今年3.8婦女節(jié)前，抖音電商發(fā)布《2024抖音電商女性消費趨勢數據報告》（以下簡稱“報告”），集中展示了該平臺上女性用戶消費偏好，以及女性作者通過抖音電商發(fā)展新事業(yè)的故事。報告顯示，隨著抖音電商全面升級為全域興趣電商，越來越多女性偏愛在貨架場景直接購物。過去一年，在抖音商城、店鋪和搜索為主的貨架場景中，女性用戶消費成交額占比超過六成。

　　直奔消費目標是大多男性用戶的購物習慣，如今，隨著電商平臺的快速發(fā)展，作為線上消費主力軍的女性消費者，在購物時也偏愛直奔目標，通過抖音電商的貨架場景選購心儀好物。報告顯示，去年一年，抖音電商女性購物訂單量同比增長65%，服裝、手鐲、單肩包、智能手機、床品套件，是最受女性青睞并直接購買的產品。

　　近年來，抖音電商大力投入貨架電商建設，通過短視頻和直播的內容場景與抖音商城、搜索、店鋪等貨架場景協(xié)同互通，助力線上好物連接更多消費者。隨著平臺全力建設全域興趣電商，抖音電商貨架場景業(yè)務增長迅速。抖音電商于2023年5月發(fā)布的數據顯示，過去一年，抖音商城GMV同比增長277%，電商搜索GMV同比增長159%。平臺上有超過56%的商家在貨架場景收獲的GMV占比超過五成。

　　除指出女性在抖音電商貨架場景消費中占比過半外，報告還呈現了不同城市和不同年齡段女性用戶的消費偏好。在地域維度，上海地區(qū)女性消費訂單量最高，緊隨其后的是北京、重慶、成都、廣州；在年齡層面，“00后”女性在抖音電商消費的訂單量增幅最大，同比提升113%，其次則是“70后”，訂單量同比提升達65%。

　　此外，隨著文化產業(yè)發(fā)展向好勢頭強勁，文化消費市場活力被激活，抖音電商成為越來越多用戶滿足多元文化消費需求的重要渠道。報告顯示，女性在圖書、非遺好物等文化產品方面的消費有顯著提升：過去一年，女性在抖音電商購買圖書數量同比增長61%，購買非遺好物數量是去年同期的1.45倍，購買新中式服飾數量同比提升195%，其中馬面裙的訂單量同比增長841%。

　　報告還披露了在女性群體中消費增速最快的“新三件”：其中，滿足了女性在健康、美麗、減壓等方面需求的運動類產品受青睞，女性購買運動產品數量同比增長93%；既飽含幸福、甜蜜的美好寓意，又能裝點日常生活的鮮花及相關產品銷量增幅顯著，卡通玩偶花訂單量同比增幅最大，達734%；此外，“它經濟”的興起，也帶動女性用戶在抖音電商購買寵物用品數量同比增長126%。

　　抖音電商深耕“全域興趣電商”接近兩年，平臺業(yè)務高速增長，電商作者的事業(yè)，也在平臺上持續(xù)發(fā)展壯大。抖音電商于2023年9月公布數據，過去一年，有884萬作者通過直播、短視頻、櫥窗、圖文等豐富的形式帶貨取得了收入，這其中包括諸多閃光的女性電商作者。返鄉(xiāng)青年趙聰@趙美麗 在抖音電商一年賣出12萬斤蓮藕、40萬斤菱角，讓農戶一畝地增收幾千元；“90后”非遺手藝人劉霞冰@劉家人竹編 回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)險破產，在網友指點下打造出爆款竹編貓窩，帶動600多人就業(yè)；景德鎮(zhèn)陶瓷商家墨墨@緣起墨舍茶器收藏，在直播間促成上百次“聯名”合作，用創(chuàng)意打開非遺傳承新路。

相關知識

《2024抖音電商女性消費趨勢數據報告》：貨架場景女性消費占六成
[數說故事]：2024電商人群零食飲品創(chuàng)新趨勢報告
國貨小眾奶借助抖音電商走紅，雙11駝奶粉消費者同比增長95%
國貨小眾奶借助抖音電商走紅 雙11駝奶粉消費者同比增長95%
庫潤數據&微博健康：2024女性營養(yǎng)健康食品618消費洞察報告（31頁）.pdf
2024 抖音電商飲料行業(yè)健康趨勢洞察（報告解讀）
[蟬媽媽]：2024抖音電商飲料行業(yè)健康趨勢洞察
2024抖音電商母嬰行業(yè)分析報告匯總PDF洞察（附原數據表）
拼多多發(fā)布女性消費報告：逛國潮、買國貨成新風尚
[煉丹爐]：2024健康消費市場趨勢報告

網址: 《2024抖音電商女性消費趨勢數據報告》：貨架場景女性消費占六成 http://m.gysdgmq.cn/newsview1890481.html