“奶茶不要奶，可樂加黨參，破洞褲里穿秋褲，啤酒杯中泡枸杞……”

許多人對年輕人的養(yǎng)身潮的理解還停留在“朋克養(yǎng)身”的段子上。殊不知，當代年輕人，已經默默地將視線轉向“補氣、養(yǎng)血、祛濕、助眠……”這些“動真格”的養(yǎng)身方法上了。

補氣吃中（成）藥，補血有阿膠（糕）。在他們手里，中式養(yǎng)身這個看上去不那么酷的事情，儼然成為了又in又剛需的新時尚。

事實上，“養(yǎng)身惜命”的絕不僅僅是少數派。隨著國民健康意識逐漸提升，“健康中國”“大健康時代”下的中式養(yǎng)身已經成為公眾一種普遍的生活態(tài)度。

12月7日，第一財經商業(yè)數據中心（CBNData）發(fā)布《2020中式養(yǎng)身行業(yè)洞察》（以下簡稱《報告》），基于細分行業(yè)洞察，圍繞中藥調理、傳統(tǒng)滋補等中式養(yǎng)身熱門趨勢，深入探索傳統(tǒng)養(yǎng)身“國潮”化。

CBNData《報告》顯示：

1） 健康養(yǎng)身理念深入人心，國民在醫(yī)療保健方面花費增長顯著，過半數人認為自己處于亞健康狀態(tài)，超八成重視養(yǎng)身。

2） 疫情帶動中醫(yī)藥走紅，線上中成藥市場規(guī)模逐漸擴大，一二線城市女性是消費主力，補益安神、補氣補血、抗菌消炎等中成藥廣受歡迎。

3） 傳統(tǒng)滋補養(yǎng)身呈現年輕化趨勢，東阿阿膠等老字號阿膠品牌帶動滋補市場“國潮”新風向，近六成消費者青睞“補氣養(yǎng)血”的阿膠制品，其中新銳白領偏好老字號，Z世代更喜歡“輕滋補”即食產品。

后疫情時代 中式養(yǎng)身成行業(yè)熱點

隨著國民對健康問題的關注度越來越高，超過半數的人認為自己處于亞健康狀態(tài)。被各種健康問題困擾的人們在醫(yī)療保健上投入更多的花費。CBNData《報告》顯示，有超過8成的人重視養(yǎng)身。而隨著中醫(yī)藥在抗擊新冠疫情中大顯身手，以中藥調理和傳統(tǒng)滋補為主流的中式養(yǎng)身方式逐漸成為熱門。

由于中醫(yī)藥“走紅”的推動作用，線上中成藥市場近一年來規(guī)模迅速擴大，越來越多消費者看重中藥調理副作用少、使用方便、療效確切等優(yōu)點，希望通過中藥調理達到日常保健、治未病的目的。根據CBNData《報告》，線上中成藥消費人數增速在MAT20反超線上整體醫(yī)藥消費人數增速，中成藥市場不容小覷。

CBNData《報告》顯示，中成藥養(yǎng)身正吸引越來越多的新鮮血液加入。年輕一代、一二線城市消費者在中成藥的消費上均呈現出增速高、占比大的特點。女性明顯高于男性。其中，Z世代偏好補益安神類，90后、85后青睞補氣補血。此外，與防疫相關的抗菌消炎類也增長明顯，說明中成藥已經承擔起消費者日常保健、健康維護的角色。

占領Z世代心智 傳統(tǒng)滋補市場打開新局面

Z世代與之前代際的健康觀點大不相同，他們更看重“養(yǎng)和防”，因此對在免疫力、氣血、腸胃健康等方面具有改善作用的傳統(tǒng)滋補品更為青睞。

根據CBNData《報告》，線上傳統(tǒng)滋補消費市場近3年規(guī)模加速增長，呈現年輕化趨勢，且四線及以下城市消費占比和增速明顯提升。其中，女性消費者更愿意投資在傳統(tǒng)滋補來養(yǎng)身。從消費數據看，祛濕、改善氣血等功效的相關滋補品最受歡迎。

補氣養(yǎng)血“超強助攻” 老字號阿膠引領“輕滋補”新風尚

補氣養(yǎng)血是消費者選擇中式養(yǎng)身的主要訴求，而飽受氣血不足困擾的人群中，有六成偏好選擇阿膠制品來進行日常調理。CBNData《報告》顯示，以東阿阿膠為榜首的阿膠制品成為傳統(tǒng)滋補市場的“黑馬”，展現出飛速的消費增長。近七成消費者購買阿膠制品時以“功效”作為首要因素。

在“國潮”崛起的趨勢下，歷史悠久、配方古老的老字號阿膠品牌紛紛響應Z世代消費者追求高效、便捷、顏值的潮流趨勢，疊加本身良好品牌形象的優(yōu)勢，變身“國潮”新風尚引領者，受到了超過六成消費者的青睞。老字號品牌東阿阿膠今年就重磅推出了“健康小金條”東阿阿膠粉，從產品理念到形象到包裝都契合年輕人對“國潮”的審美，一經推出引發(fā)年輕群體關注。

根據CBNData《報告》，熱愛老字號的消費者中，新銳白領是不折不扣的消費主力，而Z世代消費者貢獻了最快的消費增速。作為更喜歡“國潮養(yǎng)身”的群體，年輕一族愿意嘗試可以方便快捷食用的老字號產品。如東阿阿膠的桃花姬阿膠糕，就是白領和年輕女性包包里常備的健康小零食。

CBNData《報告》顯示，購買門檻更低、食用方式更便捷、產品更有熱度的“輕滋補”即食阿膠產品成為Z世代購買的主力，阿膠糕、果凍、軟糖等最受消費者喜歡，阿膠糕成為推動阿膠產品增長的主力軍。口感、新鮮度、口味豐富度也成為消費者購買決策的重要影響因素。

綜合來看，對于深受中華傳統(tǒng)滋補、飲食文化滋養(yǎng)的中國人來說，滋補養(yǎng)身的需求其實從未改變。而經受了疫情的考驗，以中藥調理和傳統(tǒng)滋補為代表的中式養(yǎng)身更是成為消費者公認的解決健康問題的有效對策。在中式養(yǎng)身大熱的今天，伴隨政策助推，加上大健康產業(yè)的助力，以東阿阿膠為代表的傳統(tǒng)滋補品牌已經逐漸吸引Z世代的目光。如何進一步打通年輕人的圈層，積極匹配新生代消費者的需求和主張，將“國潮養(yǎng)身”從新消費潮流固定成為消費常態(tài)，還將是未來傳統(tǒng)滋補行業(yè)的面臨重要課題。

原文轉自：新華財經

相關知識

中式養(yǎng)生新風尚：引領天然食補潮流
【健康飲品新風尚】藥食同源類口服液：引領中式養(yǎng)生潮流
養(yǎng)生or潮流？ 探索中式滋補的轉型之路
“國潮化”“輕滋補”！從二十八辰誕生看滋補養(yǎng)生行業(yè)的發(fā)展
中醫(yī)藥跨界新風尚，GRANVER引領天然科技潮流
養(yǎng)生飲品新物種：凱納咨詢助力“三支蟲草”引領輕滋補熱潮
購物新風尚，糖球購app引領潮流生活！
正典燕窩引領滋補新食尚 健康滋補新選擇
百年老字號煥發(fā)新生機，老金磨方掀起中式滋補養(yǎng)生消費熱潮
引領國潮養(yǎng)生新風尚！“國貨之光”素百歲新品亮相品牌強國315峰會

網址: “國潮”輕滋補領銜中式養(yǎng)身新風尚 http://m.gysdgmq.cn/newsview1480871.html