【興茶網(wǎng) 資訊】近日，“十四五”規(guī)劃目標(biāo)任務(wù)概述中提出：人均預(yù)期壽命再提高1歲，引發(fā)熱議，并登上了熱搜。要實現(xiàn)這1歲，需要全面推進健康中國建設(shè)，在這個過程中，有著健康屬性的茶產(chǎn)業(yè)，相信也會借著大健康產(chǎn)業(yè)的東風(fēng)，迎來新的發(fā)展機遇。

大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展提速

茶產(chǎn)業(yè)能否迎來新機遇

目前，大健康產(chǎn)業(yè)已成為發(fā)展?jié)摿O大的“未來產(chǎn)業(yè)”，正在醞釀和形成超過十萬億的巨大藍(lán)海市場。健康服務(wù)已經(jīng)成為關(guān)系到國計民生、未來社會整體幸福指數(shù)的國家級重大事業(yè)。

有數(shù)據(jù)顯示，2015年到2019年，中國的大健康產(chǎn)業(yè)整體營收保持增長，2019年營收規(guī)模達到7.25萬億元。中國與全球的大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況基本一致，同樣由于大健康結(jié)構(gòu)變化而需求不斷增長，具有可持續(xù)增長性。

這些年，政策持續(xù)加碼大健康產(chǎn)業(yè)。《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》、《國民營養(yǎng)計劃(2017-2030)》、《國家人口發(fā)展規(guī)劃(2016-2030)》、《中國防治慢性病中長期規(guī)劃(2017-2025年)》等國家政策相繼發(fā)布。“大健康”已上升為國家級戰(zhàn)略。

隨著人們生活水平的提高，人們越來越關(guān)注健康養(yǎng)生產(chǎn)品和服務(wù)，人們對健康相關(guān)消費這方面的支出也是非?！吧岬谩?，其實，茶葉它也是大健康產(chǎn)業(yè)中一個標(biāo)志性的健康養(yǎng)生產(chǎn)品，而且茶葉的健康與文化屬性，會讓它成為大健康消費浪潮中的關(guān)注重點。

健康消費意識崛起和消費升級趨勢下

茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)融入“大健康”理念

當(dāng)前，大健康已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略，茶產(chǎn)業(yè)也可以說是大健康產(chǎn)業(yè)的一部分，如果它能深入融入大健康產(chǎn)業(yè)中，這對當(dāng)下茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，是一種難得的機遇，它必定會給茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來更廣闊的空間；當(dāng)然，這也會是一種挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)則來自于這個行業(yè)需要做大品牌、在增量市場里也要弘揚好茶文化，提升影響力。

興茶君相信，在大健康消費驅(qū)動下，茶行業(yè)的品牌意識弱，同質(zhì)化嚴(yán)重等問題也會進行自我改變，因為大健康產(chǎn)業(yè)需要滿足人們對健康養(yǎng)生生活的需求，這是一個以消費終端需求為導(dǎo)向的大產(chǎn)業(yè)。

那么，茶企無論是產(chǎn)品、營銷還是品牌建設(shè)上，都要有“用戶為中心”的思維，茶企也漸漸從重品類轉(zhuǎn)型為重品牌，通過品牌帶動終端消費，形成市場拉力。

去年春茶季期間，京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《“春季飲茶”消費趨勢》顯示，00后都注重養(yǎng)生了，包括茶葉的消費群體也逐漸在年輕化。

現(xiàn)在喝茶的已不單純是上了年紀(jì)的人，從星巴克的茶葉包、包括奈雪的茶的純茶產(chǎn)品的受喜愛程度，可以看出，很多普通消費者對原葉茶的消費越來越大。并且消費群體呈現(xiàn)年輕化、消費需求多元化，這說明，隨著茶葉天然、健康的特點以及對茶文化的推廣，茶葉這個中國健康飲品必然會為越來越多的人所接受。

不過我們也需要一邊提醒茶行業(yè)從業(yè)者：傳統(tǒng)茶葉市場仍然面臨升級和改革的壓力，差異化的細(xì)分市場必然會出現(xiàn)，而像養(yǎng)生茶、花茶、配方茶、深加工茶、便捷快泡茶等差異化茶產(chǎn)品會越來越多，差異化茶類的市場份額也會不斷增大。

目前我國大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模不斷增長，市場潛力巨大，興茶君相信，在政策支撐、大健康產(chǎn)業(yè)帶動以及健康消費意識提升等多重利好因素的帶動下，中國茶產(chǎn)業(yè)在規(guī)模、品牌建設(shè)、深加工領(lǐng)域還會迎來大發(fā)展。

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