垂直內(nèi)容一直是??No.1的一大行業(yè)焦點(diǎn)。

在整個(gè)娛樂(lè)內(nèi)容譜系中，垂直內(nèi)容有著非常獨(dú)特的生存邏輯。它的發(fā)展、質(zhì)量、成長(zhǎng)空間，不僅取決于“內(nèi)容”本身是否優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特，還取決于這個(gè)“品類”屬于什么類別，是否隸屬于一個(gè)具有強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)活力的行業(yè)。 ，以及一個(gè)已形成的社會(huì)現(xiàn)象領(lǐng)域？

此前，由于一號(hào)所屬機(jī)構(gòu)的姊妹部門專注于兒童產(chǎn)業(yè)，因此一號(hào)更加關(guān)注兒童節(jié)目，并看好兒童產(chǎn)業(yè)和相應(yīng)兒童節(jié)目的前景。

然而前幾天，筆者看到了新聞學(xué)院世界媒體研究中心秘書長(zhǎng)冷松的一篇文章《媒體觀察|一家你不知道的制作公司一直在默默領(lǐng)跑綜藝真人秀》中國(guó)社會(huì)科學(xué)院院士、項(xiàng)目創(chuàng)新與研發(fā)學(xué)者。迭代！ ”文章中，我驚訝地發(fā)現(xiàn)垂直于健康產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目實(shí)際上已經(jīng)發(fā)展得相當(dāng)成熟。

談到健康領(lǐng)域，為何有如此大的想象空間？

如上所述，一個(gè)成熟的垂直內(nèi)容品類必須隸屬于一個(gè)具有產(chǎn)業(yè)活力、聚集社會(huì)現(xiàn)象的行業(yè)。大健康產(chǎn)業(yè)就是這樣一個(gè)適合垂直內(nèi)容發(fā)展的優(yōu)質(zhì)領(lǐng)域。

首先，從產(chǎn)業(yè)活力來(lái)看，大健康產(chǎn)業(yè)是近年來(lái)我國(guó)發(fā)展最快的領(lǐng)域之一。尤其在健身領(lǐng)域，它已成為與時(shí)尚、都市、高品質(zhì)生活方式掛鉤的概念。越來(lái)越多的城市人投身到這里消費(fèi)。以筆者的親身經(jīng)歷為例，尤其是今年以來(lái)，越來(lái)越多的朋友和同事接受高端健身課程。課程單價(jià)300元/小時(shí)，每季課程1萬(wàn)元左右。已經(jīng)成為帝都白領(lǐng)可以接受的事情了。您愿意參與的消費(fèi)類型。

其次，從社會(huì)現(xiàn)象來(lái)看，“據(jù)新華網(wǎng)健康頻道《2018年十大不健康生活方式報(bào)告》顯示，23%的人每天使用電子產(chǎn)品超過(guò)8小時(shí)，51%的人睡眠時(shí)間不足8小時(shí)， 51%的人每天使用電子產(chǎn)品的時(shí)間超過(guò)八小時(shí)。 91%的人生活習(xí)慣不規(guī)律，45%的人運(yùn)動(dòng)不足，30%的人超重肥胖。這些數(shù)字的背后，是一大批受到不健康生活方式傷害的人群。亞健康已成為一種與個(gè)人密切相關(guān)的全民現(xiàn)象。必然會(huì)引起觀眾的高度關(guān)注。需要說(shuō)明的是，以上信息來(lái)自即將播出的一檔綜藝節(jié)目《生命加減法》發(fā)布的素材，筆者后續(xù)將持續(xù)關(guān)注。

因此，產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和國(guó)家的高度重視，形成了以大健康產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)的垂直項(xiàng)目發(fā)展的土壤。

從廣義上講，健康節(jié)目涵蓋范圍非常廣泛，以疾病咨詢、日常保健、運(yùn)動(dòng)健身為主，呈現(xiàn)方式也包括紀(jì)錄片、訪談、生活服務(wù)、真人秀等形式。而且不同的形式有不同的側(cè)重點(diǎn)。例如，紀(jì)錄片更注重醫(yī)患關(guān)系，如《誕生之門》、《急診室故事》和《世界》；生活服務(wù)類節(jié)目更注重生活技能，如《養(yǎng)生堂》、《我是大醫(yī)生》；訪談?lì)惞?jié)目更注重知識(shí)普及，如《職場(chǎng)健康課堂》、《健康之路》。

不過(guò)，在這篇文章中，筆者希望能在大品類下做一個(gè)小聚焦，重點(diǎn)展示以運(yùn)動(dòng)健身為主的健康真人秀節(jié)目。一方面，筆者看到了上面提到的這種細(xì)分。該領(lǐng)域是工業(yè)經(jīng)濟(jì)活力不斷上升的領(lǐng)域。它已成為時(shí)尚都市生活方式的代名詞，這不僅與個(gè)體的自我認(rèn)同有關(guān)，也與社會(huì)心理的宏觀變化有關(guān)。作者認(rèn)為潛力巨大，是健康垂直內(nèi)容的重大發(fā)展；

另一方面，受到冷老師文章的啟發(fā)，筆者了解到健康真人秀近年來(lái)增長(zhǎng)非常迅速，已經(jīng)完成了從1.0到4.0的轉(zhuǎn)變——

在1.0時(shí)代，重點(diǎn)純粹是減肥。這一時(shí)期的代表作是《超級(jí)減肥王》（2013），聚焦減肥KPI，傳達(dá)“健身=減肥”的首要理念； 2.0時(shí)代，開始豐富維度。以《走出我的生活》（2015）為例，加入了“心理干預(yù)”的元素，關(guān)注嘉賓的情感訴求和情感故事，以及肥胖背后的盲點(diǎn)和痛苦； 3.0時(shí)代，跨界融合開始，例如《健身》（2018）是娛樂(lè)與體育的跨界融合，而《重量級(jí)變身》（2018）則是真人秀與選秀節(jié)目的融合。

進(jìn)入4.0時(shí)代，它已進(jìn)入大眾生活方式的領(lǐng)導(dǎo)地位。這期間最大的變化其實(shí)是健身理念的升級(jí)——引領(lǐng)高品質(zhì)生活方式。這個(gè)概念在 2016 年的《Burn!》中得到了體現(xiàn)。 “卡路里”已經(jīng)初具規(guī)模，而在2019年的《生活加減》中，我們可以看到它在生活方式引領(lǐng)方面似乎日趨成熟。雖然這個(gè)節(jié)目沒(méi)有播出，但卻引起了冷松老師的注意。同時(shí)，因“中國(guó)第一減肥大學(xué)”事件引發(fā)網(wǎng)友熱議，包括@學(xué)粉團(tuán)、@大連晚報(bào)、@濟(jì)南時(shí)報(bào)、@微博、教育等各界媒體生活已轉(zhuǎn)發(fā)并關(guān)注。

所以，其實(shí)在節(jié)目從1.0時(shí)代到4.0時(shí)代的發(fā)展中，我們可以看到國(guó)內(nèi)媒體行業(yè)對(duì)于健康的理念和理解的成長(zhǎng)。下面，筆者就以《生命加減法》為例，解讀一下日趨成熟的健康真人秀節(jié)目。

為什么說(shuō)《生命加減法》代表了健康真人秀4.0時(shí)代？

那么，具體來(lái)說(shuō)，《生命加減法》4.0時(shí)代有哪些特點(diǎn)呢？

首先體現(xiàn)在健身意識(shí)的升級(jí)。

4.0時(shí)代之前，國(guó)內(nèi)健身真人秀主要針對(duì)體重問(wèn)題嚴(yán)重的人群。一季節(jié)目見(jiàn)證了他們從肥胖到健身的極其戲劇性的身體變化。然而，到了《生命加減法》時(shí)，節(jié)目組已經(jīng)放棄了這種外在化的做法，轉(zhuǎn)而轉(zhuǎn)向更多社會(huì)價(jià)值的考慮——

在這部作品中，節(jié)目的主題是“當(dāng)前城市人群微胖、抑郁、焦慮的亞健康狀態(tài)”。因此，你在劇中不會(huì)再看到太多身材夸張的特殊角色。人只是微胖的情況還有很多。然而，他們可能有不同的心理痛苦和情緒困擾。這些真實(shí)的情況非常貼近我們的現(xiàn)實(shí)生活。

事實(shí)上，筆者確實(shí)有朋友因?yàn)橐钟舭Y而想通過(guò)健身來(lái)達(dá)到身心平衡。這種情況確實(shí)成為了當(dāng)代都市人解決情感問(wèn)題的一種方式。因此，放開格式后，節(jié)目對(duì)于健身的價(jià)值理念轉(zhuǎn)向解決現(xiàn)實(shí)世界的現(xiàn)實(shí)矛盾，考慮到更多普通人的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

由此看來(lái)，人群導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變主要是從關(guān)注??身體問(wèn)題轉(zhuǎn)向更加人性化的體型和人們的心理狀態(tài)、生活質(zhì)量、自我認(rèn)知、幸福感等方面，以期“增長(zhǎng)智慧”。 “減少焦慮”是節(jié)目的核心理念。《生命加減》在模式中非常巧妙地打造了“加減學(xué)院”的形式來(lái)承載“品質(zhì)健康的生活方式”，詮釋了什么是品質(zhì)健康。生活方式課程的形式不僅幫助學(xué)生實(shí)現(xiàn)減脂塑身，更重要的是幫助他們學(xué)習(xí)生活管理，完成情緒凈化、意識(shí)清醒、痛苦清除，完成“身、體、靈的融合”。 ”

其次，體現(xiàn)在創(chuàng)意層面的全面融合。

比如本季《人生加減法》中“加減學(xué)院”的設(shè)置就是一個(gè)很好的開創(chuàng)性行為。成為線上節(jié)目與線下產(chǎn)業(yè)的交接。隨著節(jié)目的播出，或者說(shuō)有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)IP創(chuàng)作。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)綜藝的IP化運(yùn)營(yíng)成為節(jié)目的主要增長(zhǎng)點(diǎn)，比如《青春有你》以及NBA的合作帽子、New Balance羽絨服等。例如，《七霸說(shuō)》深入探索語(yǔ)言垂直行業(yè)，開發(fā)了喜馬拉雅音頻付費(fèi)課程。前者圍繞粉絲經(jīng)濟(jì)，后者則打造新媒體模式。

以《加減學(xué)堂》為核心的《生活加減法》IP運(yùn)營(yíng)，試圖完成內(nèi)容與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合，將衍生產(chǎn)品深度融入內(nèi)容中，將IP及IP衍生品普及給觀眾。程序產(chǎn)品的形式。

早年深耕健康產(chǎn)業(yè)多年的埃森傳媒，形成了以“內(nèi)容+市場(chǎng)+藝人”三位一體的核心模式。深度涉及行業(yè)市場(chǎng)層面的各個(gè)分工和整個(gè)行業(yè)矩陣，也涵蓋了前期的策劃和拍攝。整個(gè)健身產(chǎn)業(yè)矩陣包括錄制、后期剪輯包裝、宣傳推廣、藝人管理、衍生品開發(fā)等。并將業(yè)務(wù)觸角延伸至保健品、養(yǎng)生機(jī)構(gòu)、減肥機(jī)構(gòu)、健身器材、健身服裝等領(lǐng)域。 ，不斷延伸自身發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈。因此，筆者認(rèn)為，這是一個(gè)新興的IP衍生渠道，有望有效實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

因此，這種模式并不是基于粉絲經(jīng)濟(jì)，更多的是基于健身KOL的職業(yè)魅力和人格魅力。它沒(méi)有消耗觀眾。相反，它可以為用戶提供更多的實(shí)用價(jià)值；不需要重新培養(yǎng)用戶。消費(fèi)行為的商業(yè)模式植根于成熟的、現(xiàn)有的線下資源，因此能夠?qū)崿F(xiàn)更好的價(jià)值導(dǎo)流和轉(zhuǎn)化。

結(jié)論1

至此，相信讀者對(duì)于健康真人秀以及相應(yīng)的行業(yè)模式已經(jīng)有了一定的了解。

筆者認(rèn)為，這是一個(gè)非常有前景的良性循環(huán)系統(tǒng)——內(nèi)容越好，就會(huì)吸引更多優(yōu)質(zhì)垂直藝術(shù)家加入，越能深度參與垂直行業(yè)；并吸引更多優(yōu)質(zhì)垂直藝術(shù)家。越是向下游延伸獲取垂直資源，就越能創(chuàng)造出好的垂直內(nèi)容。

應(yīng)該說(shuō)，在大健康領(lǐng)域，尤其是具有時(shí)尚屬性和精神附加值的健身領(lǐng)域，其垂直內(nèi)容邏輯頗具想象力。

參考：

《一家你不知道的制作公司，永遠(yuǎn)在默默引領(lǐng)著綜藝真人秀的迭代！》——作者：冷松、王婷

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網(wǎng)址: 1.0時(shí)代到4.0時(shí)代，健康真人秀的垂類內(nèi)容想象空間 http://m.gysdgmq.cn/newsview838122.html