為推廣三星 Samsung 旗下可折疊手機(jī) Galaxy Z Fold3 5G、Galaxy Z Flip3 5G 以及新款手表 Galaxy Watch4 系列，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)軟件技術(shù)服務(wù)商 Zappar 為其打造了一系列 WebAR 門(mén)店互動(dòng)體驗(yàn)。這項(xiàng)活動(dòng)主要在歐洲 850 家三星門(mén)店進(jìn)行，此外，掃描部分戶(hù)外廣告上的二維碼也可參與。

三星根據(jù)每款新品的功能與定位創(chuàng)設(shè)了不同的虛擬場(chǎng)景，用戶(hù)打開(kāi)移動(dòng)設(shè)備掃描二維碼后，無(wú)需下載應(yīng)用程序，即可在豐富多樣的 AR 虛擬情境中以 3D 形式查看最新款的數(shù)碼設(shè)備。

Galaxy Z Fold3 5G 作為多任務(wù)生產(chǎn)力神器，專(zhuān)注于高效的多場(chǎng)景接力。用戶(hù)在 WebAR 體驗(yàn)中，可分別在海灘、酒店與客廳的虛擬情境下與 3D 產(chǎn)品模型進(jìn)行互動(dòng)，表明用戶(hù)可以在多場(chǎng)景中使用該設(shè)備，實(shí)現(xiàn)辦公或娛樂(lè)的無(wú)縫接力。

對(duì)于更注重潮流生活方式引領(lǐng)的 Galaxy Z Flip3 5G，用戶(hù)可通過(guò) AR 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)模擬在旅途中或度假公園內(nèi)使用該設(shè)備記錄他們的精彩生活時(shí)刻。同樣的，Watch4 系列的 WebAR 體驗(yàn)為用戶(hù)打造了網(wǎng)球和自行車(chē)的虛擬情境，更生動(dòng)地演示智能手表如何監(jiān)測(cè)用戶(hù)的身體健康狀況。

三星比利時(shí)門(mén)店的銷(xiāo)售人員表示，客戶(hù)在這項(xiàng) WebAR 體驗(yàn)中的平均停留時(shí)間超過(guò)3分鐘。以 AR 交互的形式展示產(chǎn)品信息，極大地提高了三星用戶(hù)的參與度，無(wú)疑是一場(chǎng)成功的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

近年來(lái)，AR 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)已成為熱門(mén)，其在商業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用也為產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了全新的模式。

首先，AR 技術(shù)能夠?qū)⑻摂M的數(shù)字對(duì)象與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景結(jié)合，全方位展示產(chǎn)品的特性，減少消費(fèi)者與品牌商家之間信息不對(duì)稱(chēng)的情況，促進(jìn)銷(xiāo)售成交率。通過(guò)高仿真 3D 渲染技術(shù)，虛擬化的數(shù)字產(chǎn)品能夠在展現(xiàn)立體多維度特性及結(jié)構(gòu)的同時(shí)，還保持幾近真實(shí)的材質(zhì)、顏色、做工等。用戶(hù)不僅能夠了解基本參數(shù)和規(guī)格數(shù)據(jù)，還能360°無(wú)死角地查看心儀的商品，所見(jiàn)即所得，擁有接近于線下實(shí)體店的真實(shí)購(gòu)物體驗(yàn)。

其次，作為一種全新的視覺(jué)呈現(xiàn)方式，AR 技術(shù)能為用戶(hù)帶來(lái)充滿(mǎn)新奇與趣味的交互式體驗(yàn)。通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，消費(fèi)者能夠隨時(shí)隨地瀏覽產(chǎn)品信息，點(diǎn)擊觸摸屏即可將產(chǎn)品放大縮小或轉(zhuǎn)換角度。AR試穿、試戴等創(chuàng)新玩法更是增強(qiáng)了產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，拉近兩者距離，帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)體驗(yàn)。

另外，借助互聯(lián)網(wǎng)與社交平臺(tái)，AR 產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)可實(shí)現(xiàn)高效的社交裂變，讓產(chǎn)品展現(xiàn)在更多的消費(fèi)者面前，提高新型覆蓋率，增加銷(xiāo)售推廣效益。

2021 年 11 月，小米為旗下手機(jī)品牌紅米 Redmi 推出潮流快閃店 AR 體驗(yàn)活動(dòng)，以推廣全新 Redmi Note 11 系列。用戶(hù)可在小米微信小程序內(nèi)進(jìn)入體驗(yàn)。

在 3D 動(dòng)態(tài)渲染技術(shù)的支持下，手機(jī)材質(zhì)與外觀被高度還原，完美呈現(xiàn)了包括神秘黑、森林綠、永恒紫、銀河藍(lán)的各種手機(jī)外觀顏色和MOLED屏幕的光感應(yīng)效果，以及精致的菱形紋理。

查看手機(jī) 3D 模型后，單擊屏幕「AR試拿」按鈕，將右手放在屏幕內(nèi)即可開(kāi)啟 AR 手機(jī)試拿體驗(yàn)。用戶(hù)可以在手中查看和比較不同顏色或款式的 Note 11 系列，切身了解手機(jī)與拿在手中的比例大小以及外觀。通過(guò) AR 實(shí)時(shí)手部追蹤，用戶(hù)還可以移動(dòng)手掌近距離查看產(chǎn)品細(xì)節(jié)，包括手機(jī)攝像頭、手機(jī)表面的設(shè)計(jì)、以及聯(lián)名設(shè)計(jì)款上代言人王一博的簽名等。

在紅米 Note 11 系列發(fā)布會(huì)上，小米還發(fā)布了最新款 Redmi Watch2，小米之家 APP 和微信小程序也同時(shí)上線了手表 3D 模型展示和 AR 手表試戴功能。

3D 展示高仿真、高精度的手表模型，并在配色方案上進(jìn)行迭代，高度還原商品真實(shí)材質(zhì)。用戶(hù)還能在不同顏色之間切換以查看 3D 效果，每種樣式的材料都與消費(fèi)者在實(shí)體店看到的一樣逼真。在 AR虛擬試戴體驗(yàn)中，AR 腕部追蹤技術(shù)的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了在自由旋轉(zhuǎn)手腕的過(guò)程中手表也能精準(zhǔn)貼合手腕，并能 360° 查看手表細(xì)節(jié)。

一鍵跳轉(zhuǎn)購(gòu)買(mǎi)界面，縮短消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策鏈路。設(shè)計(jì)拍攝試戴照片并分享至社交網(wǎng)站環(huán)節(jié)，完美貼合了 Z 世代購(gòu)物習(xí)慣，過(guò)程中更有王一博語(yǔ)音彩蛋，結(jié)合粉絲效應(yīng)極大刺激了社交裂變，助力品牌實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

Redmi 潮流快閃店中還上線了 Red Bus3 藍(lán)牙耳機(jī) 3D 模型查看功能和集潮玩抽獎(jiǎng)功能。用戶(hù)只需點(diǎn)擊場(chǎng)景中的耳機(jī)圖標(biāo)即可全方位查看藍(lán)牙耳機(jī)模型，在場(chǎng)景中集齊四個(gè)碎片便能獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。由 AR 功能帶來(lái)的互動(dòng)游戲不僅提高了用戶(hù)的參與度，更為活動(dòng)增加了趣味點(diǎn)，用戶(hù)更愿意分享至社交平臺(tái)，從而形成社交裂變。

AR 賦能品牌商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)，高度迎合 3C 用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)行為的變化，極大地提高了消費(fèi)者的參與度、品牌忠誠(chéng)度和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率速度。事實(shí)上，除了 3C 數(shù)碼行業(yè)，AR 虛擬產(chǎn)品體驗(yàn)在其他商業(yè)領(lǐng)域也有著廣泛的應(yīng)用。

例如，Gucci 淘寶官方旗艦店上線 GUCCI 3D 看包互動(dòng)體驗(yàn)，多方位展示全新 marmont 超迷你手袋。高仿真 3D 模型立體還原精致剪裁工藝，創(chuàng)新 3D 場(chǎng)景購(gòu)讓消費(fèi)者足不出戶(hù)即可擁有線下購(gòu)物體驗(yàn)。數(shù)字化手袋搭配模擬開(kāi)包與尺寸測(cè)量，為消費(fèi)者提供全方位購(gòu)買(mǎi)決策參考。

彌知科技還上線了 AR 試包裝置，通過(guò)對(duì)人體的追蹤與識(shí)別，為品牌打造線上線下門(mén)店場(chǎng)景融合的無(wú)界零售。用戶(hù)可以在試包裝置前體驗(yàn)各種新品，快速實(shí)現(xiàn)不同產(chǎn)品的切換，找到最適合自己的商品，不僅解決了品牌倉(cāng)儲(chǔ)問(wèn)題，更為品牌提供了用戶(hù)偏好數(shù)據(jù)，賦能廣告宣傳以及為客戶(hù)量身打造的服務(wù)場(chǎng)景。

彌知科技（Kivisense.com） 是國(guó)內(nèi)外領(lǐng)先的AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)解決方案服務(wù)商，專(zhuān)注于計(jì)算機(jī)視覺(jué)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的底層算法技術(shù)研發(fā)，將AR試穿試戴能力跟電商結(jié)合，創(chuàng)造了從頭到手到身到腳的完整AR試穿試戴場(chǎng)景。

同時(shí)我們提供了AR制作平臺(tái)Kivicube，幫助用戶(hù)零門(mén)檻制作AR場(chǎng)景，為全球開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)自己對(duì)元宇宙的創(chuàng)造，并持續(xù)為微信小程序 AR 與 WebAR 生態(tài)提供了有廣度有深度的 AR 算法平臺(tái)，支持如圖像跟蹤與實(shí)物跟蹤、空間SLAM等場(chǎng)景使用。

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