在消費升級與全民健身熱潮的雙重驅(qū)動下，中國運動鞋服行業(yè)正以前所未有的速度蓬勃發(fā)展，展現(xiàn)出強大的市場活力與潛力。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2024年中國運動鞋服市場規(guī)模達(dá)5425億元。隨著中國鞋服品牌登上國際時裝周舞臺以國潮文化的流行，中國運動鞋服行業(yè)內(nèi)掀起了“國潮熱”，國貨品牌紛紛開始崛起，預(yù)計到2030年中國運動鞋服市場規(guī)模將達(dá)到8963億元。

　　目前，中國運動鞋服產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)基本形成了上游原料采購、中游代工制造和下游零售的完整產(chǎn)業(yè)鏈。棉花、橡膠等作為原材料，價格和產(chǎn)量直接影響制造端。制造代工企業(yè)代表有申洲國際和華利集團(tuán)等。下游運動鞋零售端除了運動鞋服品牌本身的門店，還有各大零售代理商，主要有滔博國際、寶勝國際、寶尊、銳力Really等。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，62.28%的消費者表示運動鞋的功能用途是他們購買運動鞋時最注重的因素；認(rèn)為運動鞋的舒適度以及款式設(shè)計對購買有較大影響的消費者占比均接近60%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，運動鞋的使用場景并不局限于體育運動的場合，也是消費者日常穿搭中的一部分，其款式和設(shè)計成為消費者在購買時較看重的方面，而品牌類型的需求則顯得相對較弱。

　　當(dāng)前，中國運動全民化的趨勢加快。隨著大眾健康意識增強和國家政策導(dǎo)向出臺，中國消費群體越發(fā)重視體育鍛煉，健身熱情進(jìn)一步提高，各運動項目參與人數(shù)持續(xù)提升，對運動鞋服需求日益增長。伴隨這種消費習(xí)慣，日常穿著與運動服飾的界限漸漸模糊，人們不只滿足于運動鞋服的功能性，對其款式設(shè)計等時尚元素也愈加重視。此外，隨著市場競爭的加劇，品牌建設(shè)和營銷推廣將成為企業(yè)競爭的關(guān)鍵。企業(yè)需要加強品牌文化建設(shè)，提升品牌知名度和美譽度，通過線上線下相結(jié)合的營銷方式，拓展銷售渠道，提高市場份額。

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