今年6月1日是第24個(gè)世界牛奶日，伊利在為牛奶“慶生”的同時(shí)，還用一條特別的“牛奶絲綢之路”，開(kāi)啟了一場(chǎng)不同尋常的品質(zhì)溯源之旅。

“健康”始終是全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)話題，實(shí)現(xiàn)人人共享健康也是聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的重要內(nèi)涵。作為有廣泛影響力的乳企，伊利正在建設(shè)一條讓世界共享健康的“乳業(yè)絲路”。無(wú)論是奶源地的選擇，還是牧場(chǎng)養(yǎng)殖、創(chuàng)新研發(fā)、食品生產(chǎn)、終端零售環(huán)節(jié)上，伊利均已走在世界前列。

“伊利即品質(zhì)”始終是伊利踐行的企業(yè)信條。去年，伊利將連續(xù)多年舉辦的“參觀伊利”IP升級(jí)為“伊利品質(zhì)體驗(yàn)月”，通過(guò)年輕化的溝通方式，為消費(fèi)者生動(dòng)且近距離地呈現(xiàn)如何為奶牛配置營(yíng)養(yǎng)餐、如何擠奶、牛奶又是如何進(jìn)入生產(chǎn)線灌裝的全流程。而今年的“伊利品質(zhì)體驗(yàn)月”，伊利則將品質(zhì)溯源的視角擴(kuò)展到全球。伊利通過(guò)溯源全球產(chǎn)業(yè)布局，將奶源、研發(fā)、生產(chǎn)、資源互補(bǔ)、合作共贏等多種品質(zhì)維度一一傳遞給消費(fèi)者，并用“牛奶絲路”這一概念講好全球品質(zhì)故事，吸引更多人走近伊利、了解伊利，共赴一場(chǎng)“環(huán)球品質(zhì)尋蹤”之旅。

從中國(guó)故事，開(kāi)啟全球?qū)ほ?/p>

伊利的故事始于牛奶，而中國(guó)人與牛奶的故事，也與這條路老路線的開(kāi)辟息息相關(guān)。網(wǎng)友戲說(shuō)：“史上最帶貨的博主非‘張騫優(yōu)選’莫屬，張騫帶回的西域物產(chǎn)多半好吃又營(yíng)養(yǎng)。”乳制品就是其中之一。兩千多年后，以伊利為代表的乳企在全球的品質(zhì)探索，也是絲綢之路的一種延續(xù)，以牛奶為媒，不斷地加強(qiáng)全球產(chǎn)業(yè)交流。

2000多年前，先輩穿越草原沙漠，從伊犁進(jìn)入中亞，開(kāi)辟了連接亞歐非的陸上絲綢之路。為了致敬一代又一代先輩的忘我付出，今年伊利的“環(huán)球品質(zhì)尋蹤”便從伊犁開(kāi)始、從絲路的故事開(kāi)始，通過(guò)這條特別的牛奶絲路，拉開(kāi)伊利品質(zhì)體驗(yàn)月的序幕。

這條草原牛奶絲路的開(kāi)端，是一只正在傾倒出“牛奶”的巨型奶盒，并從此處綿延出一條長(zhǎng)約數(shù)公里的絲路，遠(yuǎn)看仿佛流淌的牛奶長(zhǎng)河，而走近看會(huì)發(fā)現(xiàn)，絲路上的中國(guó)水墨畫(huà)意勾勒出伊利的全球行蹤，向著遠(yuǎn)方一路延伸。

從里程碑，講述伊利當(dāng)代絲路故事

伊利的絲路故事，是用一次又一次的出發(fā)續(xù)寫(xiě)而成的。每一次出發(fā)，都是伊利對(duì)品質(zhì)的全新探索，也是品牌一步步走出去的里程碑。多年來(lái)，伊利不斷拓展國(guó)際視野，在亞洲、歐洲、美洲、大洋洲等乳業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)構(gòu)建了一張覆蓋全球資源體系、全球創(chuàng)新體系、全球市場(chǎng)體系的骨干大網(wǎng)，讓消費(fèi)者從手中的一杯奶，見(jiàn)證世界品質(zhì)。

這些別具意義的探索與成果，也被伊利刻畫(huà)在這條草原牛奶絲路上。伊利帶領(lǐng)公眾跟著“張騫”的步伐，從伊利現(xiàn)代智慧健康谷出發(fā)，到荷蘭，到大洋彼岸的新西蘭，再到英國(guó)，到東南亞。布局全球的巨大跨度，彰顯的不只是伊利作為乳業(yè)巨頭的版圖野心，更是探路者對(duì)于理想永無(wú)止境的追求與熱愛(ài)。

伊利以內(nèi)蒙草原為起點(diǎn)，在國(guó)內(nèi)多地建設(shè)奶源基地和現(xiàn)代化奶產(chǎn)業(yè)集群，用優(yōu)秀品質(zhì)服務(wù)消費(fèi)者。以伊利現(xiàn)代智慧健康谷為例，這里擁有產(chǎn)能領(lǐng)先的液態(tài)奶基地、全球一流的智能化奶粉工廠，以及全球綠色智慧樣板牧場(chǎng)。這里是伊利全球品質(zhì)的集結(jié)地，也承載著品質(zhì)發(fā)展的未來(lái)。

再將目光投向海外，伊利除了布局國(guó)內(nèi)黃金奶源帶，更是早在2013年就鎖定了新西蘭，在此建設(shè)大洋洲乳業(yè)、威士蘭乳業(yè)，搭建橫跨太平洋的“乳業(yè)橋梁”，在有著純凈生態(tài)環(huán)境的伊利新西蘭牧場(chǎng)，讓奶牛自由吃草自然生長(zhǎng)。來(lái)自大洋洲生產(chǎn)基地的牛奶，每100mL的天然乳蛋白含量高達(dá)4.0g，無(wú)論營(yíng)養(yǎng)還是品質(zhì)方面，均較國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)更優(yōu)。伊利的此次落地，為其全球資源體系布局勾下重要一筆。

當(dāng)年張騫帶回西域?qū)汃R，今天的伊利為了將好奶源扎根中國(guó)，更是不遠(yuǎn)萬(wàn)里將原產(chǎn)地英吉利海峽娟姍島、被稱(chēng)為“牛中貴族”的“寶?！薄冋陫櫯７N引進(jìn)至錫林郭勒盟自然保護(hù)區(qū)。其數(shù)量?jī)H占全球奶?？倲?shù)的1%，但其乳脂、乳蛋白含量均高于普通奶牛，優(yōu)質(zhì)乳蛋白含量達(dá)3.5%以上，口感濃醇出眾。

憑借多年深耕，伊利在全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行了優(yōu)質(zhì)奶源布局，但對(duì)于理想主義者而言，好奶源只是品質(zhì)的第一步。隨著消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的多元化需求日益強(qiáng)烈，伊利大膽尋求全球智囊，攜手歐洲生命科學(xué)領(lǐng)域的權(quán)威學(xué)府——瓦赫寧根大學(xué)，與歐洲“食品谷”15000多名研發(fā)人員一起，共同打造背靠荷蘭、面向歐洲的研發(fā)實(shí)體。伊利歐洲創(chuàng)新中心是乳業(yè)規(guī)格領(lǐng)先的海外研發(fā)中心之一，在奶牛養(yǎng)殖、乳品研發(fā)和食品安全三大重點(diǎn)領(lǐng)域發(fā)力。奶牛怎么養(yǎng)更有助產(chǎn)好奶，怎樣讓牛奶更好味，怎樣讓乳糖不耐者安心喝牛奶，這些研究契合當(dāng)代消費(fèi)者實(shí)際需求，也促進(jìn)了全球乳業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)。

同時(shí)，伊利已在中國(guó)、荷蘭、新西蘭、日本、印尼等國(guó)家和地區(qū)建立了15個(gè)創(chuàng)新中心，旨在打造全球智慧鏈，構(gòu)建“產(chǎn)學(xué)研用”一體的創(chuàng)新生態(tài)，推動(dòng)全球乳業(yè)創(chuàng)新趨勢(shì)。

就像絲綢之路的意義在于交流合作，兩千年前的古人以絲綢換奶，今天的伊利在探索奶源的絲路途中，也同樣為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)全新的“思路”，將取自全球的好品質(zhì)，回饋于全球消費(fèi)者，不斷完善全球市場(chǎng)體系。

由于發(fā)現(xiàn)了地處熱帶的東南亞國(guó)家巨大的冷飲市場(chǎng)潛力，伊利來(lái)到東南亞成立綠色智造中心，不僅為炎熱的熱帶地區(qū)帶來(lái)清涼的冷飲，也助力當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。目前伊利旗下產(chǎn)品已在全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)上市，安慕希、Joyday冰淇淋、Cremo冰淇淋等產(chǎn)品在海外的市場(chǎng)份額不斷提升。

年輕力量，續(xù)寫(xiě)未來(lái)中國(guó)品質(zhì)故事

牛奶絲路到了這里，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有抵達(dá)盡頭。伊利品質(zhì)體驗(yàn)月的開(kāi)啟日——世界牛奶日恰逢六一兒童節(jié)，兒童的健康成長(zhǎng)是未來(lái)的希望，年輕消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)也有更高的敏銳度。

伊利同樣重視年輕的消費(fèi)群體，除了不斷開(kāi)發(fā)適合中國(guó)兒童的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，以及吸引年輕消費(fèi)者的人氣商品。這條草原牛奶絲路上，小朋友們可以在現(xiàn)場(chǎng)拿起畫(huà)筆，共同描繪絲路的未來(lái)，象征著絲路精神將會(huì)一直被續(xù)寫(xiě)，將優(yōu)質(zhì)的乳品帶向世界的每一個(gè)角落。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還邀請(qǐng)了在Z世代消費(fèi)者中頗具知名度的新生代跨界藝術(shù)家朱敬一，用別具特色的書(shū)法形式在每一塊里程碑下題字。猶如兩千年前的絲綢和瓷器一樣，在這條遍及全球的絲路上留下中國(guó)式的雋永印記。在年輕力量的助力下，伊利才有底氣去開(kāi)拓更遠(yuǎn)的前路。

絲綢之路在世界版圖上不斷綿延。以伊利集團(tuán)為代表的中國(guó)乳品企業(yè)紛紛拓展產(chǎn)業(yè)版圖，不僅為國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)提供了優(yōu)質(zhì)乳產(chǎn)品，也促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)與發(fā)展。目前，伊利全球合作伙伴總計(jì)2000多家，遍及6大洲，分布在39個(gè)國(guó)家。在全球擁有15個(gè)研發(fā)創(chuàng)新中心、75個(gè)生產(chǎn)基地，產(chǎn)品銷(xiāo)往60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

站在全新的當(dāng)代絲路上，伊利不僅想邀請(qǐng)消費(fèi)者來(lái)恰西草原看一看這條美麗的牛奶絲路，更“廠開(kāi)大門(mén)”，邀請(qǐng)公眾走進(jìn)伊利，探索伊利，品味伊利，全方位感受伊利品質(zhì)，并跟隨伊利全球探索的步伐，在舌尖上匯聚全球品質(zhì)，讓世界共享健康。

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