摘要：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的盛行以及智能設(shè)備的普及,數(shù)字營銷發(fā)展迅速且越來越受到各行業(yè)的重視.過去數(shù)十年里,不少企業(yè)都開始探索數(shù)字營銷,為整個營銷領(lǐng)域帶來了革命性的沖擊和顛覆性的變化,也為企業(yè)提供了一種全新的洞察客戶、吸引關(guān)注和推廣商品的方式.與蓬勃發(fā)展的數(shù)字營銷實踐形成鮮明對比的是,國內(nèi)學術(shù)界對于數(shù)字營銷的理論研究極為匱乏,研究領(lǐng)域單一且研究內(nèi)容較為分散.鑒于此,本文對國內(nèi)外相關(guān)文獻進行了回顧和梳理,介紹了數(shù)字營銷的內(nèi)涵與發(fā)展歷程,并辨析了數(shù)字營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別,闡述了數(shù)字營銷情景下的價值創(chuàng)造邏輯機理,最后展望了數(shù)字營銷未來的研究方向.

關(guān)鍵詞：

數(shù)字營銷數(shù)字技術(shù)交互式媒體精準定位

分類號：

TN941.3(電視)

資助基金：

教育部人文社會科學研究項目 ( 16YJC630144 ) 上海市高峰高原學科項目

在線出版日期：

2020-05-08 （萬方平臺首次上網(wǎng)日期，不代表論文的發(fā)表時間）

頁數(shù)：

6 ( 53-58 )

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