在“全民健身日”的催化下，國民運(yùn)動熱情正以前所未有的態(tài)勢噴薄而出。然而，超60%的運(yùn)動損傷率，也揭示了這股熱潮之下潛藏的結(jié)構(gòu)性痛點——大眾“重運(yùn)動、輕防護(hù)”的認(rèn)知錯位。在此背景下，微博聯(lián)合云南白藥共同發(fā)起“紅白之力 守護(hù)成雙”全民運(yùn)動科學(xué)守護(hù)行動，并邀請女籃運(yùn)動員楊力維、楊舒予擔(dān)任“全民健康守護(hù)官”。這不僅是一次品牌事件，更被視為云南白藥在千億級大健康賽道上，一次精準(zhǔn)的戰(zhàn)略卡位與價值重構(gòu)。
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精準(zhǔn)切入：在全民運(yùn)動的“防護(hù)盲區(qū)”中開辟藍(lán)海
近年來，全民健身已從單純的社會風(fēng)尚躍升為國家戰(zhàn)略，成為國民生活的新常態(tài)。但在全民健身的圖景之下，一個被長期忽視的“防護(hù)盲區(qū)”正逐漸演變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)升級的瓶頸。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國全民運(yùn)動損傷率超過60%，這一數(shù)字背后，是大眾普遍存在的“重運(yùn)動、輕防護(hù)”的認(rèn)知誤區(qū)。這種誤區(qū)源于多方面：一方面是科學(xué)防護(hù)知識的普及度不足，另一方面也與“輕傷不下火線”的傳統(tǒng)觀念有關(guān)。許多運(yùn)動愛好者滿懷激情地投入訓(xùn)練，卻因缺乏對熱身、拉伸、損傷即時處理等環(huán)節(jié)的科學(xué)認(rèn)知，導(dǎo)致扭傷、拉傷等意外頻發(fā)?！霸骄氃絺辈粌H帶來了身體的痛苦，更可能澆滅運(yùn)動熱情，形成長期健康隱患。這一普遍存在的社會性痛點，恰恰構(gòu)成了運(yùn)動健康市場中一片亟待開墾的藍(lán)海。由微博聯(lián)合云南白藥共同發(fā)起的“紅白之力 守護(hù)成雙”行動，正是對這一市場缺口的精準(zhǔn)回應(yīng)。它跳脫了單純的產(chǎn)品營銷，上升為一場恰逢其時的國民健康教育，其核心目標(biāo)，是在大眾心智中完成從“傷后治療”到“主動科學(xué)防護(hù)”的認(rèn)知重塑，為全民健身事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供堅實的健康保障。
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戰(zhàn)略升維：從產(chǎn)品力到價值鏈的全面引領(lǐng)
面對廣闊的運(yùn)動防護(hù)市場，云南白藥并未停留在單一產(chǎn)品的銷售，而是通過產(chǎn)品力、品牌IP和行業(yè)理念的全面升級，展現(xiàn)了一個百年國民品牌的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見。其戰(zhàn)略的產(chǎn)品基石，是云南白藥氣霧劑經(jīng)典的“紅白雙瓶”設(shè)計。在傷痛救治場景，這背后是深刻的運(yùn)動損傷科學(xué)：紅瓶的快速冷敷鎮(zhèn)痛效果，與國際通行的運(yùn)動損傷“RICE”急救原則中的“冰敷”環(huán)節(jié)不謀而合，能在損傷發(fā)生的黃金時間內(nèi)進(jìn)行有效干預(yù)；白瓶則能持續(xù)活血化瘀，用于后續(xù)的長效療傷恢復(fù)。在運(yùn)動防護(hù)場景，在運(yùn)動前后，使用云南白藥氣霧劑白瓶配合熱身及有效拉傷，可以有效降低肌肉損傷幾率?！半p瓶雙效”的組合，為“科學(xué)守護(hù)”的理念提供了最直接、有效的產(chǎn)品支撐。在品牌IP層面，本次行動精準(zhǔn)邀請了女籃運(yùn)動員楊力維、楊舒予姐妹擔(dān)任“全民健康守護(hù)官”，這是一次精準(zhǔn)的品牌價值錨定。她們不僅是賽場上的冠軍，更是新一代科學(xué)訓(xùn)練理念的踐行者。姐姐的沉穩(wěn)守護(hù)與妹妹的迅猛沖鋒，完美詮釋了“敢沖也敢護(hù)”的行動理念。通過本次公益合作，云南白藥借助體育明星的影響力，成功打破了傳統(tǒng)醫(yī)藥品牌的固有印象，重構(gòu)了品牌與年輕消費(fèi)者的溝通范式。
更深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義在于，云南白藥正致力于推動整個行業(yè)理念的變革。它倡導(dǎo)運(yùn)動防護(hù)不應(yīng)只是受傷后的被動處理，更應(yīng)是貫穿運(yùn)動全程的主動守護(hù)。這一邏輯的提出，標(biāo)志著品牌正從“療傷專家”向“運(yùn)動健康管理伙伴”的角色進(jìn)化，引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)從“傷后處理”向“敢沖敢護(hù)”升級。
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價值共鳴：以企業(yè)擔(dān)當(dāng)構(gòu)筑品牌護(hù)城河
此次行動不僅是一次成功的品牌營銷，更彰顯了云南白藥作為國民品牌的社會責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，而這正是其構(gòu)筑長期品牌護(hù)城河的關(guān)鍵。楊力維與楊舒予的“雙生守護(hù)”故事，為本次行動注入了深刻的情感溫度。它講述的不僅是賽場上的默契配合，更是訓(xùn)練場下的相互扶持與生活中的姐妹親情，這種真實的情感連接，讓大眾看到了冠軍光環(huán)背后對科學(xué)防護(hù)的極致重視，從而引發(fā)了廣泛共鳴，讓“科學(xué)認(rèn)知普及”不再是冰冷的知識灌輸，而是充滿了人情味的溫暖守護(hù)。同時，將視野提升至國家戰(zhàn)略層面，本次行動與“健康中國2030”規(guī)劃綱要中“推動全民健身和全民健康深度融合”的目標(biāo)高度契合。通過普及科學(xué)鍛煉意識、助力降低國民運(yùn)動損傷率，云南白藥以企業(yè)公民的身份，將宏大的國家戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為普通人可以感知和參與的具體行動，為國家健康目標(biāo)的實現(xiàn)貢獻(xiàn)著自己的力量。這種與時代同頻共振的價值取向，為其贏得了超越商業(yè)利益的社會聲譽(yù)。
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雙效協(xié)同：專業(yè)防護(hù)與熱血賽事的完美契合
據(jù)悉，云南白藥氣霧劑與微博3V3黃金聯(lián)賽于近期達(dá)成戰(zhàn)略合作，正式成為賽事官方指定運(yùn)動防護(hù)品牌。此次合作以“云南白藥氣霧劑 運(yùn)動生活好兄弟”為主題，將品牌百年健康守護(hù)基因與年輕化籃球賽事深度融合，為參賽選手及運(yùn)動愛好者提供專業(yè)級傷痛管理綜合解決方案。
微博3V3黃金聯(lián)賽作為國內(nèi)頭部街頭籃球賽事，每年吸引超10萬青年選手參與，自11年前辦賽以來，便是激情、碰撞與拼搏的代名詞。而守護(hù)這份激情，減少碰撞帶來的困擾，支持每一次全力的拼搏，正是云南白藥作為“運(yùn)動防護(hù)專家”的使命。本次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，云南白藥不僅希望在您受傷時提供最快的修復(fù)，更倡導(dǎo)“防患未然”的運(yùn)動防護(hù)理念，助力大家科學(xué)運(yùn)動，遠(yuǎn)離損傷。讓每個人都能無懼對抗，盡情享受運(yùn)動帶來的快樂。賽事期間，品牌設(shè)置“運(yùn)動防護(hù)區(qū)”，為選手們提供場邊即時護(hù)理服務(wù)。同時，在單場球賽的賽前賽后都專門設(shè)置了氣霧劑的噴護(hù)環(huán)節(jié)，通過賽前賽后噴白瓶的動作，幫助選手們做好運(yùn)動防護(hù)準(zhǔn)備?！斑\(yùn)動前，噴一噴，激活肌肉不傷身；運(yùn)動后，噴一噴，活血散淤配拉伸?！?/p>
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生態(tài)布局：立體化傳播下的未來展望
多維度的傳播矩陣和前瞻性的戰(zhàn)略布局，共同確保了本次行動的成功?；顒悠陂g，科學(xué)防護(hù)行動、主題TVC以及覆蓋全國的省區(qū)聯(lián)動視頻，形成了強(qiáng)大的傳播合力，在微博等核心社交媒體平臺上獲得了億級的曝光量和積極的用戶互動。其成功的傳播策略在于構(gòu)建了一個“專業(yè)+大眾”的雙層溝通體系：一方面，聯(lián)合醫(yī)學(xué)專家、運(yùn)動防護(hù)師、健康達(dá)人進(jìn)行專業(yè)科普，為“科學(xué)守護(hù)”的理念構(gòu)建了權(quán)威性與信任狀；另一方面，聯(lián)動娛樂KOL炒熱明星話題，有效擴(kuò)大了活動的覆蓋面和討論度，實現(xiàn)了精準(zhǔn)人群與泛人群的雙重觸達(dá)。
總結(jié)而言，云南白藥2025年一系列品效銷結(jié)合營銷活動的成功，標(biāo)志著云南白藥不僅完成了一次成功的品牌曝光，更完成了一次深刻的國民健康觀念倡導(dǎo)?？梢灶A(yù)見，未來云南白藥將持續(xù)深耕“科學(xué)守護(hù)”理念，在運(yùn)動防護(hù)賽道上不斷完善其健康生態(tài)布局——這或許意味著更多細(xì)分場景產(chǎn)品的推出、更完善的健康知識服務(wù)平臺的搭建，乃至更廣泛的跨界合作。作為一家擁有百年歷史的中藥企業(yè)，云南白藥正以一場主動的自我革新，向外界展示其在“高質(zhì)量發(fā)展”新路徑上的決心與潛力。
一審| 黃佳
二審| 李芳晨
三審| 李靜芝
云南白藥氣霧劑倡導(dǎo)“敢沖敢護(hù)”新理念，從療傷專家升級為運(yùn)動健康管理伙伴。返回搜狐，查看更多
