她經(jīng)濟(jì)襲來，千億女性健康食品市場挑戰(zhàn)與機(jī)遇何在？

疫情后，中醫(yī)藥市場認(rèn)可度升高，中式養(yǎng)生方式逐漸走紅，促使購買傳統(tǒng)滋補(bǔ)品的消費(fèi)者不斷增多，驅(qū)動傳統(tǒng)滋補(bǔ)品市場持續(xù)迅猛發(fā)展。此外，隨著顏值經(jīng)濟(jì)襲來，大量年輕群體相繼加入養(yǎng)生大軍，口服美容等細(xì)分市場深度受益，推動現(xiàn)代保健品行業(yè)發(fā)展，為女性健康食品市場帶來利好。2016-2020年，中國女性健康食品市場規(guī)模由1,365.7億元上升至2,031.5億元，年復(fù)合增長率約為10.4%，其中現(xiàn)代保健品占據(jù)中國女性健康食品市場的主導(dǎo)地位，2020年零售額占比約為65.3%。

消費(fèi)者對身體健康重視程度逐漸提高，2020年，消費(fèi)者在醫(yī)療保健方面的人均可支配支出超過2,500元，同比增長超過11%，而消費(fèi)者在衣、食等消費(fèi)類型方面的人均可支配支出僅為5%左右，可見愿意為“健康買單”的消費(fèi)者不斷增多，中國女性健康食品消費(fèi)需求仍處于穩(wěn)步上升態(tài)勢，市場發(fā)展?jié)摿薮?，預(yù)計市場將持續(xù)保持穩(wěn)定增長，2025年有望達(dá)到3,241.2億元。

1.消費(fèi)者逐漸偏好即食類傳統(tǒng)滋補(bǔ)品，即食類產(chǎn)品發(fā)展?jié)摿Υ?/p>

即食類傳統(tǒng)滋補(bǔ)品消費(fèi)增速明顯高于其他形態(tài)傳統(tǒng)滋補(bǔ)品消費(fèi)增速，2020年同比增長超過20%，增速為其他形態(tài)傳統(tǒng)滋補(bǔ)品的2倍，是推動傳統(tǒng)滋補(bǔ)品市場增長的主力軍，即食化趨勢明顯。2018-2020年，即食類傳統(tǒng)滋補(bǔ)品消費(fèi)規(guī)模占比持續(xù)提升，在傳統(tǒng)滋補(bǔ)品的消費(fèi)規(guī)模占比由26.3%迅速上升至35.6%，未來即食類傳統(tǒng)滋補(bǔ)品有望占據(jù)主導(dǎo)市場。

2.疫情后，消費(fèi)者對中醫(yī)藥信任度持續(xù)提升

中醫(yī)藥深度介入新冠診療過程，在武漢抗議期間，相關(guān)專家推薦了4個方劑、8個中藥注射劑，有效提高新冠治愈率、降低病亡率，中醫(yī)藥的作用受到市場認(rèn)可。疫情后，中國居民對中醫(yī)藥信任度大幅提升，中式養(yǎng)生方式逐漸流行。中式養(yǎng)生方式的走紅促使購買傳統(tǒng)滋補(bǔ)品的消費(fèi)者不斷增多，驅(qū)動傳統(tǒng)滋補(bǔ)品市場持續(xù)迅猛發(fā)展，為女性健康食品市場帶來利好。

3.保健品市場直銷領(lǐng)域受到重點(diǎn)整治，為線上渠道帶來利好

國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合商務(wù)部等13個部門下發(fā)通知，宣布自2019年1月開始，開展為期100天的保健市場亂象整頓，為女性健康食品市場創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。在百日行動中，政府嚴(yán)格把關(guān)直銷行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，暫停保健品直銷牌照發(fā)放。在此背景下，現(xiàn)代保健品線上渠道零售額不斷增加，2020年線上渠道占比已上升至40.6%，未來有望代替直銷渠道地位。

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