在消費(fèi)者對(duì)洗發(fā)水功效需求日益精細(xì)化的當(dāng)下，蓬松度這一模糊的感官體驗(yàn)正被轉(zhuǎn)化為可量化的科學(xué)指標(biāo)。國內(nèi)新銳洗護(hù)品牌彈動(dòng)近期通過實(shí)驗(yàn)室實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)，將旗下產(chǎn)品按蓬松效果劃分為三級(jí)體系，成為業(yè)內(nèi)少數(shù)公開標(biāo)定蓬松度閾值的品牌。這一動(dòng)作不僅展現(xiàn)了品牌對(duì)頭皮健康與發(fā)型美學(xué)的深度洞察，更折射出洗護(hù)行業(yè)從“經(jīng)驗(yàn)型宣稱”向“數(shù)據(jù)化決策”的升級(jí)路徑。

蓬松度指數(shù)分級(jí)：從經(jīng)驗(yàn)?zāi)：綌?shù)據(jù)透明

傳統(tǒng)洗護(hù)市場(chǎng)對(duì)“蓬松”的表述長期停留在“豐盈”“空氣感”等感性詞匯層面，消費(fèi)者往往需反復(fù)試錯(cuò)才能匹配需求。在彈動(dòng)品牌的蓬松度指數(shù)分級(jí)中，其通過發(fā)束體積測(cè)量法（Hair Volume Index）與消費(fèi)者盲測(cè)評(píng)分雙維度驗(yàn)證，將蓬松效果量化為“低、中、高”三個(gè)不同level的明確區(qū)間，針對(duì)不同的發(fā)質(zhì)不同的使用場(chǎng)景研發(fā)出不同蓬松度指數(shù)的洗發(fā)水，通過實(shí)驗(yàn)室具體的數(shù)據(jù)報(bào)告將蓬松度提升的具體數(shù)值明確化。

通過產(chǎn)品蓬松功效測(cè)試的實(shí)驗(yàn)方法,彈動(dòng)品牌對(duì)不同洗發(fā)水的蓬松功效進(jìn)行測(cè)試。測(cè)試結(jié)果表明:不同的洗發(fā)水蓬松度增加“介于＜50%、50%-60%、＞60%”不同級(jí)別的具體數(shù)值的提升。就像防曬產(chǎn)品的SPF值，蓬松度分級(jí)讓消費(fèi)者能像選擇護(hù)膚品一樣精準(zhǔn)匹配洗發(fā)水?！睆梽?dòng)品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人指出。

技術(shù)錨點(diǎn)：成分系統(tǒng)與頭皮微生態(tài)的協(xié)同

分級(jí)背后是品牌對(duì)“成分-功效-發(fā)質(zhì)”三元關(guān)系的系統(tǒng)解構(gòu)。以Level 3高蓬松產(chǎn)品“彈動(dòng)人參茶樹洗發(fā)水4.0”為例，其核心并非單純?cè)鰪?qiáng)清潔力，而是通過人參皂苷+茶樹精油復(fù)合物調(diào)控頭皮油脂分泌，同時(shí)以陽離子聚合物在發(fā)絲形成支撐網(wǎng)絡(luò)，從而形成發(fā)絲控油而達(dá)到蓬松的效果。

一般來說，影響頭發(fā)蓬松度的關(guān)鍵因素主要涉及“本身發(fā)質(zhì)、頭發(fā)出油量、洗發(fā)水成分、吹發(fā)方式、環(huán)境濕度”等，彈動(dòng)品牌通過對(duì)不同發(fā)質(zhì)不同使用場(chǎng)景的市場(chǎng)研究，更精準(zhǔn)地設(shè)計(jì)產(chǎn)品體系，“通過動(dòng)態(tài)表面張力儀等專業(yè)設(shè)備的驗(yàn)證，讓每個(gè)蓬松等級(jí)都能在清潔力和溫和度之間取得最佳平衡。”

精細(xì)化需求指導(dǎo)消費(fèi)透明化，催生洗護(hù)科學(xué)化革命

多個(gè)行業(yè)報(bào)告指出，蓬松功效已成為繼防脫之后增長最快的洗發(fā)水細(xì)分需求，據(jù)天貓消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，2023年平臺(tái)“蓬松洗發(fā)”'搜索量同比增長132%，成為增速最快的功效需求之一。彈動(dòng)的分級(jí)策略恰揭示了行業(yè)新趨勢(shì)——消費(fèi)者正從“被動(dòng)接受產(chǎn)品宣稱”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)掌握選擇權(quán)”。

通過將實(shí)驗(yàn)室語言轉(zhuǎn)化為消費(fèi)級(jí)指標(biāo)，這不僅是產(chǎn)品線的擴(kuò)展，更是消費(fèi)教育的升級(jí)。據(jù)悉，不同級(jí)別的蓬松度指數(shù)將會(huì)被標(biāo)注在不同產(chǎn)品上進(jìn)行區(qū)分，以幫助消費(fèi)者選購。彈動(dòng)品牌深耕“珍奢成分，科學(xué)護(hù)理”的理念，用實(shí)際行動(dòng)構(gòu)建一套新的市場(chǎng)溝通范式：用數(shù)據(jù)消除選擇焦慮，用科學(xué)重建信任紐帶。

當(dāng)“成分黨”浪潮席卷洗護(hù)領(lǐng)域，彈動(dòng)品牌以蓬松度指數(shù)分級(jí)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)，為行業(yè)提供了從營銷概念到實(shí)證科學(xué)的轉(zhuǎn)型樣本。在消費(fèi)者愈發(fā)理性的市場(chǎng)環(huán)境中，或許唯有將“說不清的感覺”變?yōu)椤翱吹靡姷臄?shù)字”，才能真正贏得下一次洗護(hù)升級(jí)的入場(chǎng)券。

（責(zé)任編輯：董萍萍 ）

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