2月14日，康寶萊公布了2023年第四季度及全年財務報告。報告顯示，2023年第四季度全球凈銷售額為12億美元，同比增長2.9%。2023年全年，康寶萊全球凈銷售額為51億美元，相比2022年有所下滑，降幅為2.7%。

康寶萊中國區(qū)第四季度的銷售額為8220萬美元，同比增長15.6%；全年銷售額為3.274億美元，約合人民幣23.5億元，同比下跌了16.3%，這一跌幅是康寶萊五大市場中跌幅最大的。

不過上市公司一般公布的是扣稅后的凈銷售額，以日常計算非上市企業(yè)的實際銷售業(yè)績來看，加上13～17%左右的扣稅，康寶萊（中國）2023年業(yè)績大約為27億元人民幣。

值得一提的是，財報發(fā)布后，康寶萊的股價暴跌近31%，至8.12美元。在過去的12個月里，股價累計下跌了約62%。首席財務官Alex Amezquita透露，康寶萊2023年的銷售目標是保持平穩(wěn)。這一預期給公司的前景和市場期望蒙上了一層陰影，可能也是導致股價大幅下跌的原因之一。

康寶萊正努力通過轉型計劃和創(chuàng)新產(chǎn)品等戰(zhàn)略舉措應對這些挑戰(zhàn)。在2023年12月至2024年1月期間，康寶萊推出了四款創(chuàng)新產(chǎn)品，并上線了新的Herbalife.com網(wǎng)站。這些新舉措已在亞太、歐洲、拉丁美洲和北美市場上線，這些市場占據(jù)了康寶萊公司2023年銷售額的70%。這一推廣計劃將在2024年繼續(xù)拓展至康寶萊的全球更多市場。

康寶萊董事長兼首席執(zhí)行官邁克爾·約翰遜表示：“我們的責任很明確，那就是推動銷售增長、擴大利潤和最大化股東價值?？祵毴R將與經(jīng)銷商攜手合作，共同打造全球領先的健康平臺?！?/p>

雖然中國區(qū)目前業(yè)績下滑幅度最大，但是康寶萊對中國市場的寄望沒有減少?？祵毴R（中國）在2024年1月官宣了新任總經(jīng)理蔡孟紅。蔡孟紅在康寶萊已有24年工作履歷，此前擔任康寶萊北亞區(qū)副總裁，是中國臺灣地區(qū)直銷協(xié)會的第18屆理事長，目前全面負責康寶萊中國市場的戰(zhàn)略規(guī)劃、業(yè)務發(fā)展和銷售運營，直接向康寶萊全球總裁Stephan Gratziani匯報。

從蔡孟紅的履歷可以看到，她對大中華區(qū)的整體直銷市場比較熟悉。蔡孟紅上任后主要專注于公司運營效率的提升和創(chuàng)新發(fā)展。蔡孟紅也表示，有自信能帶領亞太區(qū)、串聯(lián)企業(yè)內部同仁、健康事業(yè)會員及全體消費者，在社會領域推動正向改變。未來，康寶萊將堅定不移地踐行對中國市場的長期承諾，深耕中國市場，為廣大消費者提供更多以科學為依托的優(yōu)質產(chǎn)品和服務，并與各利益相關方攜手，為實現(xiàn)“健康中國”的宏偉目標貢獻力量。

與此同時，2024年，康寶萊計劃在大連設立GBS中心，屆時康寶萊中國的交易、流程等相關職能將集中到大連，助力實現(xiàn)資源共享，使工作更有效率，更標準化。據(jù)了解，GBS/CoE中心是康寶萊在全球范圍內運行十余年的成熟管理模式，該模式已分階段在全球多個區(qū)域推行，并在墨西哥、波蘭、馬來西亞等地設立了共享服務中心。

2024年4月，康寶萊還將于成都召開“風云大會”，并計劃推出多項有力舉措更好地支持營銷人員服務顧客，提升顧客體驗，支持他們與康寶萊建立更緊密的連接。

來源：知識經(jīng)濟

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