跨境電商零售進(jìn)口整體情況

跨境電商零售進(jìn)口對(duì)于膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)具有非常重要的意義：一方面，促進(jìn)了消費(fèi)升級(jí)，滿足消費(fèi)者美好生活的需求；另一方面，激發(fā)了行業(yè)活動(dòng)，有效地發(fā)揮“鯰魚(yú)效應(yīng)”，推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，促使企業(yè)更聚焦技術(shù)研發(fā)及產(chǎn)品質(zhì)量。此外，新產(chǎn)品、新技術(shù)的快速進(jìn)入，激發(fā)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)創(chuàng)新的原動(dòng)力，縮短了同國(guó)際健康領(lǐng)域創(chuàng)新研發(fā)同行的距離，也為境外膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)提供了便捷渠道，促進(jìn)貿(mào)易及交流合作。

1.政策梳理

自2012年起，國(guó)家為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)擴(kuò)大進(jìn)口，不斷調(diào)整與制定跨境電商的相關(guān)政策，讓跨境電商自由發(fā)展又不失規(guī)范化。其中，2021年3月，國(guó)家商務(wù)部、發(fā)改委等六部門(mén)聯(lián)合發(fā)文，將跨境電商零售進(jìn)口試點(diǎn)擴(kuò)大至所有自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)、跨境電商綜試區(qū)、綜合保稅區(qū)、進(jìn)口貿(mào)易促進(jìn)創(chuàng)新示范區(qū)、保稅物流中心所在城市（及區(qū)域），跨境電商零售進(jìn)口試點(diǎn)范圍已經(jīng)覆蓋國(guó)內(nèi)所有?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）。

2020年11月，由東盟十國(guó)和中國(guó)、日本、韓國(guó)、澳大利亞、新西蘭共15個(gè)國(guó)家正式簽署《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（簡(jiǎn)稱RCEP），將使跨境電商貿(mào)易獲得更大發(fā)展空間。

從國(guó)家發(fā)布的跨境電商零售相關(guān)政策的脈絡(luò)看，國(guó)家鼓勵(lì)跨境電商零售進(jìn)口發(fā)展。2012年進(jìn)行跨境貿(mào)易電子商務(wù)試點(diǎn)，先后批復(fù)10個(gè)城市作為試點(diǎn)，允許保稅進(jìn)、行郵出；2018年推出跨境電商監(jiān)管方案，并發(fā)布清單；2021年，進(jìn)一步擴(kuò)大跨境電商零售進(jìn)口試點(diǎn)城市（如圖1所示）。

2.消費(fèi)模式的有效補(bǔ)充

中國(guó)已成為全球最大的線上零售市場(chǎng)，隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，跨境電商零售進(jìn)口已經(jīng)成為當(dāng)前消費(fèi)模式的有效補(bǔ)充，也是進(jìn)口貿(mào)易的重要方式之一。

根據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，2019年，中國(guó)網(wǎng)上零售額為10.63萬(wàn)億元，其中跨境電商零售進(jìn)口額為918.10億元。有更高消費(fèi)能力的國(guó)民越來(lái)越多，他們也是消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)者，對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量及品質(zhì)有更高要求，還是通過(guò)跨境電商購(gòu)物的主流人群，其消費(fèi)需求的提升及增加，促進(jìn)了跨境電商零售進(jìn)口業(yè)態(tài)的持續(xù)向好（如圖2所示）。

3.跨境電商消費(fèi)者數(shù)量激增

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息中心報(bào)告稱，截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)購(gòu)人群已達(dá)7.49億人，2019年，跨境電商消費(fèi)者達(dá)到1.54億人。

從2016-2019年跨境電商用戶及電商用戶分析圖可以明顯看出（如圖3所示），跨境電商用戶逐年攀升。僅在2020年的“雙十一”期間，天貓國(guó)際進(jìn)口商品成交額同比增長(zhǎng)47.3%，其中180個(gè)海外品牌成交額過(guò)千萬(wàn)元，816個(gè)海外品牌成交額過(guò)百萬(wàn)元。

龐大的網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模及海淘用戶的增長(zhǎng)，也為膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的市場(chǎng)發(fā)展提供了基礎(chǔ)。新冠疫情全球流行，加深了消費(fèi)者對(duì)線上購(gòu)物消費(fèi)的黏性，預(yù)計(jì)跨境電商零售進(jìn)口交易規(guī)模占比將進(jìn)一步提升。

4.建立完整產(chǎn)業(yè)鏈

中國(guó)是世界最大的電子商務(wù)市場(chǎng)，其中有超過(guò)5000家跨境電商平臺(tái)、20萬(wàn)家跨境電商企業(yè)，建立了跨境電商完整的產(chǎn)業(yè)鏈和服務(wù)體系及運(yùn)營(yíng)能力，可以保障膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)持續(xù)有序發(fā)展。

從跨境電商進(jìn)口平臺(tái)看，2019年網(wǎng)易考拉、天貓國(guó)際和京東全球購(gòu)位列跨境電商零售進(jìn)口領(lǐng)域TOP3，市場(chǎng)占有率分別為27.7%、25.1%和13.3%，3家占據(jù)跨境電商零售進(jìn)口領(lǐng)域66.1%的份額。2019年，阿里收購(gòu)網(wǎng)易考拉后，天貓國(guó)際一舉躍升為第一大跨境零售進(jìn)口平臺(tái)。主管部門(mén)也不斷推出貿(mào)易便利化措施，提高物流配送效率。便捷的購(gòu)物渠道、豐富的產(chǎn)品類別以及優(yōu)質(zhì)的客戶體驗(yàn)，吸引著更多的消費(fèi)者采用跨境電商零售進(jìn)口的方式購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

由此可見(jiàn)，跨境電商零售進(jìn)口促進(jìn)了膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)的發(fā)展，在滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)及帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以及結(jié)構(gòu)調(diào)整等方面具有積極影響。鼓勵(lì)跨境零售進(jìn)口有序發(fā)展，在一定程度上滿足了消費(fèi)者對(duì)美好生活的需要，促進(jìn)了行業(yè)升級(jí)。

對(duì)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

跨境電商出口貿(mào)易已成為我國(guó)外貿(mào)的重要支柱。中國(guó)跨境電商形成了市場(chǎng)生態(tài)體系，出現(xiàn)了很多有全球影響力的跨境電商平臺(tái)，例如阿里巴巴、敦煌網(wǎng)、中國(guó)制造網(wǎng)、環(huán)球市場(chǎng)、大龍網(wǎng)等跨境電商出口平臺(tái)。

1.政策利好“停不下來(lái)”

國(guó)家出臺(tái)了一系列跨境出口的相關(guān)利好政策，表現(xiàn)在跨境綜試區(qū)不斷增加、通關(guān)流程逐步簡(jiǎn)化、無(wú)票免稅等政策的密集出臺(tái)。

2019年，提出對(duì)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)零售出口落實(shí)“無(wú)票免稅”，出臺(tái)更加便利企業(yè)所得稅核定征收辦法。2020年，我國(guó)全面推廣跨境電商出口商品退貨監(jiān)管措施，助力企業(yè)完善售后服務(wù)體系；創(chuàng)新開(kāi)展跨境電商企業(yè)對(duì)企業(yè)（B2B）出口試點(diǎn)，增設(shè)“9710”“9810”貿(mào)易方式，試點(diǎn)企業(yè)可適用“一次登記、一點(diǎn)對(duì)接、優(yōu)先查驗(yàn)、允許轉(zhuǎn)關(guān)、便利退貨”等通關(guān)便利化措施；支持利用中歐班列運(yùn)力開(kāi)展跨境電商、郵件等運(yùn)輸業(yè)務(wù)；支持郵政部門(mén)開(kāi)通進(jìn)出境臨時(shí)郵路，累計(jì)開(kāi)通多個(gè)臨時(shí)出境口岸、臨時(shí)進(jìn)境口岸，拓展暢通了跨境電商的物流通道。

2.從“中國(guó)制造”向“中國(guó)品牌”轉(zhuǎn)型

當(dāng)前，跨境電商出口正從“中國(guó)制造”向“中國(guó)品牌”轉(zhuǎn)型，且逐步探索“中國(guó)智造”。過(guò)去，以小商品輸出及傳統(tǒng)貼牌出海為主，當(dāng)前，正集合國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)型為品牌化出海，實(shí)現(xiàn)供需兩端的高效銜接。

在境外疫情形勢(shì)依然不容樂(lè)觀的情況下，海外消費(fèi)者更加關(guān)注自身健康，我國(guó)營(yíng)養(yǎng)健康企業(yè)紛紛抓住機(jī)遇，加快開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。通過(guò)跨境電商出口的方式，可幫助營(yíng)養(yǎng)健康企業(yè)便捷走出國(guó)門(mén)。特別是在疫情常態(tài)化防控階段，很多展會(huì)及海外交流無(wú)法正常開(kāi)展，跨境電商出口開(kāi)辟了一條新的對(duì)外貿(mào)易通道。

此內(nèi)容為《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)》融媒體平臺(tái)原創(chuàng)。未經(jīng)《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)》授權(quán)，不得以任何方式加以使用， 包括轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制或建立鏡像。如需獲得授權(quán)請(qǐng)事前主動(dòng)聯(lián)系：020-37886610或020-37886753；yyjjb@21cn.com。

相關(guān)知識(shí)

跨境電商健康美容行業(yè)市場(chǎng)狀況及創(chuàng)業(yè)策略
2023年大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)與前景分析
對(duì)地方政府開(kāi)展重大工程/政策健康影響評(píng)價(jià)，最全指南首發(fā)！
【健康建筑大會(huì)】環(huán)境健康建材發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)
2024年中國(guó)環(huán)境治理行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析，碳達(dá)峰、碳中和等政策為行業(yè)提供有力支撐，環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展充滿機(jī)遇「圖」
2016年可穿戴醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展政策環(huán)境分析.docx
《浙江省衛(wèi)生健康委關(guān)于優(yōu)化提升職業(yè)健康監(jiān)管領(lǐng)域營(yíng)商環(huán)境的實(shí)施意見(jiàn)》政策解讀
中國(guó)健康醫(yī)療大數(shù)據(jù)行業(yè)政策梳理、市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析報(bào)告
中國(guó)環(huán)境監(jiān)測(cè)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析，跨界融合將成為行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)「圖」
國(guó)家發(fā)展改革委等六部門(mén)： 十二條政策舉措支持民營(yíng)節(jié)能環(huán)保企業(yè)健康發(fā)展

網(wǎng)址: 大健康領(lǐng)域跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀及政策沿革（下） http://m.gysdgmq.cn/newsview420218.html