金秋送爽，菊黃蟹肥，又是一年吃蟹時。但令消費者困惑的是，在今年9月25日官方開捕日之前，市面上已充斥著各種“陽澄湖大閘蟹”。

陽澄湖大閘蟹是國家地理標志產品。近年來，隨著品牌知名度越來越高，一些不法商家玩起了產地概念，以“陽澄湖鎮(zhèn)”“陽澄湖發(fā)”“陽澄湖蟹”等為幌子，以假亂真，誤導消費者購買。這類行為不僅侵害了消費者權益，還傷害了陽澄湖大閘蟹的品牌價值，擾亂了市場秩序。

類似陽澄湖大閘蟹這樣的地理標志產品造假并非個案。直接原因在于，假冒地理標志產品有利可圖，貼上標簽就能價格翻倍。究其根本，是違法違規(guī)成本過低，現(xiàn)有處罰力度無法起到遏制作用。

推進地理標志產品保護，需要進一步完善相關法律，加大監(jiān)管執(zhí)法力度，出臺更具針對性和可操作性的專門法律，消弭監(jiān)管漏洞；嚴厲打擊地理標志侵權假冒行為，對地理標志“搭便車”等侵權行為，提高處罰標準，增加違法成本，切實保障消費者合法權益。

同時，要進一步加強普法宣傳，通過發(fā)布典型案例、法律宣講等方式，提高地理標志產品生產經營者的知識產權和商標品牌保護意識，提高消費者辨別能力，并積極舉報假冒行為，共同維護市場秩序。此外，還要進一步完善農產品質量體系、生產標準和標識使用方法，形成市場品牌效應，給農民帶去更大收益。

我國地理標志資源豐富，既要用好“地標產品”這張金名片，更要保護好“地標產品”金字招牌，莫讓假冒產品毀了口碑。

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