蝸牛倉(cāng)共享健身倉(cāng)內(nèi)部。 記者 潘顯璇 攝

在傳統(tǒng)的健身房因同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、重銷售輕運(yùn)營(yíng)、收入模式單一等因素陷入經(jīng)營(yíng)困境之際，專注于幾門專業(yè)課程、幾項(xiàng)特色服務(wù)的健身工作室卻在2018年逆勢(shì)崛起，在長(zhǎng)沙呈現(xiàn)井噴發(fā)展的情況。

此外，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，科技感十足的共享健身倉(cāng)以及24小時(shí)智能健身房在長(zhǎng)沙出現(xiàn)，吸引了不少年輕人嘗鮮。

毫無(wú)疑問(wèn)，傳統(tǒng)的健身房行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)變革。健身沒(méi)有寒冬，落后產(chǎn)能才有寒冬，如何去抓住并滿足用戶的需求，成為健身房變革需要直面的問(wèn)題。

■記者 潘顯璇 黃亞蘋

驚奇

健身工作室數(shù)量激增

一年半翻了13倍

通常而言，健身工作室大多設(shè)置在居民樓內(nèi)，百余平方米的場(chǎng)館中擺放著跑步機(jī)、啞鈴、臥推椅等簡(jiǎn)單設(shè)備。大多數(shù)只提供一對(duì)一私教服務(wù)，根據(jù)每個(gè)會(huì)員不同的身體條件、體質(zhì)和目標(biāo)為他私人訂制適合的訓(xùn)練方法。

記者注意到，盡管健身工作室將定制化服務(wù)、小型團(tuán)課作為主打產(chǎn)品，但其單次消費(fèi)并不算低，如SUPERVIGOR健動(dòng)工作室單次私教售價(jià)為300元;Hey Heroes減脂私教課299元。

與傳統(tǒng)健身俱樂(lè)部相比，健身工作室不具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)，開始在室內(nèi)裝飾、內(nèi)容服務(wù)上做出特色。Sweet運(yùn)動(dòng)糖果健身工作室主要針對(duì)女性用戶，將墻壁和啞鈴等健身器械裝飾為粉色;Fitness lab健身工作室內(nèi)，還開設(shè)了蜜桃臀、女神搏斗等專業(yè)性課程;健盟健身則通過(guò)線下活動(dòng)冠名、明星體驗(yàn)代言提升知名度。

湖南省健身協(xié)會(huì)工作人員張良認(rèn)為，在健身工作室內(nèi)，教練大多充當(dāng)運(yùn)動(dòng)陪伴和專業(yè)動(dòng)作引導(dǎo)的角色，“工作室爭(zhēng)取回頭客的口碑傳播，投資在30萬(wàn)元-40萬(wàn)元，相較于大體量健身房初期裝修費(fèi)、場(chǎng)地費(fèi)，是創(chuàng)業(yè)者不錯(cuò)的選擇?！?/p>

因?yàn)閯?chuàng)業(yè)門檻低、運(yùn)營(yíng)壓力相對(duì)較小，近一年多來(lái)，長(zhǎng)沙健身工作室的數(shù)量出現(xiàn)了驚人的增長(zhǎng)。2019年1月3日，記者在大眾點(diǎn)評(píng)輸入關(guān)鍵詞“健身工作室”進(jìn)行檢索，發(fā)現(xiàn)僅明確標(biāo)有“私教工作室”字樣的健身工作室就超過(guò)680家，而這一數(shù)字，在2017年7月僅50余家。算下來(lái)，一年半的時(shí)間，長(zhǎng)沙健身工作室的數(shù)量翻了13倍。

新鮮

共享健身倉(cāng)現(xiàn)身小區(qū)

既方便又有私密性

炫酷的無(wú)人自助式共享健身倉(cāng)已經(jīng)在長(zhǎng)沙多個(gè)小區(qū)低調(diào)地出現(xiàn)。

1月4日，在長(zhǎng)沙中電軟件園的湖邊，一款名為蝸牛倉(cāng)的共享健身倉(cāng)特別顯眼，從遠(yuǎn)處看，它就像個(gè)小房子。這個(gè)“迷你健身房”約5平方米，里面放置了一臺(tái)跑步機(jī)、一臺(tái)電視機(jī)、一臺(tái)自動(dòng)售貨機(jī)等。

根據(jù)使用提示，記者掃描進(jìn)入了蝸牛倉(cāng)小程序，按照提示完成了注冊(cè)、實(shí)名認(rèn)證，在線上進(jìn)行預(yù)約后，即可掃描倉(cāng)體門禁二維碼打開大門。用戶在使用跑步機(jī)的同時(shí)還可以看電視。價(jià)格方面，共享健身倉(cāng)根據(jù)時(shí)長(zhǎng)收費(fèi)，每15分鐘的價(jià)格為5元。

“挺方便的，離家近，私密性不錯(cuò)，而且天氣不好的時(shí)候也能在這里跑步。”家住中電軟件園附近的羅先生表示，他經(jīng)常會(huì)在晚上來(lái)這里跑步。

記者了解到，蝸牛倉(cāng)是湖南蝸牛倉(cāng)體育科技有限公司自主研發(fā)的24小時(shí)智能健身倉(cāng)，于2017年9月在長(zhǎng)沙、深圳兩地開始投放，目前長(zhǎng)沙地區(qū)在中電軟件園、五礦萬(wàn)境水岸、合能公館、梅溪湖4個(gè)地方設(shè)有倉(cāng)體。中電軟件園的蝸牛倉(cāng)是公司在長(zhǎng)沙投放的第一個(gè)倉(cāng)體，也是公司的第一臺(tái)產(chǎn)品，里面只有一臺(tái)跑步機(jī)。而之后投放的3個(gè)倉(cāng)體是公司的第二代產(chǎn)品，除了一臺(tái)跑步機(jī)外，還新增了一臺(tái)橢圓機(jī)，也就是說(shuō)一個(gè)人預(yù)約后可以兩個(gè)人同時(shí)健身。

便捷

24小時(shí)智能健身房興起

成為年輕人的“新寵”

24小時(shí)餐廳、24小時(shí)便利店、24小時(shí)藥店……這些全天候店鋪為人們提供了便捷的生活服務(wù)。如今，24小時(shí)智能健身房也在長(zhǎng)沙興起，并成為年輕人的“新寵”，深夜健身成為不少人的一種選擇。

記者查詢得知，目前在長(zhǎng)沙出現(xiàn)的24小時(shí)智能健身房有多個(gè)品牌，包括極立方24小時(shí)自助健身倉(cāng)、打咔24小時(shí)健身房等，總體上看門店數(shù)量不多，只有10家左右。

記者在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，這些24小時(shí)智能健身房面積都不大，但跑步機(jī)、小飛鳥綜合機(jī)、單車、史密斯架、杠鈴、啞鈴、瑜伽墊等運(yùn)動(dòng)設(shè)備以及更衣室、儲(chǔ)物柜、衛(wèi)生間、淋浴區(qū)等公共設(shè)施都一應(yīng)俱全。

這些門店設(shè)有智能門禁，需提前下單后方可進(jìn)入，大多是按次或按月收費(fèi)，單次價(jià)格從9元至9.9元不等，月卡則是99元?？梢哉f(shuō)，24小時(shí)智能健身房除了能滿足喜愛(ài)健身的“早鳥”和“夜貓”的時(shí)間需求外，也為前來(lái)健身的顧客免去了傳統(tǒng)健身房的“私教推銷”，讓用戶可以專注鍛煉。

當(dāng)然，除自助健身外，24小時(shí)智能健身房也提供教練課程，用戶可在網(wǎng)上自主選擇教練課程，然后預(yù)約時(shí)間和門店前往上課。

特色

團(tuán)操課成細(xì)分健身房

小眾運(yùn)動(dòng)帶來(lái)新體驗(yàn)

記者注意到，當(dāng)共享、無(wú)人、小而美等關(guān)鍵詞成為健身房變革的重頭戲時(shí)，瑜伽、舞蹈、拳擊等這些以往在健身房?jī)?nèi)免費(fèi)的團(tuán)操課，開始自立門戶經(jīng)營(yíng)，大多以精品小團(tuán)課或私教的形式吸納會(huì)員。

在隱瑜伽華創(chuàng)國(guó)際廣場(chǎng)內(nèi)，除安裝地暖的3個(gè)團(tuán)課教室，還設(shè)置了多個(gè)休息區(qū)、閱讀區(qū)。門店店長(zhǎng)介紹，品牌主要客戶為25-45歲的女性小白用戶、瑜伽愛(ài)好者，場(chǎng)館內(nèi)采用智能化管理系統(tǒng)，用戶可享受包括自助進(jìn)場(chǎng)、使用衣柜等服務(wù)。

不只是瑜伽，越來(lái)越多的小眾運(yùn)動(dòng)開始冒尖，讓懶癌患者也有了邁進(jìn)健身場(chǎng)館的可能。BodhiBungee室內(nèi)蹦極運(yùn)動(dòng)館就將空中瑜伽單列成館，并開設(shè)蹦極健身、蹦極舞蹈、蹦極擊鼓等課程增加趣味性。

此外，電脈沖健身“黑科技”也受到資本追捧，K-EM、ZESPEED先后拿到Pre-A輪融資。據(jù)了解，學(xué)員前往電脈沖健身場(chǎng)館后，只需穿上專用健身衣服，在教練的指導(dǎo)下簡(jiǎn)單運(yùn)動(dòng)，20分鐘就能達(dá)到減脂效果。

“通過(guò)設(shè)備輸出微電流，模擬腦電波信號(hào)刺激肌肉‘被動(dòng)收縮’，達(dá)到增肌效果?！遍L(zhǎng)沙首家電脈沖健身館K-EMS營(yíng)銷總監(jiān)林昊介紹，進(jìn)入長(zhǎng)沙8個(gè)月，品牌已開設(shè)4家門店，累計(jì)會(huì)員400余名。

“他們對(duì)不斷重復(fù)的跳操和動(dòng)感單車正逐漸喪失新鮮感，迫切體驗(yàn)新的內(nèi)容形式?！睂?duì)小眾運(yùn)動(dòng)的興起，張良認(rèn)為其商業(yè)模式仍不穩(wěn)固，若創(chuàng)始人沒(méi)有師資、專業(yè)化培養(yǎng)學(xué)員市隊(duì)、省隊(duì)的能力，則不是創(chuàng)業(yè)優(yōu)選。

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