數(shù)據(jù)來(lái)源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

“十五五”規(guī)劃綱要提出，實(shí)施合理膳食行動(dòng)與國(guó)民營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃，持續(xù)開(kāi)展健康體重管理行動(dòng)。在國(guó)家政策引導(dǎo)與大眾健康意識(shí)增強(qiáng)雙重驅(qū)動(dòng)下，近年來(lái)體重管理受到越來(lái)越多的重視，并帶動(dòng)體重管理消費(fèi)熱度持續(xù)升高。

從相關(guān)數(shù)據(jù)看，體重管理相關(guān)食品飲品成交額保持較高增速。低卡零食、低脂零食、燃脂咖啡、無(wú)糖可樂(lè)等食品飲料成交額同比增速都超過(guò)200%。健身用品和體育用品成交額增長(zhǎng)快。健身爬樓機(jī)、跳高訓(xùn)練器、滑雪機(jī)等器材，籃球服、體育服務(wù)等用品或服務(wù)成交額同比增速均超200%。這顯示出體重管理消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力大。

從調(diào)研數(shù)據(jù)看，調(diào)整飲食結(jié)構(gòu)、吃得更少、有氧燃脂、優(yōu)化生活節(jié)奏、增加日常消耗、調(diào)整飲食規(guī)律、定期檢測(cè)體重、肌肉訓(xùn)練、壓力管理、食品替代等是被受訪者認(rèn)可的體重管理主要方式。這也意味著，除了飲食和運(yùn)動(dòng)，個(gè)人整體健康狀態(tài)比單個(gè)數(shù)據(jù)更重要。體重管理消費(fèi)不僅限于“管住嘴”和“邁開(kāi)腿”，睡眠質(zhì)量、情緒狀態(tài)、壓力管理、基礎(chǔ)代謝等方面，依然有不小的市場(chǎng)空間。

智能穿戴設(shè)備為精準(zhǔn)管理個(gè)人健康狀態(tài)提供了很好的輔助。隨著智能穿戴設(shè)備硬件與軟件不斷完善，使用者可以實(shí)時(shí)獲取心率、血氧、熱量消耗、血糖水平等數(shù)據(jù)，不僅能夠進(jìn)行簡(jiǎn)單的健康數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析，還能實(shí)現(xiàn)與醫(yī)療機(jī)構(gòu)和健康服務(wù)平臺(tái)的深度對(duì)接，幫助人們更科學(xué)地執(zhí)行健康生活方式，也將引領(lǐng)未來(lái)健康消費(fèi)新風(fēng)尚。

此外，隨著藥物研發(fā)進(jìn)程加速，相關(guān)藥物應(yīng)用也成為體重管理的重要手段。目前，國(guó)內(nèi)已有多家企業(yè)布局司美格魯肽等減肥類創(chuàng)新藥，帶動(dòng)該領(lǐng)域熱度提升。除了創(chuàng)新藥，一些醫(yī)院開(kāi)設(shè)體重管理門(mén)診，整合營(yíng)養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)、心理干預(yù)等在內(nèi)的多學(xué)科模式，給相關(guān)人群帶來(lái)更專業(yè)的減重管理，并帶動(dòng)健康管理機(jī)構(gòu)與遠(yuǎn)程醫(yī)療平臺(tái)發(fā)展。醫(yī)療消費(fèi)也是體重管理行業(yè)未來(lái)的一大增長(zhǎng)點(diǎn)。

不過(guò)，當(dāng)體重管理成為新的消費(fèi)風(fēng)口，也要警惕行業(yè)亂象。比如，為了追求“立竿見(jiàn)影”減肥效果，有的不法商家竟將國(guó)家明令禁止的有害成分添加進(jìn)減肥食品；有的不法商家炮制減肥焦慮，通過(guò)“線上引流+私域收割”方式設(shè)置營(yíng)銷騙局；還有的不法商家推銷所謂的瘦身減肥貼或者理療儀，通過(guò)夸大功效來(lái)收割消費(fèi)者；等等。

一個(gè)健康的體重管理產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該以“幫助人們獲得健康”為使命，而不是以“販賣身材焦慮”為噱頭。面對(duì)行業(yè)亂象，監(jiān)管部門(mén)應(yīng)進(jìn)一步完善全鏈條監(jiān)管機(jī)制，對(duì)減重產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、宣傳等環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格審查，嚴(yán)厲打擊虛假宣傳、違規(guī)添加等行為。平臺(tái)方也應(yīng)承擔(dān)起主體責(zé)任，加強(qiáng)對(duì)線上減重產(chǎn)品和服務(wù)的審核，及時(shí)下架相關(guān)產(chǎn)品，處理違規(guī)商家。通過(guò)多方協(xié)同，讓消費(fèi)者健康減重的同時(shí)，促進(jìn)體重管理行業(yè)健康發(fā)展。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：孟 飛）

(責(zé)任編輯：王炬鵬)

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