1月15日，麥當勞中國宣布攜手上海美術電影制片廠開啟新一輪“祝你今年金拱門”蛇年新春主題活動。活動以皮影戲與陜北說書結合的創(chuàng)新藝術形式打造春節(jié)賀歲大戲，這也是雙方連續(xù)第四年合作。

　　麥當勞中國第四年攜手上海美術電影制片廠，打造“祝你今年金拱門”農(nóng)歷新春主題活動

　　新春總有新驚喜 祝你今年金拱門

　　乙巳蛇年新春，麥當勞中國希望以“祝你今年金拱門”為主題，通過含“金”字的產(chǎn)品名字向所有消費者送上農(nóng)歷新春的美好祝福。1月15日至2月18日，消費者可在麥當勞餐廳品嘗到九款新春限定美味。同時，一系列為新春定制的皮影風格包裝也將隨新品限時煥新。

　　麥當勞中國首席增長官何亞彬表示：“‘祝你今年金拱門’不僅是我們對消費者的祝福，也是一份誠意滿滿的新春禮物。我們希望通過豐富的美味、限時活動和新春周邊，為社區(qū)鄰里帶來更多歡樂與祝福?！?/p>

　　1月17日至19日，麥樂送平臺也將推出新春福利，消費者通過美團外賣和餓了么平臺下單，即可享受免配送費優(yōu)惠。在春節(jié)期間，麥樂送不打烊持續(xù)提供送餐服務，讓全國消費者隨時隨地都可以享用麥當勞熱而新鮮的美味。

　　傳統(tǒng)藝術新演繹 攜手上美影開啟金拱門賀歲大戲

　　自2022年以來，麥當勞中國與上海美術電影制片廠展開持續(xù)合作，過去三年分別基于水墨動畫、剪紙藝術和鎏金工藝的傳統(tǒng)藝術進行創(chuàng)意設計。金蛇春節(jié)，雙方再度攜手，聚焦民間表演藝術，將中國傳統(tǒng)藝術特色的皮影戲和陜北說書融入創(chuàng)意形式，打造出別具一格的賀歲廣告片——《新年主理人過三關》。影片分為“妙手辭舊”“吉時團聚”和“嬉賀金春”三個篇章，生動演繹新一代年輕人如何用妙趣橫生的方式慶祝春節(jié)。

　　“皮影戲常被認為是最早的‘電影’，陜北說書也是中國古老的曲藝形式，它們的表現(xiàn)形式非常契合講述春節(jié)主題的故事。”上海美術電影制片廠監(jiān)制管敏波表示，“通過與麥當勞的合作，我們將這種非遺藝術形式融入現(xiàn)代語境，帶來新春祝福的同時，也希望讓更多人年輕人了解并感受傳統(tǒng)文化的魅力。”

　　春節(jié)好戲連臺 金拱門大戲全國上演

　　1月17日起，“祝你今年金拱門”新春快閃活動將陸續(xù)登陸全國不同城市?；顒訉⑵び皯蚝完儽闭f書這兩種傳統(tǒng)藝術形式融入多種互動體驗，由“金拱門大戲車”巡游拉開帷幕，為市民帶來年味十足的新穎體驗?！敖鸸伴T大戲車”將前往全國12城熱門地點，演繹皮影戲與陜北說書相結合的賀歲大戲。此外，麥當勞中國還在多個城市打造了多樣化的傳統(tǒng)藝術沉浸式體驗，在上海、西安和福州三城的傳統(tǒng)文化地標，特別呈現(xiàn)以皮影戲閣為靈感的“金拱門戲閣”，每日帶來窗閣彈奏表演，展現(xiàn)傳統(tǒng)曲藝的獨特魅力。同時，在南京秦淮河上打造“金拱門戲舟”，將水上畫舫與傳統(tǒng)曲藝表演相結合，為消費者帶來別樣的非遺視聽盛宴。（張麒）

注：此文屬于光明網(wǎng)登載的商業(yè)信息，文章內(nèi)容不代表本網(wǎng)觀點，僅供參考。

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