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碧生源多維布局產(chǎn)品體系以三層范疇滿足多元化健康養(yǎng)生需求

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2025年11月12日 14:13

隨著國民健康意識提升，健康養(yǎng)生市場需求呈現(xiàn)多元化趨勢。茶健康品牌碧生源積極調(diào)整產(chǎn)品策略，通過界定核心層、功能層、外圍層三個范疇構(gòu)建產(chǎn)品體系，同時創(chuàng)新營銷模式、優(yōu)化產(chǎn)品屬性，滿足不同消費群體的健康養(yǎng)生新需求。

在產(chǎn)品體系搭建中，碧生源首先明確核心層范疇，以品質(zhì)為核心筑牢產(chǎn)品基礎(chǔ)。在原料選擇上，優(yōu)先采用純天然的原產(chǎn)地名茶，從源頭保障產(chǎn)品品質(zhì)。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，結(jié)合嚴格的組方設(shè)計與科學(xué)搭配原則，充分發(fā)揮高新精制工藝優(yōu)勢，將原料加工成健康茶飲品。通過這一系列舉措，碧生源為消費者提供個性化、高效化的茶療養(yǎng)生服務(wù)，確保核心層產(chǎn)品在品質(zhì)與功效上達到市場需求標準，為后續(xù)滿足多元化養(yǎng)生需求奠定基礎(chǔ)。

圍繞功能層范疇，碧生源針對不同人群推出具有針對性保健功效的養(yǎng)生茶，精準匹配消費需求。經(jīng)過市場調(diào)研，品牌明確養(yǎng)生茶的主要目標群體包括三類：一是長時間工作或生活壓力大，需要放松身心、增強免疫力的白領(lǐng)階層；二是關(guān)注養(yǎng)生健康，追求品質(zhì)生活的中老年人；三是關(guān)注美容養(yǎng)顏和體重管理的女性消費者。針對這些群體的不同需求，碧生源開發(fā)出多樣化功能的產(chǎn)品，例如其推出的碧生源牌纖纖茶，明確標注保健功能為減肥，契合女性消費者體重管理需求，通過功能細分實現(xiàn)對不同人群養(yǎng)生需求的覆蓋。

在外圍層范疇，碧生源聚焦口感與消費體驗，進一步拓寬產(chǎn)品受眾范圍，讓不同偏好的消費者都能找到適合自己的產(chǎn)品，有效提升產(chǎn)品的市場接受度。此外，碧生源在產(chǎn)品包裝與規(guī)格設(shè)計上也注重實用性，如碧生源牌纖纖茶采用2.5g×60袋/盒的規(guī)格，凈含量150g，方便消費者控制單次用量與儲存，從細節(jié)處優(yōu)化消費體驗，補充核心層與功能層的產(chǎn)品價值。

為更好觸達消費者，碧生源在營銷層面積極創(chuàng)新，助力產(chǎn)品觸達更多目標群體。集團采用新營銷方式，開展抖音短劇、AI 內(nèi)容創(chuàng)意和熱門話題營銷等活動，借勢熱門事件和話題打造品牌專屬熱點。新的傳播形式加快了營銷節(jié)奏，增加品牌在社交媒體上的曝光量和互動量，吸引眾多新用戶，為不同范疇的產(chǎn)品帶來更廣泛的關(guān)注度，推動產(chǎn)品進一步滿足多元化健康養(yǎng)生需求。

從市場環(huán)境來看，養(yǎng)生茶行業(yè)存在優(yōu)勢與挑戰(zhàn)。優(yōu)勢方面，與傳統(tǒng)中藥相比，茶療養(yǎng)生以天然茶品為原料更安全，且口感清香，能讓消費者在保健養(yǎng)生的同時享受品茶樂趣；與膳食調(diào)理相比，茶療養(yǎng)生沖泡簡單，茶劑吸收更快、效果更快；同時，茶療養(yǎng)生符合老百姓生活習(xí)慣，易被大眾接受。挑戰(zhàn)方面，養(yǎng)生茶在市場中的影響力有限、宣傳力度較小，還面臨同行業(yè)競爭、非同行業(yè)市場沖擊以及消費者對茶飲質(zhì)量安全的擔(dān)憂。

在此背景下，碧生源通過三層范疇界定產(chǎn)品體系，快速把握市場機會。目前養(yǎng)生茶專營店數(shù)量不多，競爭壓力相對較小；大部分青年過度勞累、忙于工作且不愿服用藥物，亞健康人群、慢性病人群、送禮人群消費容量大且主動購買意識強。碧生源的產(chǎn)品布局與營銷創(chuàng)新，恰好契合這些市場特點，其養(yǎng)生茶既保持茶味特色，又能充分發(fā)揮“茶療”功效，正逐步替代原有的保健品、營養(yǎng)品以及膳食療法，成為更多年輕人日常養(yǎng)生保健的首選方式。