

因此，產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和國家的高度重視，形成了以大健康產(chǎn)業(yè)為重點的垂直項目發(fā)展的土壤。

從廣義上講，健康節(jié)目涵蓋范圍非常廣泛，以疾病咨詢、日常保健、運動健身為主，呈現(xiàn)方式也包括紀(jì)錄片、訪談、生活服務(wù)、真人秀等形式。而且不同的形式有不同的側(cè)重點。例如，紀(jì)錄片更注重醫(yī)患關(guān)系，如《誕生之門》、《急診室故事》和《世界》；生活服務(wù)類節(jié)目更注重生活技能，如《養(yǎng)生堂》、《我是大醫(yī)生》；訪談類節(jié)目更注重知識普及，如《職場健康課堂》、《健康之路》。

不過，在這篇文章中，筆者希望能在大品類下做一個小聚焦，重點展示以運動健身為主的健康真人秀節(jié)目。一方面，筆者看到了上面提到的這種細(xì)分。該領(lǐng)域是工業(yè)經(jīng)濟(jì)活力不斷上升的領(lǐng)域。它已成為時尚都市生活方式的代名詞，這不僅與個體的自我認(rèn)同有關(guān)，也與社會心理的宏觀變化有關(guān)。作者認(rèn)為潛力巨大，是健康垂直內(nèi)容的重大發(fā)展；

另一方面，受到冷老師文章的啟發(fā)，筆者了解到健康真人秀近年來增長非常迅速，已經(jīng)完成了從1.0到4.0的轉(zhuǎn)變——

在1.0時代，重點純粹是減肥。這一時期的代表作是《超級減肥王》（2013），聚焦減肥KPI，傳達(dá)“健身=減肥”的首要理念； 2.0時代，開始豐富維度。以《走出我的生活》（2015）為例，加入了“心理干預(yù)”的元素，關(guān)注嘉賓的情感訴求和情感故事，以及肥胖背后的盲點和痛苦； 3.0時代，跨界融合開始，例如《健身》（2018）是娛樂與體育的跨界融合，而《重量級變身》（2018）則是真人秀與選秀節(jié)目的融合。

進(jìn)入4.0時代，它已進(jìn)入大眾生活方式的領(lǐng)導(dǎo)地位。這期間最大的變化其實是健身理念的升級——引領(lǐng)高品質(zhì)生活方式。這個概念在 2016 年的《Burn!》中得到了體現(xiàn)。 “卡路里”已經(jīng)初具規(guī)模，而在2019年的《生活加減》中，我們可以看到它在生活方式引領(lǐng)方面似乎日趨成熟。雖然這個節(jié)目沒有播出，但卻引起了冷松老師的注意。同時，因“中國第一減肥大學(xué)”事件引發(fā)網(wǎng)友熱議，包括@學(xué)粉團(tuán)、@大連晚報、@濟(jì)南時報、@微博、教育等各界媒體生活已轉(zhuǎn)發(fā)并關(guān)注。

所以，其實在節(jié)目從1.0時代到4.0時代的發(fā)展中，我們可以看到國內(nèi)媒體行業(yè)對于健康的理念和理解的成長。下面，筆者就以《生命加減法》為例，解讀一下日趨成熟的健康真人秀節(jié)目。

為什么說《生命加減法》代表了健康真人秀4.0時代？

那么，具體來說，《生命加減法》4.0時代有哪些特點呢？

首先體現(xiàn)在健身意識的升級。

4.0時代之前，國內(nèi)健身真人秀主要針對體重問題嚴(yán)重的人群。一季節(jié)目見證了他們從肥胖到健身的極其戲劇性的身體變化。然而，到了《生命加減法》時，節(jié)目組已經(jīng)放棄了這種外在化的做法，轉(zhuǎn)而轉(zhuǎn)向更多社會價值的考慮——

在這部作品中，節(jié)目的主題是“當(dāng)前城市人群微胖、抑郁、焦慮的亞健康狀態(tài)”。因此，你在劇中不會再看到太多身材夸張的特殊角色。人只是微胖的情況還有很多。然而，他們可能有不同的心理痛苦和情緒困擾。這些真實的情況非常貼近我們的現(xiàn)實生活。

事實上，筆者確實有朋友因為抑郁癥而想通過健身來達(dá)到身心平衡。這種情況確實成為了當(dāng)代都市人解決情感問題的一種方式。因此，放開格式后，節(jié)目對于健身的價值理念轉(zhuǎn)向解決現(xiàn)實世界的現(xiàn)實矛盾，考慮到更多普通人的現(xiàn)實問題。

由此看來，人群導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變主要是從關(guān)注??身體問題轉(zhuǎn)向更加人性化的體型和人們的心理狀態(tài)、生活質(zhì)量、自我認(rèn)知、幸福感等方面，以期“增長智慧”。 “減少焦慮”是節(jié)目的核心理念。《生命加減》在模式中非常巧妙地打造了“加減學(xué)院”的形式來承載“品質(zhì)健康的生活方式”，詮釋了什么是品質(zhì)健康。生活方式課程的形式不僅幫助學(xué)生實現(xiàn)減脂塑身，更重要的是幫助他們學(xué)習(xí)生活管理，完成情緒凈化、意識清醒、痛苦清除，完成“身、體、靈的融合”。 ”

其次，體現(xiàn)在創(chuàng)意層面的全面融合。

比如本季《人生加減法》中“加減學(xué)院”的設(shè)置就是一個很好的開創(chuàng)性行為。成為線上節(jié)目與線下產(chǎn)業(yè)的交接。隨著節(jié)目的播出，或者說有機(jī)會實現(xiàn)IP創(chuàng)作。

近年來，國內(nèi)綜藝的IP化運營成為節(jié)目的主要增長點，比如《青春有你》以及NBA的合作帽子、New Balance羽絨服等。例如，《七霸說》深入探索語言垂直行業(yè)，開發(fā)了喜馬拉雅音頻付費課程。前者圍繞粉絲經(jīng)濟(jì)，后者則打造新媒體模式。

以《加減學(xué)堂》為核心的《生活加減法》IP運營，試圖完成內(nèi)容與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合，將衍生產(chǎn)品深度融入內(nèi)容中，將IP及IP衍生品普及給觀眾。程序產(chǎn)品的形式。

早年深耕健康產(chǎn)業(yè)多年的埃森傳媒，形成了以“內(nèi)容+市場+藝人”三位一體的核心模式。深度涉及行業(yè)市場層面的各個分工和整個行業(yè)矩陣，也涵蓋了前期的策劃和拍攝。整個健身產(chǎn)業(yè)矩陣包括錄制、后期剪輯包裝、宣傳推廣、藝人管理、衍生品開發(fā)等。并將業(yè)務(wù)觸角延伸至保健品、養(yǎng)生機(jī)構(gòu)、減肥機(jī)構(gòu)、健身器材、健身服裝等領(lǐng)域。 ，不斷延伸自身發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈。因此，筆者認(rèn)為，這是一個新興的IP衍生渠道，有望有效實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

因此，這種模式并不是基于粉絲經(jīng)濟(jì)，更多的是基于健身KOL的職業(yè)魅力和人格魅力。它沒有消耗觀眾。相反，它可以為用戶提供更多的實用價值；不需要重新培養(yǎng)用戶。消費行為的商業(yè)模式植根于成熟的、現(xiàn)有的線下資源，因此能夠?qū)崿F(xiàn)更好的價值導(dǎo)流和轉(zhuǎn)化。

結(jié)論1

至此，相信讀者對于健康真人秀以及相應(yīng)的行業(yè)模式已經(jīng)有了一定的了解。

筆者認(rèn)為，這是一個非常有前景的良性循環(huán)系統(tǒng)——內(nèi)容越好，就會吸引更多優(yōu)質(zhì)垂直藝術(shù)家加入，越能深度參與垂直行業(yè)；并吸引更多優(yōu)質(zhì)垂直藝術(shù)家。越是向下游延伸獲取垂直資源，就越能創(chuàng)造出好的垂直內(nèi)容。

應(yīng)該說，在大健康領(lǐng)域，尤其是具有時尚屬性和精神附加值的健身領(lǐng)域，其垂直內(nèi)容邏輯頗具想象力。

參考：

《一家你不知道的制作公司，永遠(yuǎn)在默默引領(lǐng)著綜藝真人秀的迭代！》——作者：冷松、王婷

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網(wǎng)址: 1.0時代到4.0時代，健康真人秀的垂類內(nèi)容想象空間 http://m.gysdgmq.cn/newsview838122.html