原標(biāo)題：把握“反向旅游”走紅這個(gè)行業(yè)新機(jī)遇

國(guó)內(nèi)大城市擠、小城市也擠，出入境游創(chuàng)新高——今年五一假期，全國(guó)旅游市場(chǎng)多點(diǎn)開(kāi)花，全面繁榮。南都記者從多個(gè)旅游平臺(tái)獲悉，假期國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)在去年同期高位基礎(chǔ)上保持穩(wěn)中有增態(tài)勢(shì)，人均預(yù)訂量、人均消費(fèi)金額同比去年均錄得雙位數(shù)增速。不僅熱門(mén)城市酒店、機(jī)票預(yù)訂量明顯增長(zhǎng)，更具性價(jià)比的小城市、縣域和鄉(xiāng)村旅游因“反向游”“撿漏游”也增長(zhǎng)強(qiáng)勁。

媒體注意到，今年五一旅游訂單出現(xiàn)了一個(gè)很有意味的變化，即從同比增速來(lái)看，一二線城市小于三四線城市，三四線城市又小于縣域市場(chǎng)。據(jù)攜程統(tǒng)計(jì)，五一假期，揚(yáng)州、洛陽(yáng)、秦皇島、威海、開(kāi)封、淄博、泰安、上饒等是比較熱門(mén)的三四線目的地，旅游訂單平均增長(zhǎng)11%。安吉、桐廬、都江堰、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭則是熱門(mén)縣域旅游目的地，旅游訂單平均增長(zhǎng)了36%。

誰(shuí)在推動(dòng)這種旅游下沉化趨勢(shì)?答案是年輕人。社交媒體上，他們挖掘、分享“寶藏”小城市，其旅游體驗(yàn)總能得到大量同齡人的共鳴。

小城市靠什么贏得年輕人的青睞?

一方面，當(dāng)下很多小城市發(fā)展得不錯(cuò)，不但擁有高鐵直達(dá)等便利的交通，文旅產(chǎn)品供給也日益豐富。有數(shù)據(jù)顯示，2023年12月以來(lái)，10個(gè)省級(jí)行政區(qū)共新增127家4A級(jí)景區(qū)，其中65%分布于縣城及縣級(jí)市。另一方面，相比于那些司空見(jiàn)慣的熱門(mén)旅游目的地，小城市沒(méi)有“人從眾”的熱鬧，物價(jià)不高，生活節(jié)奏不快，民間煙火氣更足，更容易從千城一面中脫穎而出。

在當(dāng)下旅游市場(chǎng)上，小城市這種性價(jià)比高、個(gè)性突出的一面正好迎合了新一代客群的需求。

不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下年輕人出行出游，已經(jīng)徹底摒棄了“參觀打卡”的傳統(tǒng)模式。他們追求性價(jià)比，喜歡個(gè)性化，注重“沉浸式”體驗(yàn)。于是，越來(lái)越多的年輕游客將目光投向了小城市。

小城市，吸引年輕人的可能是一處自然風(fēng)光，也可能是一個(gè)古老村落，可能是民俗活動(dòng)，也可能是一種傳統(tǒng)工藝和一道地方美食，甚至可能什么都不是。

一位青年游客在某個(gè)小城市住下后在社交媒體上作出了這樣的評(píng)價(jià)，“低調(diào)，但閃著微光?！本W(wǎng)友調(diào)侃稱，這樣的評(píng)價(jià)幾乎可以用到所有小縣城身上。一言以蔽之，對(duì)熟諳車(chē)水馬龍大城市景觀的旅行者來(lái)說(shuō)，小城市哪怕只是呈現(xiàn)了另一種生活的可能性，也足夠讓人駐足停留。

可以說(shuō)，小城市和年輕人之間就是一種你情我愿各取所需的雙向奔赴。

對(duì)文旅行業(yè)來(lái)說(shuō)，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)當(dāng)然是一個(gè)好消息。因?yàn)槁糜文康牡馗佣嘣⒖h域旅游市場(chǎng)繁榮意味著出游人群范圍的擴(kuò)大，這都將使我國(guó)旅游市場(chǎng)的根基更加深厚。

當(dāng)然，更重要的是，如何順應(yīng)市場(chǎng)的新變化，推動(dòng)文旅行業(yè)更好地發(fā)展。

因?yàn)槟贻p人中間流行結(jié)伴出游，支付寶開(kāi)發(fā)了一個(gè)“小荷包”，以便他們通過(guò)這個(gè)“共用小金庫(kù)”透明分?jǐn)偮眯虚_(kāi)銷(xiāo)。這種有人情味又不失邊界感的旅游方式深受年輕人歡迎。數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期前一個(gè)月，為旅行新建的多人小荷包同比增長(zhǎng)500%。這證明，作為市場(chǎng)中的任何一方，只要對(duì)市場(chǎng)變化足夠敏感，作出的反應(yīng)足夠迅捷，就可以占得先機(jī)。

在旅游市場(chǎng)下沉化趨勢(shì)下，品牌建設(shè)仍然是第一位的。無(wú)論什么樣的城市，要贏得游客的芳心，就要在打造文旅品牌和服務(wù)品牌上下足功夫。

另外，要始終堅(jiān)持差異化競(jìng)爭(zhēng)路線。中國(guó)地域廣大，自然風(fēng)光和歷史遺跡可能迥異，每個(gè)地方在吃穿住行上也都有不同的特點(diǎn)，在追求個(gè)性化的新一代旅游者那里，這都是閃光點(diǎn)。只要立足于自身底蘊(yùn)和特色，就能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出。（南方都市報(bào)社論）

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