發(fā)展歷程

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2015年春節(jié)，支付寶紅包服務(wù)首次推出，發(fā)放總金額達(dá)6億元 [7-8]。

2016年，支付寶成為央視春節(jié)聯(lián)歡晚會的獨(dú)家互動合作平臺，上線“咻一咻”及“集五?！蓖娣?，除夕互動次數(shù)達(dá)3245億次 [10] [13]。

2017年，支付寶雖未與央視春晚合作，但更新了紅包玩法，新增AR實(shí)景紅包功能 [1-2]。

2018年，支付寶公司繼續(xù)在春節(jié)期間舉辦“五?！被顒樱⑼瞥觥皰呤謩荨鲍@取?？ǖ姆绞?[3] [15]。

2019年，支付寶繼續(xù)“集五?！狈旨t包的活動，全國超過4.5億人參與，全球有200多個(gè)國家和地區(qū)的海外華人參與，其中“95后”參與人數(shù)超過1.2億 [4] [16]。

至2026年，支付寶集福活動已推出11年，累計(jì)參與人數(shù)超過10億，當(dāng)年春節(jié)活動新增“健康福”紅包，由健康A(chǔ)I“螞蟻阿?！卑l(fā)放 [18-19]。

掃碼領(lǐng)紅包

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支付寶掃碼領(lǐng)紅包活動正在如火如荼進(jìn)行中，掃碼領(lǐng)紅包也不存在免密支付的風(fēng)險(xiǎn)。最關(guān)鍵的是，支付寶承諾“你敢掃，我敢賠”，如果用戶使用支付寶掃了可疑的二維碼導(dǎo)致賬戶被盜，或者商家的支付寶收錢碼被惡意替換，資金損失可以通過保險(xiǎn)公司獲得賠付。 [5]

賺錢紅包

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支付寶上線了“賺錢紅包”，這款紅包被稱為首款免費(fèi)發(fā)還能賺錢的紅包。這款紅包主要面向小商家，用戶在線下付款時(shí)，商家可推薦用戶掃碼領(lǐng)紅包，用戶使用后商家則獲得相應(yīng)的賞金。

支付寶此次推出的紅包，不僅讓消費(fèi)者在線下支付時(shí)能夠獲得紅包，商家也可以得到該筆支付的賞金，對商家而言是名副其實(shí)的“賺錢紅包”。 [6]

2015年支付寶紅包

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支付寶紅包分為現(xiàn)金紅包和商家優(yōu)惠券。 [7]

紅包發(fā)放時(shí)間：2015.2.11——2015.2.19(16、17日休息不發(fā))搶紅包在整點(diǎn)開始，每次持續(xù)半個(gè)小時(shí)。同一用戶在每一個(gè)時(shí)間段只能參與一次，同一支付寶賬戶、銀行卡、身份證、手機(jī)號及同一部手機(jī)均視為同一用戶。 [7]

支付寶紅包6個(gè)億，其中現(xiàn)金紅包1.56億元，購物紅包為5億元。 [8]

除夕夜的24小時(shí)內(nèi)，有6.8億人次參與了支付寶的紅包游戲，紅包的收發(fā)總量超過2.4億個(gè)，總金額達(dá)到40億元，除去商戶發(fā)送的紅包外，用戶個(gè)人發(fā)送的支付寶紅包平均金額為59.1元。 [9]

2016年春晚支付寶紅包

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2016年1月8日，搶下2016年春晚央視獨(dú)家互動合作協(xié)議的支付寶在京公布了春晚期間的紅包計(jì)劃。 [10]

2016支付寶豪擲2.69億，拿下央視春晚獨(dú)家合作，推出“咻一咻”功能，“咻”到紅包后，可分享給好友進(jìn)行“裂變”，一個(gè)禮包就裂變成兩個(gè)。紅包不再是一個(gè)人獨(dú)自對著手機(jī)搶搶搶，增加了人與人之間的交流互動。

咻一咻活動中，已經(jīng)有近25%的用戶選擇把禮包分享給好友進(jìn)行裂變，很多網(wǎng)友緊急在支付寶添加好友，更多好友則意味著更多的紅包與福利。 [11]

支付寶春晚紅包玩法“?？ā闭缴暇€，用戶新添加10個(gè)支付寶好友，即可獲得3張福卡，有機(jī)會平分春晚2億大紅包。用戶只要集成5張?？ǎ涂善椒执和碇Ц秾?億元的大紅包。 [12]

2016年支付寶成為央視春晚的獨(dú)家互動平臺，共推出“咻一咻”和“集五?！眱煞N玩法，紅包總額達(dá)到8億元。2016年2月7日，除夕夜，支付寶共四輪“咻一咻”互動平臺的總參與次數(shù)達(dá)到了3245億次，是2015年春晚互動次數(shù)的29.5倍；在21點(diǎn)09分，用戶的參與熱情達(dá)到了頂峰，“咻一咻”峰值達(dá)到210億次/分鐘。 [13]

2017年五福紅包

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2017年支付寶沒有刻意營造任何一張?？ǖ亩倘?，集齊難度大大降低。從1月18日開始，支付寶用戶就可以通過“AR掃‘?！帧薄⑴c“螞蟻森林”兩種方式獲得?？?。除了集五福，支付寶還在春節(jié)期間推出了AR實(shí)景紅包。用戶可以在支付寶 “藏紅包”，并給出一定線索，生成AR實(shí)景紅包。當(dāng)領(lǐng)取者走到藏紅包的500米范圍內(nèi)，就可以根據(jù)線索圖找到紅包。 [14]

2018年五福紅包

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2018年支付寶宣布再次啟動集五?；顒?，從2月6日零時(shí)開始，持續(xù)至2月15日（除夕）晚。

用戶獲得福卡的方式主要有三種：AR掃福字、螞蟻森林澆水集福和螞蟻莊園集福。AR掃福字2018年將繼續(xù)成為得?？ǖ闹饕绞?。

支付寶還升級了AR玩法，不僅可以掃福字，“掃手勢”同樣可以獲得?？?，用戶只要打開“AR掃一掃”，讓自己的親朋好友在手機(jī)鏡頭前比出“五福到”的手勢，就有機(jī)會獲得一張?？ā?[15]

2019年五福紅包

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2019年全國超過4.5億人參與了集支付寶五福紅包，和2018年相比，2019年參與集支付寶五福的人數(shù)同比增長了40%，其中，重慶、廣州、深圳、成都、東莞5個(gè)地區(qū)增長人數(shù)最多，支付寶的用戶下沉獲得了顯著增長。從年齡來看，“95后”集福和送福的人數(shù)超過1.2億。與此同時(shí)，2019年全球有200多個(gè)國家和地區(qū)的海外華人在參與集福。 [16]

紅包口令

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你想把紅包發(fā)送給微信好友或者發(fā)送到微信朋友圈時(shí)，就會用到紅包口令了。打開支付寶錢包，點(diǎn)擊中間大大的“新春紅包”，選擇發(fā)送群紅包或者接龍紅包并塞進(jìn)金額后，選擇“發(fā)微信好友”或者“發(fā)微信朋友圈”，就能看到口令了。

使用說明

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每個(gè)紅包都有使用范圍和使用有效期，比如：有些紅包只能在淘寶天貓實(shí)物交易上使用、有些是銀行優(yōu)惠紅包只能選擇某銀行的快捷支付才能使用。

如果您支付寶賬戶里有紅包，并且在這筆交易付款的時(shí)候可以使用的話就會顯示出來，但在付款時(shí)沒有紅包出現(xiàn)，請您先確認(rèn)紅包的使用有效期、再確認(rèn)紅包的使用范圍?？吹郊t包信息，點(diǎn)擊【立即使用】；一筆交易中紅包只能顯示15個(gè)，超過15個(gè)不顯示（注：每個(gè)活動在一筆交易中使用的紅包數(shù)量不一樣，請以活動規(guī)則為準(zhǔn)）；選擇紅包，若紅包足夠付款，輸入支付密碼即可；若紅包不夠支付交易款項(xiàng)，在付款頁面可看到紅包抵扣金額，可繼續(xù)選擇儲蓄卡或信用卡的銀行卡支付剩余的款項(xiàng)。

相關(guān)事件

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2024年2月10日，大年初一，市民王先生給父母準(zhǔn)備了2萬元紅包，他通過某平臺設(shè)定口令“祝爸媽新年快樂”后將該口令紅包發(fā)出。令王先生意外的是，在其母親領(lǐng)取了其中一個(gè)1萬元紅包后，另一個(gè)1萬元紅包竟被一個(gè)陌生人“領(lǐng)”走了，嫌疑人林某已被依法采取強(qiáng)制措施，1萬元紅包已全額退還了受害人。 [17]

2026年五福紅包

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2026年春節(jié)“支付寶集福啦”活動于2月3日0點(diǎn)上線，持續(xù)至除夕夜，用戶上支付寶搜“集福啦”即可參與。活動在傳統(tǒng)“五?！敝庑略隽恕敖】蹈！?，該?？ㄓ晌浵伆⒏０l(fā)放?；顒有略隽薃I掃馬、AI眼鏡掃福等多種集福玩法，并融入線下支付、取快遞等生活場景。2026年支付寶集?；顒庸餐瞥?9套主題?？?，所有集福紅包統(tǒng)一在除夕夜22:18開獎 [19]。

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