隨著國人肥胖問題愈加突出，人們對于體重健康問題愈發(fā)受到重視，對于減肥瘦身的關注度也不斷提高，巨大的需求也推動著中國健康瘦身市場加速發(fā)展。

國民形體健康意識提升，促進健康瘦身市場發(fā)展

現階段,中國健康瘦身市場主要有功能型瘦身食品、健身瘦身、健康化快消食品等產品及服務。其中，功能型瘦身食品市場發(fā)展時間較長。

功能型瘦身食品包含代餐產品、藥品、保健品等，其中代餐產品從膳食方面進行營養(yǎng)科學搭配，健康性較強。隨著中國投入該領域的企業(yè)增多，市場保持快速發(fā)展的態(tài)勢。而瘦身食品市場潛力大，增長迅速，核心消費者消費潛力大。目前，市場已出現咔咔壽、簡愛、等專注低糖低卡細分領域的品牌。

健身及飲食調配為主要瘦身方式，飲食瘦身專業(yè)化程度待提升

消費升級趨勢下，人們?yōu)榻】迪M的意愿提升，愿意為瘦身進行付費的用戶也不斷增多，健康瘦身市場潛力巨大。與此同時，人們開始更多尋求健康減重方式應對肥胖問題。而飲食瘦身是最被關注的，瘦身需求人群，越來越注重飲食餐譜中食材情況，在達到瘦身的目的下，食用體驗也愈發(fā)重要。

基于低投入成本和高成效，飲食瘦身方式受到青睞，但大多數人缺乏專業(yè)指導，主要通過多吃水果粗糧或控制食量少食多餐來進行飲食瘦身，只有少數人從專業(yè)市場主體處獲取瘦身菜譜進行瘦身。

目前，中國專業(yè)飲食瘦身市場教育程度較低，瘦身用戶缺乏專業(yè)指導，尚未形成科學化、專業(yè)化搭配食譜的習慣，飲食瘦身專業(yè)化程度仍有提升空間。隨著市場上開始出現各類提供瘦身菜譜的商家和服務機構，飲食瘦身市場發(fā)展加快。

咔咔壽“放心吃，陪你瘦”的品牌理念，成市場新寵

越來越多企業(yè)入局飲食瘦身領域，而主打健康產品的企業(yè)成為市場新寵。其中，咔咔壽代餐，主打代糖低卡、營養(yǎng)全面，旗下產品躋身天貓代餐品牌銷量前列。

傳統(tǒng)的運動減重，往往被視為一種“反人性”的行為，很多人難以減重的根本原因在于無法自身的惰性。咔咔壽的代糖減肥"不會反人性"，好吃、豐盛，也有效果，用戶更容易堅持，也就更容易成功，也會有更理想的復購率。

區(qū)別于傳統(tǒng)代餐產品，咔咔壽主打的“放心吃，陪你瘦”理解也備受用戶好評，所謂放心吃也能瘦就是，會提供瘦身代糖的飲食計劃，讓用戶餐餐吃得豐富滿足，不單調不挨餓不節(jié)食，在減肥期間也能讓身體感到愉快飽腹的味道，不去改變吃的欲望，自然就容易堅持下來。

同時，配專業(yè)營養(yǎng)師陪伴用戶養(yǎng)成新的飲食習慣，養(yǎng)成飲食自由和健康營養(yǎng)。

此外，咔咔壽在口味及飽腹感等飲食體驗方面，更符合國人習慣，達到飲食體驗和健康性方面的平衡，在同質化問題開始顯現的代餐市場中建立競爭優(yōu)勢。

用戶畫像方面，咔咔壽的核心用戶群體為25-35歲女性，具有較強的減重需求及消費能力，且容易形成群體間口碑傳播。短短2個月，小紅書種草咔咔壽內容瀏覽量突破了20萬。

咔咔壽以“放心吃，陪你瘦”的定位找到代餐行業(yè)突破口，建立差異化優(yōu)勢。而主打代糖減重的咔咔壽對消費者也具備吸引力，未來會繼續(xù)強化營養(yǎng)科學性和產品建設，有望在市場中突圍而出。

值得注意的是，減重瘦身講究均衡搭配以及持之以恒，單一的減重瘦身方式存在局限性，消費者需要通過飲食、鍛煉、保健調養(yǎng)等多種手段結合進行健康瘦身。對于健康瘦身企業(yè)而言，產品及服務體系也將趨于多元化發(fā)展，不同領域的健康瘦身企業(yè)有望增強相互間合作。

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