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1、健康茶飲瓶裝飲料有限公司創(chuàng)業(yè)計劃書1.執(zhí)行總結(jié)1.1項目簡介這是一個設(shè)計中的創(chuàng)業(yè)項目，它在現(xiàn)有茶飲品的基礎(chǔ)上，為產(chǎn)品融入了高質(zhì)量原茶湯汁、新鮮果汁、各種健康營養(yǎng)成分，它保留了傳統(tǒng)茶飲品的自然、健康、時尚、方便的優(yōu)點，同時又彌補了傳統(tǒng)茶飲品無茶實質(zhì)、營養(yǎng)成分低、口味單一等不足之處。國內(nèi)茶飲料消費市場正在以每年30%的速度增長，已占去全國飲料消費市場份額的20%，茶飲料將成為21世紀(jì)的飲料之王。項目投產(chǎn)初期，產(chǎn)品主要投放二三線城市，利用自然、健康、時尚、方便的產(chǎn)品特點搶占其他種類軟飲料的市場份額；利用相對于

2、一線品牌的價格優(yōu)勢，和相對于新生品牌有質(zhì)量優(yōu)勢的策略搶得部分市場份額。注重短期目標(biāo)與長遠(yuǎn)戰(zhàn)略的結(jié)合，中長期目標(biāo)將逐步拓寬產(chǎn)品領(lǐng)域，涉足茶葉食品、茶葉保健品、茶葉化妝品、茶渣化肥廠，形成以茶葉為原材料和核心的多元化經(jīng)營集團公司。231.2市場從人均消費量來看，2003年我國人均消費茶飲料僅為1.5公斤。如果與日本人均飲用量20～30公斤相比，我國茶飲料市場還有幾十倍的增長空間，即使按人均10公斤的茶飲料消費量，我國茶飲料的市場容量至少為1300萬噸。（圖一：2003到2009年國內(nèi)茶飲品產(chǎn)銷對比圖圖二：近

3、5年內(nèi)茶飲料需求關(guān)系圖）從消費者的角度來看，茶飲料市場尚未達(dá)到可樂市場那樣高的品牌忠誠度，產(chǎn)品口味才是市場的真正賣點。對于新進(jìn)入者而言，只要找準(zhǔn)市場賣點，其市場發(fā)展?jié)摿⒉豢晒懒?。公司將在國?nèi)一線城市及交通樞紐城市設(shè)立分銷中心，與代理商、經(jīng)銷商一起建立健全的營銷網(wǎng)絡(luò)。圖一：2003到2009年國內(nèi)茶飲品產(chǎn)銷對比圖圖二：近5年內(nèi)茶飲料需求關(guān)系圖1.3投資與財務(wù)23生產(chǎn)基地設(shè)在萬盛區(qū)石林鎮(zhèn)石鼓村，廠房用地由項目區(qū)村民折地入股，整個項目采用“政府扶持+企業(yè)入股+農(nóng)戶入股”，項目盈利后返還政府扶持資金。成立初期

4、共需資金1800萬。其中政府扶持資金700萬，翠信公司入股500萬，村民入股300萬，短期借款300萬。其中用于固定資產(chǎn)投資1300萬，流動資金500萬。股本規(guī)模及結(jié)構(gòu)暫定為：注冊資本1500萬。政府扶持資金700萬（46.6%）；翠信入股500萬（33.3%），村民入股300萬（20.0%）。第一年估計獲得利潤405.75萬人民幣，第二年獲得利潤595.72萬人民幣，第三年獲得利潤1334.46萬人民幣，以后每年銷售產(chǎn)品增加15%—20%，，投資回收期約為一年零一個月。1.4組織與人力資源項目采用“政

5、府扶持+企業(yè)入股+農(nóng)戶入股”的模式，含有專業(yè)合作社的成分。專業(yè)合作社部分借鑒項目區(qū)內(nèi)白羊坪反季節(jié)蔬菜專業(yè)合作社現(xiàn)有的成功經(jīng)驗，設(shè)立董事會、理事會管理滴翠劍茗瓶裝茶飲料生產(chǎn)基地。2.項目背景2.1項目背景23（1）近年來，富有中國傳統(tǒng)文化的茶飲料大受市場青睞，國內(nèi)茶飲料消費市場正在以每年30%的速度增長，占去全國飲料消費市場份額的20%，茶飲料將成為21世紀(jì)的飲料之王。隨著人們健康意識的不斷增強，消費者對茶飲品也提出了回歸自然、逼近真實的要求。（2）2008年，重慶翠信茶葉有限公司看中石林鎮(zhèn)環(huán)保無污染的原

6、始生態(tài)環(huán)境，欲在此開發(fā)萬畝茶葉基地。僅2008年一年，石林鎮(zhèn)就以村民整體流轉(zhuǎn)土地的方式為重慶翠信茶葉有限公司提供了300余畝產(chǎn)茶基地。部分當(dāng)?shù)卮迕襁^上了在家門口就業(yè)掙工資的生活。目前，全鎮(zhèn)已流轉(zhuǎn)出土地500余畝用于建設(shè)茶葉基地，并打算下一步千方百計搞好土地的流轉(zhuǎn)，為萬畝茶葉基地的建設(shè)提供良好的平臺。進(jìn)一步發(fā)展好種茶售茶這支為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收致富的支柱產(chǎn)業(yè)。2.2項目概述滴翠劍茗瓶裝茶飲料是以滴翠劍茗優(yōu)質(zhì)茶青為原料，它既保留了傳統(tǒng)茶飲品的自然、健康、時尚、方便的優(yōu)點，同時又彌補了傳統(tǒng)茶飲品無茶實質(zhì)、營養(yǎng)成分低

7、、口味單一等不足之處。2.2.1項目開發(fā)目的以建設(shè)滴翠劍茗瓶裝茶飲料生產(chǎn)基地為主要渠道，以提升經(jīng)濟增長、促進(jìn)農(nóng)業(yè)化向工業(yè)化發(fā)展、提升農(nóng)民經(jīng)濟收入為主要目標(biāo)，開發(fā)生產(chǎn)自然、健康、時尚、方便、多口味的優(yōu)質(zhì)原茶飲品。通過建設(shè)滴翠劍茗瓶裝茶飲料生產(chǎn)基地，全面解決農(nóng)民經(jīng)濟增收難的困局，實現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化的生產(chǎn)理念。3.市場分析233.1目前市場特征消費者的需求直接指導(dǎo)者市場的發(fā)展方向，居調(diào)查發(fā)現(xiàn)，茶飲料目前的消費中以青年女性為主，這與青年女性消費者看重茶飲料的健康、時尚特性有著直接關(guān)系，另外喝茶飲料不發(fā)胖也是女性對于

8、男性選擇茶飲料的重要原因之一。目前消費者喝茶飲料的主要目的為解渴，這與中國傳統(tǒng)的飲茶習(xí)慣于目的有較大差別。傳統(tǒng)茶的消費者既將茶作為佐餐飲品，又將茶作為解渴、休閑、品位飲品。目前茶飲料的銷售主要還是集中在一線城市，隨著消費者購買力的提高，并且在燃油大幅漲價、嚴(yán)查公路超載等各種因素影響下，物流成本所占企業(yè)銷售費用比例也在猛增，形成了成本負(fù)擔(dān)重的現(xiàn)象。二、三線市場既緩解了成本壓力，又可以借新的生產(chǎn)基地來覆蓋當(dāng)?shù)厥袌觥D三：茶飲料市場主要市場份額圖

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