碧生源在2025年8月5日發(fā)布的中期業(yè)績公告中,公布了一組逆勢增長的財務數據。上半年,該公司實現(xiàn)營業(yè)收入2.59億元,較去年同期增長1.82%;凈利潤達1240.2萬元,同比大幅攀升58.74%。毛利率提升至68.6%,較2024年同期上升0.4個百分點。這一成績的取得,與其數字化營銷系統(tǒng)中臺“介子云”的深度應用密切相關,該系統(tǒng)通過重構內容生產與分發(fā)鏈路,驅動了傳統(tǒng)保健品品牌的轉型

碧生源的利潤增速遠超營收增長,核心源于業(yè)務重心轉移與運營效率優(yōu)化。傳統(tǒng)“五茶”產品(包括常潤茶、常菁茶、纖纖茶、清源茶、潤元茶)收入基本穩(wěn)定;而奧利司他等減肥藥品板塊收入達9440萬元,同比上升15.0%,逐步成為業(yè)績新支柱。線上渠道的強勁表現(xiàn)部分抵消了線下壓力,通過介子云系統(tǒng),碧生源實現(xiàn)單條短視頻創(chuàng)作周期從72小時壓縮至8小時,素材復用率提升40%,顯著降低了營銷成本。

介子云作為全景式數智化內容營銷中臺,由數字內容創(chuàng)作(DCC)、管理(DCM)、運營(DCO)三大模塊構成,解決了傳統(tǒng)營銷中“有內容缺互動”“有流量缺轉化”等痛點。在視頻制作環(huán)節(jié),系統(tǒng)基于纖纖茶的草本成分數據庫,自動生成“職場體重管理”“中醫(yī)養(yǎng)生原理”等主題腳本,并通過AI剪輯工具將核心素材裂變?yōu)檫m配抖音、小紅書等平臺的差異化版本。針對奧利司他等新品,系統(tǒng)分析競品數據后生成垂直內容模板,使新品短視頻投產效率提升300%。2025年上半年,該系統(tǒng)支撐碧生源產出9.2萬條差異化內容。

依托介子云的渠道整合能力,碧生源構建了“內容-數據-交易”一體化流轉體系。當抖音短劇中出現(xiàn)纖纖茶飲用場景時,系統(tǒng)自動抓取評論區(qū)“哪里購買”關鍵詞,向用戶推送附近藥店位置及線上優(yōu)惠券,促成32%的私域用戶導向線下門店。全國數萬家合作藥店升級為“健康驛站”,系統(tǒng)自動記錄偏好并推送定制飲茶計劃,使復購周期縮短至17天。供應鏈同步響應提速,區(qū)域分倉云庫存系統(tǒng)在線上訂單激增時將補貨周期從72小時壓縮至12小時,支撐上半年渠道庫存周轉天數降至28天

碧生源的業(yè)績印證了數字化時代的關鍵轉型邏輯。內容工業(yè)化生產直接驅動銷售轉化,實體門店從銷售終端轉型為信任建立入口,掃碼溯源與體質檢測等服務使進店轉化率大幅提升。政策與技術紅利的疊加亦不可或缺,國家健康指南為草本產品提供權威背書,區(qū)塊鏈溯源等技術解決行業(yè)信任痛點,共同支撐產品的高毛利率。隨著每股0.15港元中期股息的派發(fā),碧生源以數字化運的策略驗證階段性成效,并進一步平衡草本產品的功效嚴謹性與營銷創(chuàng)新性。在保健食品板塊擴張的背景下,纖纖茶等傳統(tǒng)產品借力介子云這類“數字杠桿”,將能在Z世代健康消費版圖中守住陣地。

圖:碧生源保健茶

來源：日照新聞網

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