今天分享的是：2025年全球健康與保健洞察報告：從健康趨勢轉向生活方式
報告共計：40頁
2025全球健康與保健趨勢：從潮流到生活方式的全面轉型
健康與保健領域正經歷著前所未有的變革，它不再是短暫的潮流，而是演變成了一種全方位的生活方式。尼爾森IQ最新發(fā)布的《2025年全球健康與保健洞察報告》深入剖析了這一轉變背后的驅動因素、消費者行為變化以及企業(yè)的應對之策。
健康經濟爆發(fā)式增長，市場規(guī)模逼近9萬億美元
全球健康與保健產業(yè)已形成一個龐大的生態(tài)系統，2023年市場規(guī)模達6.3萬億美元，預計到2028年將以7.3%的年增長率攀升至近9萬億美元，遠超全球GDP 4.8%的預計增速。這一市場規(guī)模已達到制藥行業(yè)的四倍，涵蓋了從心理健康（2330億美元）、傳統與補充醫(yī)學（5530億美元）到健康飲食、營養(yǎng)與體重管理（1.096萬億美元）、健身活動（1.06萬億美元）等多個領域。
消費者對健康的投入也達到了新高度。調查顯示，55%的消費者每月愿意在健康相關方面花費超過100美元，包括健康飲食、自我護理、身心健康等。70%的消費者會主動參與各類健康促進活動，從鍛煉到營養(yǎng)追蹤，再到關鍵健康指標監(jiān)測。僅19%的人表示不太關注自身健康。
三大核心驅動力重塑健康消費格局
認知提升與數字工具普及
智能手機普及率已達69%，健康類應用在2024年全球下載量達36億次，智能手表等可穿戴設備銷量年增4%。像Amazfit V1tal這樣的先進設備已能自動追蹤食物攝入，提供實時營養(yǎng)洞察。
各國也在加強食品標簽監(jiān)管，如美國FDA擬推行的包裝正面營養(yǎng)標簽，歐盟的詳細食品標簽規(guī)則，117個國家對含糖飲料征稅以引導健康消費。社交媒體和網紅推薦對20%的消費者購買決策有顯著影響，但更具決定性的還是健康專家建議（52%）和產品詳細信息（45%）。
信息過載與信任危機
消費者每天都面臨大量健康信息，其中不乏“健康洗白”現象——產品夸大健康屬性或只強調某一方面。62%的消費者不信任食品公司的健康宣稱，45%認為包裝信息需更透明。57%的消費者雖愿意分享體重、心率等數據以獲取個性化建議，但數據隱私問題在北美和歐洲尤為突出。
壽命延長與健康老齡化
全球預期壽命在2024年達73歲，較1995年增加8.4歲。人們更注重預防性健康管理，57%的人認為“健康老齡化”比五年前更重要，52%會減少吸煙、飲酒等危害健康的行為，對減肥藥的接受度也在上升，31%的消費者對其持正面看法。
理想與現實的鴻溝：健康行為的五大障礙
盡管健康意識提升，但各國健康指標仍有惡化趨勢。調查顯示，成本（54%）、可獲得性（31%）、時間（26%）、動力（25%）和信任（25%）是阻礙健康選擇的主要因素。45%的消費者強烈認為產品標簽需更透明，40%認為企業(yè)有責任讓健康產品與不健康產品一樣實惠易買。
氣候變化也對健康產生影響，2030-2050年，氣候變化相關因素預計每年將導致約25萬人死亡。70%的消費者擔心污染等環(huán)境問題影響健康，48%愿為環(huán)?；?ethical 的健康產品多付10%費用。
五大新興趨勢引領健康消費新方向
營養(yǎng)與腸道健康
58%的消費者認為健康營養(yǎng)比五年前更重要，44%計劃增加維生素和補充劑攝入。53%打算多買高纖維食品，42%關注超級食物，39%會選擇益生菌食品。美國和英國的益生菌酸奶家庭購買率從2021年的31%升至2025年的51%。消費者不僅關注標簽宣稱，更期待產品能帶來如改善皮膚、提升精力等實際效果。
體重管理藥物新機遇
全球約21億成年人超重或肥胖，54%的消費者更重視健康體重和體型。72%減肥的主要動機是健康，而非外貌（46%）。8%的消費者正在使用減肥藥，31%對其持正面態(tài)度，43%表示若醫(yī)生推薦會考慮使用。但69%擔心副作用，三分之一在意費用和保險覆蓋問題。
身心健康成為自我護理核心
63%的消費者認為睡眠質量和心理健康比五年前更重要。全球半數人一生會經歷心理健康問題，三分之一的人存在睡眠障礙。60%的消費者計劃通過親近自然緩解壓力，40%會選擇按摩，35%練習瑜伽冥想，26%愿為具有鎮(zhèn)靜功能的產品支付溢價。不同代際關注重點不同，Z世代重視動物福利和清潔標簽，千禧一代關注能量補充，X世代和嬰兒潮一代更注重抗衰老和心血管健康。
健康科技蓬勃發(fā)展
2024年可穿戴設備銷售額年增4%，63%的消費者認為健康科技產品能有效改善健康。21%計劃購買凈水器，21%關注可穿戴設備，20%會選擇空氣凈化器。69%購買健康科技產品時最看重價格，60%關注功能，27%愿為定制化產品多付10%以上費用。AI技術應用前景廣闊，57%愿使用能匹配個人健康需求的應用，60%希望設備能自動監(jiān)測并提供個性化建議。
有意識消費崛起
70%的消費者認為健康產品應兼具環(huán)保和 ethical 屬性，48%愿為此多付10%費用。31%看重有機和天然成分，30%關注零殘忍或高動物福利，28%傾向本地采購。美國標有“零殘忍”的健康美容產品銷售額年增6.7%，英國可回收產品銷售額增2.4%。消費者不僅關注自身健康，還期望品牌承擔社會責任，避免“綠色洗白”。
區(qū)域差異顯著，企業(yè)需精準施策
亞洲太平洋地區(qū)消費者積極性高，86%的人定期主動改善健康，81%愿分享健康數據，70%更重視營養(yǎng)，50%對減肥藥持正面看法，42%愿為鎮(zhèn)靜產品付溢價，對健康科技接受度高，87%愿為環(huán)保 ethical 產品多花錢。
東歐消費者積極性較低，56%定期關注健康，更關注產品試用體驗，對營養(yǎng)和減肥藥關注度較低，但70%喜歡帶健康功能的科技產品。中東和非洲地區(qū)消費者面臨的健康產品成本和可獲得性障礙更突出，75%重視心理健康，75%認為健康科技有效，80%愿為環(huán)保 ethical 產品多付費。
拉丁美洲消費者79%積極關注健康，74%重視營養(yǎng)，80%關注心理健康，85%擔心環(huán)境對健康的影響，對健康科技接受度高，61%愿按醫(yī)生建議使用減肥藥。
北美消費者67%主動關注健康，55%重視營養(yǎng)，對減肥藥態(tài)度兩極，77%購買健康科技產品時最看重價格，58%愿為環(huán)保 ethical 產品多花錢。
西歐消費者64%主動關注健康，51%重視營養(yǎng)，對減肥藥認知和使用較低，64%愿購買帶健康功能的科技產品，63%愿為環(huán)保 ethical 產品多付費。
企業(yè)制勝關鍵：從產品到生態(tài)的全面升級
在健康與保健市場的激烈競爭中，企業(yè)要想贏得消費者，需打造透明、可信、便捷的健康生態(tài)系統。確保產品標簽清晰，價格親民，供應充足，將健康理念貫穿整個產品線。借助AI等技術開發(fā)個性化健康解決方案，如智能穿戴設備和居家診斷工具。關注心理健康、睡眠和能量管理領域，推出相應的補充劑、食品和科技產品。同時，踐行環(huán)保和 ethical 生產，與消費者的價值觀深度契合。隨著健康成為全球共識，企業(yè)只有真正以消費者需求為中心，才能在這個萬億級市場中占據一席之地。
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