CES 2026不止是全球消費電子新品秀場，更是家電產業(yè)思維迭代的試金石。當前，家電行業(yè)已進入“微增長周期”，創(chuàng)新內卷的窘境使參數(shù)競賽愈演愈烈，但用戶本質的生活痛點并未得到系統(tǒng)性解決。MOVA生活電器首次以“健康生活空間管理專家”身份亮相CES 2026，通過七大產品線的場景化整合，重新定義家電行業(yè)的價值坐標系——從“賣硬件”到“賣健康生活方式”。
走進MOVA的CES展臺，參觀者看到的不是一個接一個的電器貨架，而是一個個完整、流動的“健康生活樣板間”。從守護呼吸健康的空氣凈化器，到喚醒身心狀態(tài)的高端剃須刀與聲波電動牙刷，再到提供確定性愉悅的家用咖啡機，從科學守護萌寵的AI寵物智能設備，到精準把控健康飲食的小廚電與大廚電，乃至適配商用場景的專業(yè)咖啡機……七大產品線無縫銜接，共同講述了一個超越單品的健康生活故事：MOVA正在從“電器制造商”轉型為“健康生活空間的管理專家”。
當傳統(tǒng)家電企業(yè)仍在比拼“誰的功能更全”“誰的連接設備更多”時，MOVA以場景化展陳給出全新答案，CES 2026不是簡單的新品發(fā)布，而是對家電行業(yè)未來競爭路徑的重新定義。
存量深耕時代，傳統(tǒng)賽道的結構性困境
當下的家電行業(yè)正處于“增量擴張”轉“存量深耕”的關鍵時期，市場增長動力從普及性購買轉向升級換新與價值消費。尤其是當新中產與年輕世代成為消費主力，消費邏輯從“擁有物質”轉向“獲得價值”，對家電的需求不再局限于基礎功能，而是延伸到健康保障、美學表達、情緒慰藉等多個維度。
亞馬遜全球開店聯(lián)合德勤洞察發(fā)布的《2026掘金指南：全球全品類20大消費趨勢報告》顯示，73%的全球消費者表示愿意為具備健康功能的產品支付10%-30%的溢價；56%的全球消費者表示“喜歡具有獨特設計或專屬感的產品”，其中年輕消費者對個性化的需求比例高達72%。同時，DT商業(yè)觀察發(fā)布的《2025年輕人智能生活家趨勢白皮書》顯示，悅己消費已成為主流趨勢，智能家電為年輕人提供“情緒價值”，99.2%的用戶認為智能家電提高了生活幸福感。
在此背景下，行業(yè)形成了“兩頭擠壓”的結構性困境。一方面，傳統(tǒng)巨頭憑借數(shù)十年積累的品牌認知、渠道網絡和多元化產品矩陣，占據(jù)了市場主導地位，但龐大的組織架構與既得利益格局，使其在生態(tài)協(xié)同效率、產品創(chuàng)新速度和新消費需求響應上存在慣性，難以敏捷響應年輕群體的個性化需求。
另一方面，眾多創(chuàng)業(yè)公司雖在單點創(chuàng)新上銳利，如推出某個顛覆性的清潔或個護產品，但普遍面臨“資源有限、場景割裂”的問題，缺乏完整的產品矩陣支撐，難以構建起覆蓋用戶全生活場景的解決方案，最終易陷入特定細分賽道的殘酷內卷，盈利空間被持續(xù)壓縮。
正是在這樣的結構性夾縫中，MOVA生活電器清晰地認識到，跟隨或模仿無法構建長期競爭力，因此堅定地避開了在傳統(tǒng)賽道上的直接纏斗，選擇開辟“第三條路”——以“健康生活空間管理”為核心，重構家電產品的價值邏輯。
在價值重構層面，從“硬件銷售”轉向“健康管理服務”。MOVA生活電器圍繞“空氣、水、飲食、個人護理”四大健康維度，構建一個可量化、可感知的閉環(huán)健康管理生態(tài)：空氣凈化設備保障呼吸健康，凈水與廚電設備守護飲食健康，個護設備關注身體護理，寵物設備兼顧人與寵物的健康和諧。這意味著，產品的價值不再僅由功率、容量等硬件參數(shù)定義，更由其所能提供的健康結果和情緒體驗來決定。而這種生態(tài)布局也讓MOVA生活電器擺脫了“硬件盈利”的單一模式， 可通過健康數(shù)據(jù)積累與服務延伸，開辟新的價值增長點。
在技術賦能層面，實現(xiàn)從“單一功能”到“結果可量化”的跨越。MOVA生活電器摒棄了傳統(tǒng)家電“功能堆砌”的技術邏輯，將AI算法、智能傳感與垂直整合作為核心支撐，做到從提供功能到交付確定健康結果。例如，Omphalos空氣凈化器采用1000m3/h PCADR值快速做到大空間凈化，350水平+ 90垂直擺風實現(xiàn)全維覆蓋與冷暖雙效，專業(yè)級全效濾芯達到三重凈化和凈享療愈的功效，同時具備“風隨人動、風避人吹、人離風止”的智慧人體感應功能。此外，Aeroglass AF20 Pro空氣炸鍋采用0涂層全玻璃透明內膽，無毒無異味，且烹飪過程全景可視，自研變頻無刷電機讓熱風循環(huán)更均勻，有效降低90%的油脂含量。
系統(tǒng)性解構MOVA生活電器的“年輕化競爭力”
MOVA的競爭力并非源于某個爆款單品，而是一套環(huán)環(huán)相扣、深刻契合新消費時代精神的系統(tǒng)性優(yōu)勢。
優(yōu)勢一：生態(tài)邏輯升維——從“連接萬物”到“管理健康”
傳統(tǒng)智能家居的生態(tài)往往止步于設備的“連接”，通過物聯(lián)網技術實現(xiàn)設備間的互聯(lián)互通，但這種連接通常停留在“控制層面”，缺乏對用戶核心需求的深度洞察。MOVA生活電器的生態(tài)邏輯核心是“管理健康”，連接只是實現(xiàn)這一目標的手段。
從場景完整性來看，MOVA生活電器的七大產品線——空氣凈化器、寵物電器、口腔護理、剃須刀、廚電、家用咖啡機、商用咖啡機，并非簡單并列，而是圍繞“健康生活空間”形成協(xié)同效應。
在CES 2026展臺構建的場景中，這種協(xié)同得以具象化。例如，EC30 Ultra咖啡機與R9900旋轉三刀剃須刀看似分屬廚電與個護，但兩者在MOVA生活電器的晨間喚醒場景中可形成技術協(xié)同：咖啡機ECBC認證系統(tǒng)配備AI智能定量與三重自適應沖煮算法，確保每一杯都呈現(xiàn)咖啡師級的平衡感與穩(wěn)定一致的風味；而剃須刀則利用無刷馬達磁動空氣旋轉動力系統(tǒng)、智能感應恒功率及壓力感應系統(tǒng)等，確保剃須舒適度，這種協(xié)同本質上是在管理用戶的身心狀態(tài)。
這種生態(tài)的價值核心，不在于連接的設備數(shù)量，而在于對用戶健康生活結果的保障深度與體驗完整性。通過智能傳感技術、AI算法等手段，MOVA生活電器能夠實時監(jiān)測健康數(shù)據(jù)，并將其轉化為可量化的結果呈現(xiàn)給用戶。以Fresh 20 Sensus AI檢測電動牙刷為例，可以智能檢測牙菌斑，實現(xiàn)99%牙菌斑去除率，采用聲波+掃振雙清潔技術，通過骨傳導語音及時播報刷牙情況，前后雙顯能進行實時刷牙反饋與指導，且具備IPX8防水及120天超長續(xù)航功能。
在CES 2026，這種以結果為導向的生態(tài)邏輯，讓健康價值不再是抽象的概念，而是觸手可及的體驗，并從單品協(xié)同擴展至對整個生活空間的系統(tǒng)性管理。
優(yōu)勢二：精準捕捉新消費人群的“情緒剛需”
新消費時代，在年輕群體的消費決策中，“情緒價值”占據(jù)著越來越重要的地位。他們購買家電，不僅是為了滿足實用需求，更是為了獲得治愈感、安全感與身份認同。MOVA生活電器深刻把握這一心理，將“情緒剛需”融入產品設計與生態(tài)構建的每一個環(huán)節(jié)。
一方面，在充滿不確定性的生活中，可預期的高品質體驗能帶來強烈的情緒慰藉，MOVA生活電器致力于為用戶提供這種“確定性愉悅”。
例如，GoBrew T40便攜式意式咖啡機針對咖啡愛好者的“場景痛點”，打造IP67野行防護、PD快充與13500mAh動力電芯、Summit?高原穩(wěn)萃技術及Golden-9Bar?黃金恒壓，無論是戶外露營、商務出差還是日常通勤，都能讓用戶隨時隨地喝到一杯口感穩(wěn)定的咖啡。這種“隨時隨地掌控專業(yè)風味”的確定性，本身就是一種強大的情緒慰藉。
另一方面，MOVA生活電器深知，年輕群體的家電消費早已超越“實用”層面，產品設計成為彰顯個人品味與家居風格的重要載體。依托法國、德國、上海的全球設計中心，MOVA的產品形成了簡約、集成化、高端質感的設計。
外觀上，統(tǒng)一采用極簡線條與低飽和度配色。無論是Aeroglass AF20 Pro空氣炸鍋的全玻璃透明內膽，還是AirWave超纖智能電動牙刷的不銹鋼機身，都能自然融入現(xiàn)代家居環(huán)境，成為家居美學的一部分。
交互上，注重“無聲的便捷”。例如，Lumi-Ring?點陣氛圍交互、10.1英寸安卓彩屏、一鍵觸控等設計，讓操作直觀簡單，減少用戶的學習成本，帶來“潤物細無聲”的使用體驗。這種設計不僅是外觀的呈現(xiàn)，更是與消費者的“無聲對話”，傳遞著健康、精致、愉悅的生活理念。
優(yōu)勢三：生而全球的“敏捷組織”與“用戶共創(chuàng)”
在全球化競爭與消費需求快速迭代時期，組織敏捷性與用戶共創(chuàng)的深度連接，成為品牌保持年輕活力的核心要素。MOVA生活電器憑借敏捷的組織架構與用戶共創(chuàng)模式，構建起獨特的競爭優(yōu)勢。
MOVA自成立之初便確立了全球化戰(zhàn)略，已在北美、歐洲、東南亞等60余國建立起完善的市場網絡，不僅是銷售渠道，更是前沿需求的感知觸角。
與傳統(tǒng)品牌“全球統(tǒng)一產品”模式不同，MOVA生活電器采用“全球研發(fā)+本地洞察”模式。核心技術（如BLDC直流無刷電機、固體堿靶向除臭、防敏濾網等）由全球研發(fā)團隊集中攻關，確保了技術創(chuàng)新具備前瞻性。
MOVA生活電器的產品功能與設計則根據(jù)本地市場的消費習慣與需求進行持續(xù)優(yōu)化，確保落地的實用性。例如，針對歐洲市場的飲食習慣，VersaMaster IG20 Pro多功能電烤爐融合了空氣炸鍋、烤架、烤盤、烤箱、煮鍋等多合一功能，具備三種烹飪模式且牛排菜單預設5種可選熟度等；針對東南亞市場的氣候特點，空氣凈化器強化了除濕與防霉功能。這種模式讓MOVA生活電器的創(chuàng)新既有全球視野，又能精準貼合本地需求。
同時，MOVA生活電器打破了傳統(tǒng)家電品牌“研發(fā)-生產-銷售”的閉環(huán)模式，建立起“高管-研發(fā)-用戶”直接對話機制，讓用戶深度參與到產品創(chuàng)新的全過程。這種“聽勸式創(chuàng)新”不僅讓產品更貼近用戶需求，更構建了品牌與用戶的情感連接。
例如，在電動牙刷的研發(fā)過程中，MOVA團隊歷經幾十版方案測試，邀請百余位真人體驗，開展千人用戶調研，最終根據(jù)用戶反饋優(yōu)化了震動頻率與刷頭設計，推出的產品既保證了清潔效果，又降低了牙齦刺激。此外，針對用戶反映的“寵物空氣凈化器濾網易堵塞”問題，MOVA研發(fā)團隊快速響應，Puris P10寵物空氣凈化器首創(chuàng)養(yǎng)寵專研雙層濾網設計，下部低阻毛發(fā)濾網專門吸附寵物毛發(fā)和大顆粒以防止毛發(fā)堵塞，主濾網壽命提升2-3倍；上部復合濾網采用了固體堿靶向除臭技術負責凈化空氣，除臭率達 99%。
通過用戶社區(qū)與社交媒體，MOVA生活電器持續(xù)收集用戶的使用反饋與建議，快速迭代產品固件與功能，讓產品在使用過程中不斷進化。這種與用戶深度綁定的創(chuàng)新模式，讓MOVA始終保持年輕活力，也讓品牌在用戶心中建立起“懂我、聽我”的親和形象。
MOVA生活電器卡位的千億市場是什么？
MOVA生活電器瞄準的并非傳統(tǒng)的家電存量市場，而是以健康管理、情緒價值、美學設計和無縫體驗為核心構成的“新高端生活方式”市場。這個面向新中產及年輕消費人群的賽道，規(guī)模達千億級別，其用戶愿意為“有效創(chuàng)新”和“確定性健康結果”支付溢價。
奧維云網（AVC）發(fā)布的《2025中國高端家電產業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，高端家電市場成為唯一實現(xiàn)銷量與價格同步增長的細分領域，其核心在于“高價值”而非“高價格”，需通過功能價值、情緒價值、尊享體驗價值與社會價值的多維重構，滿足消費者從“擁有”到“優(yōu)質擁有”的需求升級。
據(jù)市場測算，2025年高端家電市場整體增速約為12%-15%。不過，由于傳統(tǒng)家電品牌因戰(zhàn)略慣性尚未全面布局，創(chuàng)業(yè)公司因資源有限難以覆蓋，因而“新高端生活方式”市場成為MOVA生活電器卡位的“藍?！?。
MOVA生活電器對這一市場的卡位，并非簡單的產品堆砌，而是通過心智搶占、品類拓展、技術護城河及全球化的四維布局，構建起競爭壁壘。
首先，搶占心智制高點。CES作為全球消費電子行業(yè)的頂級舞臺，是MOVA生活電器向全球傳遞品牌定位的重要窗口。通過在CES 2026的場景化展示，MOVA生活電器將“健康生活空間管理專家”的形象植入全球高端消費者的心智，與傳統(tǒng)家電品牌形成清晰的定位區(qū)隔。這種心智搶占一旦形成，將成為品牌最核心的資產，讓消費者在選擇高端健康家電時，第一時間聯(lián)想到MOVA。
其次，引領品類拓展。在MOVA的戰(zhàn)略中，硬件是提供持續(xù)性健康服務的入口。其從已取得市場成功的智能清潔領域，系統(tǒng)性地拓展至個護、廚電、空氣凈化器、咖啡機等新品類，形成覆蓋“空氣、水、飲食、個人護理”四大健康維度的七大產品線。而這種品類拓展并非盲目擴張，而是基于“健康生活空間管理”的核心定位，每一個新品類的加入都在完善生態(tài)閉環(huán)，證明了其創(chuàng)新方法論的可復制性。MOVA生活電器的戰(zhàn)略目標是，系統(tǒng)性地接管用戶家庭中所有與“健康”和“品質”相關的關鍵節(jié)點。
再者，技術是MOVA生態(tài)的核心支撐，自研策略構建了長期競爭優(yōu)勢。例如，自研高速數(shù)字馬達（BLDC直流無刷電機）廣泛應用于清潔電器、個護、廚電等產品，具備靜音、高效、耐用的特點。此外，傳感與智能算法技術，如NTC傳感器技術、AI-Blend 2.0、AI全域成雪控制等，讓產品能夠根據(jù)食材狀態(tài)、環(huán)境變化自動調整運行參數(shù)，實現(xiàn)“結果可量化”的健康管理。截至目前，MOVA已在全球申請超2000件專利，技術研發(fā)人員占比70%，這些技術積累使其難以被簡單模仿。
最后，全球化布局則為市場擴張?zhí)峁┝蓑炞C平臺。在60余國市場的運營經驗幫助MOVA生活電器持續(xù)優(yōu)化產品，尤其是在歐美高端市場，滲透率實現(xiàn)快速提升。例如，歐美市場偏好大容量設計，亞洲市場重視緊湊外觀。這種多樣性反饋使產品創(chuàng)新更具韌性，避免陷入單一市場的思維定式。
CES 2026觀察：MOVA的空間敘事與行業(yè)啟示
MOVA生活電器在CES 2026的展臺，是其“健康生活空間管理”戰(zhàn)略的集中呈現(xiàn)。對于親臨CES 2026現(xiàn)場的觀眾而言，其展臺為觀察未來家電品牌的進化方向提供了一個絕佳的樣本。
看場景，而非單品。MOVA生活電器的展臺沒有設置單獨的產品展示區(qū)，而是還原了“晨間喚醒”、“居家辦公”、“周末休閑”等多個核心生活場景，每個場景中不同產品線進行有機組合。這些場景的核心邏輯是“用戶為中心”，產品不再是主角，而是服務于生活場景的“隱形管理者”。觀眾可以感受到，MOVA生活電器的七大產品線通過協(xié)同工作，為用戶打造無縫、健康、愉悅的生活體驗。
設計統(tǒng)一性是另一個重要觀察維度。MOVA生活電器所有的產品都遵循“簡約、集成化、高端質感”的家族化設計語言，實現(xiàn)視覺、交互及質感的統(tǒng)一，這不僅是美學表達，更是品牌理念的傳遞。例如，廚電產品多采用LED觸控屏或旋控設計，操作步驟簡單明了；空氣凈化器與寵物電器配備智能指示燈或點陣屏，以視覺化方式呈現(xiàn)工作狀態(tài)與健康數(shù)據(jù)，避免復雜的文字提示。這種設計統(tǒng)一性，讓用戶在使用不同產品時，能夠獲得一致的體驗，不僅提升品牌識別度，也降低了用戶的學習成本，使不同產品間的切換無縫順暢。
技術觀察則可以聚焦核心技術的跨界應用能力。MOVA生活電器的技術優(yōu)勢不在于單一產品的突破，而在于核心技術的跨產品復用與生態(tài)協(xié)同，這也是其生態(tài)邏輯的關鍵支撐。其中，BLDC電機、靶向凈化、精準溫控、低阻過濾等健康技術，覆蓋了空氣、水、飲食、個人護理等多個場景。例如，自研BLDC直流無刷電機作為核心動力技術，被應用于BL20破壁機、SF10雪花冰機、AF20 Pro空氣炸鍋等多個產品。在破壁機中，BLDC電機實現(xiàn)靜音運行與強勁動力；在雪花冰機中，支持10-45rpm無級調速，精準控制冰的大小與形狀；在空氣炸鍋中，驅動熱風循環(huán)，實現(xiàn)均勻加熱與快速烹飪。這種核心技術的復用，不僅降低了研發(fā)成本，更保證了產品性能的穩(wěn)定性與一致性，體現(xiàn)了MOVA技術的通用性與生態(tài)協(xié)同潛力。
綜合來看，MOVA在CES 2026的亮相，宣告了一個以用戶健康和生活結果為導向的新競爭時代開啟。它代表的不是又一家電器公司，而是一個致力于提升用戶生活“確定性幸福指數(shù)”的服務品牌。
MOVA生活電器的破局，可以給行業(yè)帶來兩大核心啟示：一是存量市場的競爭不再是參數(shù)比拼與價格廝殺，而是價值重構，唯有跳出同質化競爭，從“賣產品”轉向“賣價值、賣服務”，才能找到新增量；二是新消費時代，MOVA的年輕化競爭力，并非源于營銷話術，而是從生態(tài)、產品到組織的全方位貼合用戶需求。
隨著千億級的“健康生活空間”賽道迎來爆發(fā)，憑借清晰的戰(zhàn)略定位、差異化的系統(tǒng)競爭力與前瞻性的技術布局而率先卡位的MOVA，不僅有望成為這一賽道的領軍者，更將以其成功的實踐，推動整個家電行業(yè)重構價值坐標系：未來的家電，終將不止于電器，而是融入日常、守護健康、提升品質的核心生活伙伴；未來的家電行業(yè)，也將從功能競爭進入健康價值競爭的新階段。
CES 2026的大幕雖已落下，但MOVA開啟的家電行業(yè)新賽道才剛剛啟程，將引領著行業(yè)向更健康、更愉悅、更有溫度的方向前行。返回搜狐，查看更多
