在全民健康意識(shí)高漲的2025年，銀座集團(tuán)積極響應(yīng)國(guó)家健康戰(zhàn)略，在5月底啟動(dòng)貫穿全季的“健康在銀座”大型IP活動(dòng)。日前，在銀座集團(tuán)29周年慶之際，以濰坊銀座購(gòu)物中心創(chuàng)新推出“你減肥，我送肉”體重管理挑戰(zhàn)賽為代表，極具特色的活動(dòng)內(nèi)容點(diǎn)燃眾多市民參與熱情，成為銀座集團(tuán)“健康在銀座”戰(zhàn)略下的一次標(biāo)桿性實(shí)踐，生動(dòng)詮釋了國(guó)企推動(dòng)健康消費(fèi)與生活方式變革的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

健康IP覆蓋多業(yè)態(tài)，構(gòu)建消費(fèi)新生態(tài)

作為山東商業(yè)國(guó)企龍頭，銀座集團(tuán)敏銳把握“體重管理”社會(huì)熱點(diǎn)，在5月底，其旗下百購(gòu)、超市等多元業(yè)態(tài)全面鋪開(kāi)“健康在銀座”系列主題活動(dòng)。

記者得知，該戰(zhàn)略旨在深度整合“人-貨-場(chǎng)-時(shí)”要素，將健康理念有機(jī)融入消費(fèi)場(chǎng)景，打造消費(fèi)者真正需要的好活動(dòng)，引領(lǐng)品質(zhì)健康生活新風(fēng)尚。

如濟(jì)南華信店舉辦中醫(yī)養(yǎng)生夜市，日照商城店開(kāi)展健康挑戰(zhàn)賽，淄博商城店組織健步行活動(dòng)，北京和諧廣場(chǎng)舉辦銀座運(yùn)動(dòng)會(huì)等。日前，正式拉開(kāi)大幕的銀座集團(tuán)29周年慶主題“潮越五千年·齊魯文化消費(fèi)節(jié)”，更成為該戰(zhàn)略落地的重要契機(jī)。

濰坊實(shí)踐詮釋“健康生態(tài)”落地路徑

今年6月，濰坊銀座購(gòu)物中心積極響應(yīng)集團(tuán)號(hào)召，推出首屆“體重管理挑戰(zhàn)賽”。活動(dòng)以“就問(wèn)你，能扛走幾斤肉？”的直白宣傳語(yǔ)，將抽象的體重管理目標(biāo)轉(zhuǎn)化為“脂肪換鮮肉”的具象物質(zhì)激勵(lì)，迅速點(diǎn)燃全城熱情。據(jù)介紹，首期500個(gè)名額“迅速達(dá)到并遠(yuǎn)超預(yù)期上限”，報(bào)名通道提前關(guān)閉，主辦方緊急預(yù)告7月啟動(dòng)第二期。

“這不僅是濰坊的活動(dòng)，更是對(duì)集團(tuán)‘健康在銀座’核心主題的積極響應(yīng)，”銀座集團(tuán)濰坊區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)部部長(zhǎng)王雪嬌強(qiáng)調(diào)，“我們嚴(yán)格遵循集團(tuán)‘人-貨-場(chǎng)-時(shí)’深度聯(lián)動(dòng)的理念，期望顧客在專業(yè)指導(dǎo)、福利激勵(lì)和社群互助中實(shí)現(xiàn)科學(xué)減重?！?/p>

活動(dòng)期間，濰坊銀座創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)濰坊市人民醫(yī)院，引入多學(xué)科主治醫(yī)師團(tuán)隊(duì)及專業(yè)檢測(cè)設(shè)備進(jìn)駐商場(chǎng)，將公益義診與商業(yè)活動(dòng)無(wú)縫結(jié)合，瞬間將商場(chǎng)升級(jí)為可信賴的“健康管理中心”。此舉高度契合銀座集團(tuán)統(tǒng)一部署的健康促進(jìn)方向，成為銀座集團(tuán)構(gòu)建“健康在銀座”大生態(tài)的關(guān)鍵一環(huán)。

線上線下共振，共享周年紅利

銀座濰坊店的實(shí)踐，正深度融入到銀座集團(tuán)整體布局。近來(lái)，在“健康在銀座”框架下，銀座集團(tuán)正組織全國(guó)25城門(mén)店開(kāi)展如“2.9km萬(wàn)人健步行”等大型健康事件。濰坊活動(dòng)圍繞“搶肉節(jié)”建立的線上私域社群，鼓勵(lì)運(yùn)動(dòng)飲食分享，有效延伸了服務(wù)鏈條，直接呼應(yīng)了集團(tuán)鼓勵(lì)顧客帶話題#2025健康在銀座#分享健康生活的線上互動(dòng)策略。

與此同時(shí)，眾多市民既能參與本地活動(dòng)，也能共享銀座集團(tuán)29周年慶的“寶藏福利”：通過(guò)“銀座惠生活”公眾號(hào)搶290元購(gòu)2900元寶藏券包、小程序上線享超市9.8折及加贈(zèng)400元的寶藏聯(lián)名卡，等等。周年慶期間，這些重磅福利與濰坊為代表的各門(mén)店活動(dòng)形成強(qiáng)力共振。

“破圈”“升維”，健康動(dòng)能轉(zhuǎn)化商業(yè)價(jià)值

濰坊銀座的“送肉”策略巧妙設(shè)計(jì)消費(fèi)閉環(huán)：參與者需在特定時(shí)段，如第一期活動(dòng)6月15日、29日下午三點(diǎn)到店稱重，確保核心客流聚集；規(guī)則要求鮮肉“現(xiàn)場(chǎng)兌換”“不設(shè)寄存”，直接引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入超市生鮮區(qū)，有效拉動(dòng)關(guān)聯(lián)消費(fèi)。此外，活動(dòng)共分三期，6月15日至8月24日滾動(dòng)進(jìn)行，以此形成持續(xù)性熱點(diǎn)，為商場(chǎng)多業(yè)態(tài)引流。

“這不僅是商業(yè)促銷(xiāo)，更希望讓銀座成為服務(wù)大家健康生活的伙伴，像朋友一樣服務(wù)到大家心坎里?！蓖跹傻莱龀踔?。而這，正與銀座集團(tuán)致力于拉近顧客距離、提升服務(wù)溫度的理念高度一致。

由此，濰坊銀座將商業(yè)活動(dòng)升維為一場(chǎng)全民參與的“健康社會(huì)運(yùn)動(dòng)”，其創(chuàng)新實(shí)踐已成為銀座集團(tuán)觀察商業(yè)空間轉(zhuǎn)型、踐行國(guó)企健康責(zé)任的生動(dòng)縮影。

如今，銀座集團(tuán)正通過(guò)“健康在銀座”戰(zhàn)略的全國(guó)性布局，以濰坊店等“點(diǎn)”上的創(chuàng)新實(shí)踐帶動(dòng)“面”上的整體突破，切實(shí)引領(lǐng)著消費(fèi)提質(zhì)與國(guó)民健康生活方式的深刻變革。在這場(chǎng)融合了市井煙火氣與國(guó)企擔(dān)當(dāng)?shù)慕】道顺敝校y座集團(tuán)展現(xiàn)出了其推動(dòng)商業(yè)向善、服務(wù)民生健康的堅(jiān)定步伐。

山東商報(bào)·速豹新聞網(wǎng)記者 許暢

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